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化粧品・コスメ、美容用品の動画プロモーションのメリットとは?

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化粧品・美容用品動画の制作、活用事例
化粧品・コスメ、美容用品の動画プロモーションのメリットとは?

化粧品ブランド・美容用品の動画マーケティングを始めましょう

「自社の化粧品・美容用品の動画配信を考えているけれど、何から始めたらいいのかわからない」とお悩みの方は多いのではないでしょうか?
動画を活用することで、これまでよりも商品の魅力を知ってもらい、訴求につなげることが可能になります。自社商品・ブランドの動画マーケティングについて考えていきましょう。

化粧品・美容用品で動画活用を行うメリット・効果

ブランドのイメージを表現できる

自社の化粧品や美容関係の商品に興味を持ってもらい購入に繋げるためには、まずブランディングが非常に重要なポイントです。化粧品業界・美容業界には多くの企業が参入しており、その中で自社のブランドに魅力を感じてもらえるようなプロモーションが必要となります。

動画を活用することで、ブランドのコンセプトや年代などのターゲット層、取り扱うジャンルなど多くの情報を分かりやすく伝えることができます。また動画を見てもらうことで、ポスターや画像よりもブランドや化粧品のイメージを強く印象付けることが可能です。

商品の特徴や使用感が伝わりやすい

テキスト・写真だけで化粧品・美容用品の使用感や特徴をうまく伝えるのは難しく、魅力を感じてもらえないケースも多くあります。実際に使用している様子を動画にしたり、動画の中でテロップや図を用いることで、より分かりやすく視聴者に情報を届けることができます。

化粧品・美容用品のネット販売においては購入前の段階で実際に体験することができないため、動画にすることで商品が自分に合うかどうかを判断しやすくなり、安心感・信頼感につながるでしょう。

他の商品・ECサイトへの誘導がスムーズに行える

作成する動画内で関連商品の紹介をすることで、自社の他の商品にも興味を持ってもらえる可能性が高くなります。例えば化粧水の商品紹介動画であれば、同じシリーズの乳液・美容液やワンランク上のシリーズの紹介、化粧下地であれば、セットでおすすめのファンデーションなど、より多くの商品を知ってもらうきっかけになります。

またウェブページへ動画を表示している場合には、その下にECサイトへの誘導を配置することで、動画に興味を持った視聴者がそのままアクセスしてくれる可能性が高くなり、購入へと繋がるケースも多くなります。

他社との差別化につながる

多くの企業が化粧品や美容用品を揃えている中、他社との差別化を図ることは簡単ではありません。他社商品との異なるポイントを説明したり、従来の商品からアップグレードした点をアピールしたり、動画を用いて実際の使用感を分かりやすく伝えることで、視聴者の印象に残る可能性が高くなります。

自社の商品を選んでもらう為に、より魅力的に思ってもらえる動画を作成していきましょう。

動画で作成するべき化粧品・美容用品コンテンツ

ブランディング動画

ブランディング動画は、企業そのものや自社商品の認知度を高め、より多くの人に興味を持ってもらうための動画です。
動画内では商品の使用方法ではなく、化粧品のコンセプト・イメージや年代等のターゲットを明確に表現することで、視聴者に「自分に合っている」と共感してもらえる可能性が高くなります。

また、企業理念や商品に対する思いなども動画にすることで、より興味を持ってもらえる機会が増えるでしょう。

商品のポイント・特徴を紹介する動画

図とテロップや実際に使用している様子など動画にして商品のポイントや特徴を紹介します。
特に、美容液であればクリーム状なのか水分が多くさらっとしているのか等、化粧品や美容用品の使用感・形状は写真と文章だけでは伝えることができないため、動画コンテンツにすることはより有効なアピール手段です。

また、どのような悩みを持った人に向けた商品なのか、ターゲットをはっきりとさせることでより購入意欲を掻き立てる動画を作成することができます。

化粧品などの使用方法・ハウツー動画

化粧品・美容用品の具体的な使用方法・手順などを解説するハウツー動画です。
自社の化粧品を使用したメイクの様子、化粧水・乳液・美容液の使用手順などを重要ポイントの説明を入れながら動画を作成することで、視聴者は直感的に自分が使用したときのイメージが付きやすくなります。

また正しい使い方を知ってもらうことで、効果があったと感じて満足度が上がり、商品購入のリピーターになる可能性も高くなるでしょう。

利用者のレビュー・体験談紹介動画

「利用者の声」として商品のレビューや体験談を紹介する動画です。
インターネット上の購入でも店舗での購入でも、あらかじめ口コミをチェックすることが当たり前になっており、レビュー・体験談の動画を作成して配信することは自社の化粧品・美容用品の購入につなげるための非常に重要な要素です。

また、テキストや写真だけのレビュー・体験談よりも動画で実際の声を届ける形の方が、広告感が薄まりより信憑性の高いコンテンツを作成することができます。

まとめ

いかがでしたでしょうか?
化粧品・美容用品の動画はInstagramやTwitter、FacebookなどのSNSやYoutubeなどの動画配信とも非常に相性が良く、自社サイトへの掲載と合わせてうまく拡散させることで、商品・ブランドのファンを増やし、動画の市長から購入まで進むケースも増加する可能性があります。
継続的な配信を行うことで、化粧品・美容用品の動画マーケティングを成功させましょう。

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