映像コンテンツでオウンドメディア内の情報を見やすくしよう！動画活用のメリットと事例をご紹介

オウンドメディアの動画活用はSEO的にも有効である

SEOは検索エンジン最適化と呼ばれており、特定のウェブサイトが検索上位に表示されるようにする施策を指しています。

作ったウェブサイトを検索上位に表示させるには、下記を意識しなければなりません。

 

■検索結果を決める主な要因
・検索意図の把握
・ウェブページの関連性
・コンテンツの品質
・ユーザビリティ
・文脈の考慮

引用元：Google「検索アルゴリズムの仕組み」

 

動画活用がSEO的に有効なのは、コンテンツの品質です。

 

例えば、文章で表現が難しい内容が書かれたページがあったとしましょう。

文章で上手く表現しようとしても長文で記載されていて、サイト閲覧者の負担が激しい可能性が考えられます。ページで伝えようとする内容を動画でも表現しておくと、サイト閲覧者の負担を軽くできます。

 

利用者の多いGoogle検索エンジンは、読者に有益なコンテンツを求めているため、検索上位表示につながるでしょう。

オウンドメディアで動画を使うメリット

ページの滞在時間が長くなる

文字を使ったコンテンツで気を付けなければならないのは、サイト閲覧者の負担です。

 

例えば、ボードゲームのルール説明を文章と画像だけのページで伝えたとしましょう。

文章と画像だけであれば、説明はすぐに読み終えることが可能です。しかし、文章が多ければ多いほどサイト閲覧者の負担は大きくなるため、ページから離脱する可能性も考えられます。

 

動画なら映像に合わせて説明を受けられ、サイト閲覧者が理解できる早さで進行します。見終えるまで時間はかかりますが、ページから離脱する可能性は減少するでしょう。

情報をより分かりやすく伝えられる

動画は文章と画像だけのコンテンツに比べて、情報を分かりやすく伝えられます。

文章では伝えにくい細かい状況や音を動画で伝えられるため、様々な表現が可能です。特に商品説明や作業手順など、動きのある内容を伝えたい場合は動画で表現することをおすすめします。動画を使えばサイト閲覧者の負担が減る場合もあるので、要所ごとに使用を検討しましょう。

情報の拡散で認知度アップを狙える

前述した通り、動画はサイト閲覧者に情報を分かりやすく伝えられます。

サイト閲覧者が動画内の情報を理解しやすくなったことにより、共感が生まれやすくなるでしょう。動画内容が共感されるとSNSなどの媒体で情報が拡散されます。上手くいけば多くの人々の目に触れるため、一気に認知度アップも狙えます。

動画活用したオウンドメディアの事例

kurashiru(クラシル)

クラシルは、料理初心者から上級者まで幅広く役立つ料理情報を得られるオウンドメディアです。

レシピ動画アプリ『クラシル』のインストール、またはクラシルプレミアムと呼ばれる月額制サブスクの登録を促す目的もあると考えられるでしょう。サイト内では簡単・時短など様々な料理レシピが用意されており、それぞれに作り方を紹介したショート動画が埋め込まれています。

コナミメソッドまとめ

『コナミメソッドまとめ』は、フィットネスジムやスパなどを運営する運営する株式会社コナミスポーツクラブが管理するオウンドメディアです。

 

「ひとりでも多くの方に、健康的な毎日と運動する楽しさを伝えたい」という思いを持ち、サイト閲覧者に運動関連のノウハウを公開しています。サイト内では前転・後転や水泳、フィットネスにおける体の動かし方などを解説する動画が使われています。

サイト内のコンテンツ記事はこちらから

 

参考事例として、YouTubeにもアップロードされた腰痛対策のコツを紹介する動画。

挙げた動画をもとにコンテンツ記事も作られており、動画とテキストどちらでも学べるように構成されています。コンテンツ記事には他の腰痛対策トレーニングも記載されていますが、トレーニング内容ごとに動画も分かれています。サイト閲覧者が見たい動作だけを見られるようにしたいという願いを感じられるサイト設計といえるでしょう。

となりのカインズさん

『となりのカインズさん』は、ホームセンターを遊び倒すメディアとして作られたオウンドメディアです。

 

住まい・DIY、ガーデニング・ペット、レジャーの大まかなカテゴリに分けて、様々なコンテンツ記事を出しています。サイト内ではDIY関連の動画コンテンツを文字起こしした記事も掲載されており、ページ内に動画も埋め込まれています。

サイト内のコンテンツ記事はこちらから

 

参考事例として、YouTubeにもアップロードされた紐・ロープの結び方を解説する動画。

挙げた動画をもとにコンテンツ記事も作られており、テキストでも学べるように構成されています。文章だけでは、細かい作業が分からないと感じるサイト閲覧者のニーズに応えたい意図が垣間見えるサイト設計です。

Panasonic

Panasonicは日本の大手電機メーカーで、商品を紹介する公式サイトに動画が使われています。

 

例えばシステムキッチンのページ。

レンジフードやコンロなど様々な設備の特長を、コンテンツ記事と動画どちらからでも確認できるようにしています。最初は動画で特長の概要を把握させ、詳細はコンテンツ記事から確認できるようなサイト設計がされていると考えられます。

サイト内のコンテンツ記事はこちらから

 

参考事例として、YouTubeにもアップロードされたパナソニックキッチンのスタンドイン・収納の紹介動画。

提供するスタンドイン収納の特長や仕様を数分でまとめあげ、視聴者に分かりやすいように構成されています。動画の概要欄にコンテンツ記事につながるリンクも記載しているため、YouTube動画から公式サイトへの誘導も期待できるでしょう。

オウンドメディアで動画を使う際の注意点

オウンドメディアに動画を導入する際には、意図せず運営効率やサイト評価に悪影響を及ぼさないよう、以下の点に注意する必要があります。

動画のテーマとコンテンツ内容を絞る

オウンドメディアに動画を掲載する際、ただ漠然と作成してしまうと、視聴者の興味を引けなかったり、メディア全体の統一感を損ねるリスクがあります。
そこで、あらかじめ「誰に何を伝えたいのか」を明確にし、テーマを絞り込むことが重要です。

例えば、商品説明用の動画であれば、製品の特長や使い方にフォーカスし、不要な演出や冗長な説明はできるだけ省くべきでしょう。
ターゲットや訴求ポイントを定めたうえで、一貫性のあるメッセージを動画で伝える意識を持つことが求められます。

動画のファイルサイズと読み込み速度に配慮する

オウンドメディアに動画を直接埋め込む場合、ファイルサイズが大きすぎるとページの読み込み速度に悪影響を与えてしまうことがあります。
ページの表示が遅いと、ユーザーが離脱しやすくなり、SEO評価にも悪影響を及ぼすリスクが高まります。

そのため、動画ファイルはできるだけ軽量化し、エンコード設定を最適化することが重要です。
さらに、YouTubeやVimeoなど外部プラットフォームを活用して、動画はストリーミング配信し、サイト側の負荷を抑える設計にするのも効果的です。

動画だけに依存しない情報設計を行う

動画はわかりやすい情報伝達手段ですが、すべてのユーザーが動画視聴を好むわけではありません。通信環境や利用状況によっては、動画よりもテキストや画像を好むユーザーも一定数存在します。

そのため、動画だけで完結させるのではなく、必ず補足説明となるテキストコンテンツも併設する設計が理想です。
動画を見られない環境でも最低限の情報が伝わるよう、文章でも内容を要約しておくことで、より幅広いユーザーに対応できるメディア構成が実現します。

コンテンツ更新とメンテナンスを前提に運営する

動画コンテンツは作って終わりではありません。特に商品情報やサービス内容が頻繁に変わる分野では、古い情報を含んだままの動画がサイト上に放置されると、信頼性を損なう原因になります。

動画を制作する際には、今後の更新頻度を想定し、できるだけ汎用性の高い表現にまとめる工夫も必要です。
また、半年に一度など定期的に動画内容の見直しを行い、必要に応じて差し替えや削除を行うメンテナンス体制を整えておくと、オウンドメディア全体の鮮度を保ちやすくなります。

記事だけで伝えきれない内容に動画活用しよう

オウンドメディア内での動画活用メリットと事例を紹介しました。

 

動画活用する大きなメリットは、情報を効率良く伝えられる点とSEO対策による集客効果です。コンテンツ記事だけでサイト閲覧者に充分な情報を伝えられているかを考えて、動画活用を検討すると良いでしょう。

 

メディア博士では定期ミーティングやセミナーで動画活用方法をお伝えしています。

撮影手順から情報発信、改善提案など動画作成のお力になれると思いますので、ぜひご相談ください。