【スキンケア】プロモーション動画を制作するメリットと企業の動画活用事例

スキンケアのプロモーションに動画を活用するメリット

スキンケアを扱う企業が動画を活用するメリットは、主に3つあります。

ブランドイメージを構築できる

商品のコモディティ化が進み、機能や価格での差別化が難しくなってきた現代、ブランドによる差別化が重要な要素となっています。ブランドの価値観や考え、イメージが他社との差別化に繋がり、共感したユーザーがその商品を選ぶのです。

ブランドイメージの構築には動画の活用が最適。視覚・聴覚に訴える動画は、直感的に商品イメージを伝えることができるため、視聴者の心に響きやすいのです。
文字や静止画では受け手によって得る印象が変わってしまうこともありますが、動画であれば企業側の意図した内容が誰にでもそのまま伝わりやすいメリットもあるでしょう。

商品特徴や使い方を分かりやすく伝えられる

スキンケア商品を訴求する際には、配合されている美容成分の特徴や成分量、研究結果のエビデンスなどの情報も重要です。
しかし、そのような情報を文章でしっかり記載しても、ユーザーは理解しづらく、メリットが十分に伝わらない可能性もあります。そこで、映像を用いて解説することによって、専門知識のないユーザーにも分かりやすくなり、より信頼感を得られることに繋がるでしょう。

また、効果的な使用法や使用する手順を動画で解説するのもおすすめです。映像で動きを通して伝えることで、使用イメージが湧きやすくなります。
これは、既に商品を持っている方にも興味を持ってもらいやすいコンテンツとなっており、正しい使い方を訴求することで、より商品の良さを実感してもらい、リピート購入も期待できます。

商品購入ページへスムーズに誘導できる

テレビCMやチラシで商品を訴求した場合、それを見て興味を持ったユーザーは店頭へ行ったりWEBで検索したりして商品を購入する必要があります。

一方動画では、動画の説明欄などにURLを掲載することで、視聴者はそのURLからECサイトへ飛び、すぐに商品を購入することができるのです。
プロモーション→商品購入までの導線がスムーズで、手間なく進められるため、購入率アップに大いに効果があるでしょう。
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スキンケアのプロモーションに動画を活用する際の注意点

スキンケアを扱う企業が動画を活用する際に気をつけたいポイントが、主に3つあります。

ターゲット層を明確にしてニーズに合わせた構成にする

最も重要なのは、「誰に向けて」動画を発信するのかを明確にすることです。例えば、20代女性に向けて作る場合と、50代以上のエイジングケア層に向けて作る場合では、伝えるべき内容や演出、トーンが全く異なります。

若年層向けには、テンポの良い編集やSNSライクな演出が効果的です。一方、ミドル世代には落ち着いたナレーションや専門性のある解説、安心感のある映像演出が求められます。

さらに、動画の目的も明確にしましょう。「ブランドの認知を広げたい」「商品の使い方を伝えたい」「購入を後押ししたい」など、目的によって構成やゴールの設定が変わります。ターゲットと目的が明確になることで、視聴者の心に刺さる動画が完成します。

使用感・効果の見せ方にリアリティと誠実さを持たせる

スキンケア商材は「肌に直接使うもの」であるため、消費者は非常に敏感です。動画内での表現が誇張気味だったり、過剰なビフォーアフター表現があると、「本当に効果あるの？」「怪しい」といった不信感につながる可能性があります。

肌の変化を見せる場合は、撮影時の光の当て方やメイクの有無なども含め、誤解のない見せ方が必要です。視聴者が安心できるよう、「個人の感想です」「継続的な使用が必要です」といった補足テロップも忘れずに挿入しましょう。

リアルなレビューや、使い始めから数週間の記録型動画も信頼を高める手法として有効です。嘘のない誠実な内容こそが、ブランドロイヤリティの醸成につながります。

動画の品質と世界観をブランドに合わせて統一する

スキンケア動画では、「見た目の美しさ」も非常に重要な要素です。画質が荒い、照明が暗い、音質が悪い動画では、商品が本来持つ魅力が正しく伝わりません。
特にスキンケアの場合は「清潔感」「透明感」「信頼感」といった印象を伝える必要があるため、映像クオリティにはこだわりましょう。

また、ブランドカラーやトーン＆マナーを統一することで、動画ごとにブレない世界観を作り上げることができます。ナレーションの口調やフォント、BGM選びも含めて、ブランドの価値観が一貫していることが視聴者にとっての信頼につながります。

スキンケアのプロモーション動画活用事例

それでは、実際の企業の動画活用事例をご紹介します。

商品紹介動画

一口に商品紹介動画と言っても、様々な訴求方法があります。ここでは2パターンご紹介しましょう。

まず、ロクシタン「レーヌブランシュ イルミネイティングフェイスウォーター」紹介動画です。
スタッフが商品特徴や使い方を解説。スタッフの話術と分かりやすい映像によって視聴者に商品の魅力が伝わりやすい動画になっています。
例えば、商品に配合されている「レーヌデプレ」というお花について、お花の映像にナレーションを重ねて解説することで、商品説明がスッと視聴者の頭に入ってきやすくなっているでしょう。

次に、SK-II「 ジェノプティクス ウルトオーラ エッセンス」紹介動画です。
“オーラをさらに凝縮した画期的なエッセンス”という商品特徴をイメージ映像を用いて訴求しています。女優 有村架純さんも登場し、商品の使用感や驚きを表現。視聴者は「良さそう」「使ってみたい」という購買意欲が掻き立てられる動画になっています。

使用方法紹介動画

ロート製薬株式会社は「オバジＣセラム美容液」の使い方を動画で解説しています。
美容液の使用量や塗り方について、なんとなく理解しているつもりでも、「本当に効果的な使い方は？」と問われると分からないユーザーは多いのではないでしょうか。
この動画では「スポイト○滴分」を「下から上へ引き上げるように指先で塗る」と言った具体的な使用法を映像を用いて説明しています。文章で説明すると分かりづらい内容であっても、モデルが実演している映像を見ることで、視聴者はしっかりと理解することができるのです。

店舗紹介動画

SK-IIは原宿ポップアップショップ「SK-II Wonderland」のオープンに合わせて動画を公開しています。
近未来感を打ち出すアートで表現された動画によって、ARを活用したショップへの期待やわくわく感を感じる視聴者も多いでしょう。
このように、店舗を持つブランドの場合は、店舗の告知に動画を活用するのもおすすめです。

タイアップ動画

商品やブランドの販売促進には、インフルエンサーとのタイアップが効果的です。

オルビス株式会社は、元美容部員であるYouTuber「和田さん。」とタイアップし、スキンケアブランド「ORBIS U」を紹介しています。
美容知識のあるインフルエンサーを活用しているのがポイント。動画内では、実際に使用しながら商品特徴や使い方を説明していますが、スキンケアの専門知識があることによって、説得力を持って伝えられています。

日頃から美容関連のコンテンツを訴求しているインフルエンサーであることから、美容に興味のあるファンが多く、しっかり訴求したい層にプロモーションできるメリットもあるでしょう。
企業単独の力だけではなかなか幅広い層に効果的なプロモーションができませんが、インフルエンサーの影響力を活用することで、確実に訴求したい層に向けて効果的なアプローチができるのです。
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まとめ

この記事では、スキンケアのプロモーション動画活用について解説しました。抽象的な概念や複雑な内容でも説得力を持って分かりやすく伝えられる動画は、スキンケアの訴求に効果的なツールです。

しかし、使用感や使用後の変化が重要な商材であるため、映像のクオリティが重視されることに注意しましょう。見せ方が誤っていたり映像が綺麗でなかったり、商品の良さが伝わらない映像になってしまっては逆効果。
魅力的なコンテンツを作成するためには動画制作会社など、外部のプロに依頼するのもおすすめです。しっかり視聴者に魅力の伝わる動画を制作してプロモーション効果の最大化を狙いましょう。