SNS動画広告のほとんどは15秒以下で作られている
SNS動画広告で理想とされる長さは15秒です。このような短尺が支持される理由は、ユーザーの注意持続時間が非常に短く、長い動画だと途中で離脱されやすいためです。
また、冒頭にインパクトがある点も重視されることから、尺は短く、印象に残る冒頭設計が求められます。つまり、「短く要点を伝える構成」が、効果的な動画広告の条件となるのです。
ではそのような傾向の元、実際にはどのような広告があるでしょうか。ここからは、2025年時点で主に使われているSNS毎に、動画広告の事例パターンをご紹介いたします。
Xで使われる動画広告
Xは、最新情報を素早くキャッチしたいユーザーが多いSNSです。そのため、動画広告は6～15秒程度が効果的とされ、短い時間で強い印象やユーモアを伝えられると拡散を狙いやすいでしょう。
では主に使われている動画広告の種類をみてみましょう。
プロモ広告
Xのプロモ広告（プロモツイート）は、通常のツイート形式で配信される有料広告です。タイムラインや検索結果に自然に表示され、「広告」ラベルが付くことで区別されます。
テキスト、画像、動画、カルーセルなど多様な形式で出稿でき、ユーザーの返信やリツイートによる拡散も可能です。違和感なくアプローチできるため、ブランド認知や商品PRに効果的に活用できます。
テイクオーバー
テイクオーバー広告は、ユーザーがXを開いた際に最初に表示される広告枠で、目立ちやすく印象に残りやすい特徴があります。Xのテイクオーバー広告は、主に次の2種類があります。
タイムラインテイクオーバー
引用：
X広告のフォーマット（Xビジネス）
ユーザーがその日初めてXにアクセスした際、タイムラインの最上部に広告が表示されます。最初に目に入る位置にあるため、新商品のリリースやイベント告知など、強い印象を与えることができます。
スポットライトテイクオーバー
引用：
X広告のフォーマット（Xビジネス）
検索タブのトップに、24時間独占的に表示される広告です。静止画だけでなく動画やGIFも使用でき、より視覚的なインパクトを与えることが可能です。
Amplifyプロレール（Amplifyスポンサーシップ）
Amplifyプロレール（Amplifyスポンサーシップ）は、X上の人気コンテンツや動画にブランド広告を連動させる仕組みです。ターゲットとなる視聴者に自然にリーチし、認知拡大やエンゲージメント向上を狙えます。
Xライブ
Xライブでは、ライブ配信で広告できるフォーマットです。世界中に届け、視聴者はリアルタイムで参加できます。
製品発表やイベント、ファッションショーなど、ライブならではの臨場感を活かしたPRができ、視聴者との双方向コミュニケーションを促進できます。
LINEで使われる動画広告
LINEは幅広い年齢層が利用しており、動画広告は6～10秒の尺が推奨です。ユーザーにとって有益な情報を短時間で伝えることが重要です。また、LINE使用中は基本的に無音なので、無音で伝わる広告設計が基本になります。
■参考事例：LINE広告掲載画面
引用：
LINEヤフーfor Business LINE広告
LINE広告は、トークリストやLINE NEWS、LINE VOOMといったLINE内で使用できる機能上に広告を配置することができます。広告は静止画と動画を掲載可能です。
LINEアプリは国内9,600万人のユーザーが使用し、幅広い年齢層へリーチできる強みがあります。自動再生は、音声の初期設定がミュートになっているため、音が出ない状態でも利用者に情報が伝わる内容で構成する必要があります。
Facebook・Instagram・YouTubeで使われる動画広告
Facebookは主に30〜50代のユーザーが多く、動画広告の長さは15〜20秒が推奨されています。特にリールやストーリーズでは、短くインパクトのあるコンテンツが効果的とされています。
Instagramは10〜40代の若年層、特に女性を中心に利用されており、動画広告の長さは15〜30秒が推奨されています。視覚的に魅力的なコンテンツや動きのあるクリエイティブな表現、音楽との連動が特に好まれます。
YouTubeは幅広い年齢層が利用しており、動画広告の長さは15〜20秒が推奨されています。動画視聴中に広告が流れる仕様で、製品説明やストーリーテリングを活用した動画が視聴者の関心を引きやすいです。
では、3つのSNSで主に使われている動画広告の種類をみてみましょう。
フィード広告
ユーザーのタイムラインやフィード内に自然に表示される広告です。画像や動画、カルーセル形式で出稿でき、投稿のように「いいね」やコメント、シェアが可能なため、ユーザーに違和感なくアプローチできます。
■参考事例：Instagram
引用：Instagram すっぽん小町
ストーリーズ広告
InstagramやFacebookのストーリーズ上に表示される縦型の全画面広告です。数秒で消える特性を活かし、短時間で視覚的インパクトを与えられ、ブランド認知やキャンペーン告知に適しています。
■参考事例：Instagram
引用：Instagram リクルートエージェント
インストリーム広告
動画コンテンツ再生中に挿入される広告で、スキップ可能・不可の形式があります。YouTubeなどの動画プラットフォームで利用され、動画視聴中にターゲットに直接訴求できます。
■参考事例：YouTube
引用：YouTube トライ式高等学院
バンパー広告
6秒前後の短尺動画広告で、主にYouTubeなどで使用されます。スキップ不可で最後まで視聴されるため、短時間で強い印象を与えるブランディング向け広告です。イメージは、地上波のテレビCMです。
SNS動画広告の効果を最大化させるためのコツ
SNS動画広告をより効果的に活用するためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。ここでは、SNS動画広告の効果を最大化させるためのコツをご紹介します。
目的とターゲットを明確に設定する
SNS動画広告を成功させるには、まず「誰に」「何を伝え」「どんな行動を促したいのか」を明確にしましょう。目的（認知拡大・購買促進・来店誘導など）があいまいなまま制作すると、要点が伝わらず、視聴者の心に響きません。
ターゲットの年齢層や関心、利用しているSNSの傾向を具体的に設定し、その層が共感しやすい言葉やビジュアル等を選ぶのがポイントです。目的とターゲットに合わせた最適化が成果を大きく左右します。
冒頭3秒で興味を引く構成にする
SNSではユーザーが数秒で興味を判断します。最初の3秒で印象を残すことが、再生完了率を高める最大の要素です。
例えば「驚きのデータ」「共感を呼ぶ悩み」「感情を動かす映像」など、思わず続きを見たくなる仕掛けを入れましょう。最初からロゴや説明を入れるよりも、「ユーザーにとってのメリット」や「問いかけ」から始めることで、自然と関心を引き込みます。
音声なしでも伝わる設計にする
多くのSNSユーザーは音声をオフにした状態で動画を見ています。そのため、字幕やテロップで情報を補完し、無音でも意味が伝わる映像構成が重要です。
ナレーションをテロップでも表示したり、視覚的にストーリーが理解できるカット構成にすると、視聴完了率が上がるでしょう。さらに縦型動画（9:16）に最適化すると、スマートフォンの画面全体を活かし、没入感のある視聴体験を提供できます。
SNSごとの特性を活かしたクリエイティブを作る
同じ動画でも、Instagram・TikTok・YouTubeなど各SNSで効果的な演出は異なります。Instagramではビジュアル重視、TikTokではテンポと音楽性、YouTubeではストーリー性が鍵となります。
それぞれのアルゴリズムや視聴習慣に合わせて構成・長さ・テンポを最適化することで、視聴維持率とエンゲージメントを大きく伸ばせます。単に使い回すのではなく、媒体特性に合わせた最適化が成果を左右します。
まとめ
SNS動画広告の事例パターンを紹介しました。
広告に適した尺のほとんどは30秒以内であるため、どのようにして宣伝文句を伝え、映像を見せるのかがキモになります。SNSそれぞれの利用者層を見極め、適した動画広告を出せるようになると、宣伝商品の売り上げアップが見込めるでしょう。
メディア博士では定期ミーティングやセミナーで動画活用方法をお伝えしています。
撮影手順から情報発信、改善提案など動画作成のお力になれると思いますので、ぜひご相談ください。
動画の活用をお考えの方
