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アパレル業界の動画活用とは?ブランディングと商品購入の訴求へと繋げよう

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アパレル業界の動画の制作、活用事例
アパレル業界の動画活用とは?ブランディングと商品購入の訴求へと繋げよう

視聴者へのブランド・商品アピールから採用活動まで動画をうまく活用しよう

様々な業界において動画を用いたプロモーション活動が広まり、うまく活用を行っている企業も多くなってきました。
日常的に動画を見ることが当たり前になっている今、アパレル業界においても動画による情報発信は最早必須であるといえます。アパレル業界における動画活用のメリットや活用事例を参考に、自社に合った動画マーケティングを行っていきましょう。

アパレル業界で動画活用を行うメリット・効果

商品・アイテムの着用時をイメージしやすい

同じ商品の紹介でも写真と動画を比べると、映像になっていた方がより着用時をイメージしやすくなります。

またオンラインショップでの購入需要が高まってきている中、実際に手にしたときに「思っていたのと違った」「サイズが全然合わなかった」などのリスクも同時に増えてしまいます。動画で商品のイメージや詳細情報をわかりやすく伝えることで、そのようなリスクを回避することにもつながるでしょう。

アパレルのブランドイメージ・世界観を表現できる

アパレルは、ブランディングが非常に重要となる業界です。動画は写真以上に視聴者の興味を引き、印象に残りやすいのと同時に、ブランドの世界観や雰囲気を分かりやすく表現することができます。
動画を活用したプロモーションで、より多くの人に知ってもらい自社のブランドのファンを増やしていきましょう。

SNSでの活用やECサイトへの誘導で売り上げアップ

アパレル業界での動画活用はTwitterやInstagramをはじめとするSNSとの相性が良く、多くの人にブランドを知ってもらうきっかけになります。

また、動画そのものや動画を投稿しているSNS、動画を掲載している記事などからECサイトへ誘導することで、動画を見てブランドに興味を持った視聴者がサイトを訪れてくれる可能性が高まります。スムーズな導線を設定することで、売上アップを期待できます。

アパレル業界を目指す学生・求職者へのアピールに

近年、学生や求職者はリアルな会社説明会だけではなく、採用特設サイトやウェブ説明会などオンラインでの情報収集が当たり前になってきています。

動画は、文章や写真だけでは伝わらない企業の魅力を伝えることができ、ブランドやアパレル業界そのものへの興味を引く効果があります。動画をうまく活用して採用専門サイトや採用ポータルサイトへ掲載を行い、採用のミスマッチ・入社後のギャップをなくしていきましょう。

米Brightcove社による2018年の調査では、

  • ・動画視聴後に商品を購入したことのある消費者は76%
  • ・その中でもミレニアル世代(18~34歳)は特に多く85%

などの報告がされており、
また、「100+ Video Marketing Statistics, Facts and Trends」では、

  • ・動画視聴者は、非視聴者より商品を購入する可能性が1.81倍
  • ・動画は、製品またはサービスに対するユーザーの理解を74%UP

などのデータも発表されています。
ブランディング・商品の紹介動画の活用は認知度・売上のアップに大きく関わる重要なコンテンツと言えるでしょう。

動画で作成するべきアパレルコンテンツ

新商品の紹介動画

新しく入荷した商品をユーザーに紹介する動画コンテンツです。
商品のおすすめしたいポイント・素材の質感・サイズやカラー展開などを映像とテロップで説明することで、視聴者はよりリアルにイメージすることができます。

店舗スタッフやモデルが、他の商品や小物などを組み合わせてコーディネートのパターンも動画に入れることで、より購買意欲を掻き立てたり、他の商品へも興味を持ってもらうきっかけにもなります。

短い動画を繋げて質感や着心地などのポイントを分かりやすく伝えています。またブランド名を固定で表示しておくことで、視聴者に印象付ける効果があります。

アパレルのブランディング動画

ブランドの世界観・雰囲気が伝わるような動画を制作します。動画はアパレルのブランディングと非常に相性がよく、興味を持った視聴者の印象に残りやすいコンテンツです。
年代などのターゲット層やオフィス・カジュアル・デート・スポーツなどのシーンを明確に伝えることで、視聴者が「自分に合うアパレルブランドかどうか」を検討しやすく、ファンの獲得へと繋がるでしょう。

セールやイベント情報のお知らせ動画

季節ごとのセールやイベント情報、メディア掲載などのお知らせを動画にします。
従来のテキストや写真だけのお知らせ情報ではなく動画で発信することで、より視聴者の目に留まり、印象に残りやすくなります。
作成した動画をホームページやメールマガジン、SNSを活用しより多くの人に見てもらうことで、店舗への来店やECサイトのアクセスアップに効果があります。

アパレル業界を目指す学生・求職者へ向けた動画

アパレル業界で働きたいと考えている学生・求職者へ向けた採用動画の作成です。
企業の社風・理念・代表メッセージや、働く社員さんの様子・インタビュー、ブランドのイメージなどを動画にしていきます。また、「アパレル業界」とひとくくりで言ってもその中で様々な業務があるため、それらを紹介する短い動画を定期的に作成していくのも良いでしょう。
そうすることで実際に働いている自分をイメージしやすく、より興味を持ってもらうきっかけとなります。

まとめ

アパレル業界の動画活用は、自社ブランドサイト・SNS・ECサイト・採用活動など幅が広く、継続敵に情報発信をしていくことで、ブランドの認知度アップやファンの獲得に役立つツールのひとつです。
自社に必要な動画コンテンツを企画し、幅広いユーザーに認知してもらえるような動画活用を行っていきましょう。

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