【初心者向け】動画マーケティングにおける基礎知識

動画マーケティングとは一体何か

動画マーケティングとは、映像を活用して商品や企業の認知度を高め、結果的に利用者を増やすという手法です。動画マーケティングの手法として次のようなものがあげられます。

基本的な手法

主な手法として活用されるものが、動画広告を活用した宣伝方法です。YouTubeやTwitterでは、ユーザーが利用した時に表示される広告を指します。

広告は特定のターゲットを指定して配信することが可能なため、気になる動画があれば、ユーザーは動画を最後まで視聴する可能性があります。動画広告はコストを自由に設定することが出来る一方で、広告を嫌うユーザーにはネガティブな印象を与えてしまう恐れがあります。

そこで、最近注目されている手法として、SNSアカウントを制作し自社で動画コンテンツを制作する方法があります。SNSアカウントをフォローしたユーザーが企業のファンになりさまざまなサービスを利用する可能性が高くなります。

効果的な媒体

動画マーケティングが効果的な媒体として、YouTube、Twitter、TikTok、Facebookがあげられます。動画マーケティングを成功するために大切なことは、SNS媒体によってユーザーや年齢層が異なるため見極めてコンテンツを制作する必要があることです。

効果的な媒体を選択し、有益な動画コンテンツを制作するように心がけてください。

動画マーケティングを活用するメリット

動画マーケティングを活用すると、大きく分けて4つのメリットがあります。動画マーケティングをうまく活用するようにしてください。

商品の認知度アップ

動画マーケティング効果的に活用した動画は、商品の認知度向上に繋げることができます。商品の認知度がアップすることで多くのユーザーに商品を利用してもらう可能性が高くなります。

ブランディング

動画を制作することで、商品のブランディングを明確にすることが可能です。動画を視聴したユーザーに向けて、新しい商品・サービスがどのユーザーをメインターゲットにしているのかをアピールすることも可能です。

ファンの獲得

動画コンテンツを制作することで、これまでにフォローできなかった新規ファンを獲得することが可能です。地元では認知度があるものの、全国的には無名の企業は動画マーケティングを活用して認知度を高めることも可能になります。

投稿した動画が拡散されれば全国的な知名度が高くなり、結果的に従来のファンを獲得することが可能になります。
新規獲得をしたいユーザーが10代〜20代の若年層であれば、動画コンテンツを視聴する機会が多いため、動画投稿が有効な手段の1つであると言えるでしょう。

コストを抑えた発信が可能

従来のテレビCMでは制作費用が高く、特定の企業だけがCMを制作していました。一方でWEB動画は、制作費用を抑えたコンテンツ制作が可能です。さらに拡散されれば、多くのユーザーに動画を視聴される可能性があるため、従来の広告よりも認知度が飛躍的に高くなる可能性があります。

動画マーケティングを活用すれば、低コストでもテレビCMに負けない宣伝効果が期待されると認識しておきましょう。

コンテンツを成功させるために鍵となる「3H戦略」とは！？

動画マーケティングを制作するために効果的なアプローチとして3H戦略と呼ばれるものがあります。3H戦略とは、（Hero、Hub、Help）の3つの頭文字を取ったものです。Heroは話題性のあるもので、ついユーザーがシェアをしたくなるものを指します。

Hubはファンとのつながりを深めるもので、「動画を見るだけで企業そのものを理解できる」ということが重要になります。Helpは疑問やニーズを解消するためのコンテンツを指します。

ユーザーは、Hero→Hub→Helpの順番で動画を視聴しチャンネル登録やアカウントフォローの判断をします。動画マーケティングをする際には、3Hを意識した動画コンテンツを制作するように心がけてください。

事例

動画マーケティングを活用して新規ユーザーを獲得した事例をいくつかご紹介します。どのようなポイントに注意をして動画制作をすれば成功するのか、詳しく解説をしていきます。

freee（クラウド会計サービス）

無料で使えるクラウド会計ソフトのfreeeは決算報告書や請求書作成を支援するツールとして法人・個人事業主から多く利用されています。

現在はfreeeのサービスがどのようなものか、実際に導入した会員が多くなったことでイメージが出来るようになりました。
しかし、サービスが導入するまでの間は利用者のイメージが想像しにくく、導入まで踏み込めないという方が多くいました。

そこで、アニメーション形式でサービスの内容を紹介する動画を制作して、どのようなサービスなのかを分かりやすく紹介しました。
サービスを検討している利用者が、動画コンテンツを通してサービスの導入を検討しやすくなり、結果的に多くの会員を獲得することが出来ました。

動画制作時にターゲットを明確に設定したことで、サービスをイメージできないユーザーに対して分かりやすい動画を制作したことが、成功要因の1つであると言えるでしょう。

コメリパワー（ホームセンター）

ホームセンターのコメリは、20秒程度の短時間の動画で、ユーザーへの認知度をあげることに成功しました。制作当初のコメリは、関東圏を中心にしたホームセンターのため全国的な認知度はありませんでした。YouTube動画では、ユーザーに「安さ」をアピールするインパクトの強い映像を制作し、認知度を向上させました。

結果的に動画は1000万回以上再生をし、多くのユーザーに「コメリの認知度」を高めることができるようになりました。

スーパーホテル（ホテル）

動画マーケティングは利用者だけでなく、人材採用のコンテンツとして活用することも可能です。スーパーホテルでは、フロントスタッフを募集するための動画を制作し、どのような職場環境なのかを映像で表現しました。

アルバイトスタッフ募集をする際に、スタッフの日常などの動画を制作することで、実際に働こうと検討している方に分かりやすいイメージを共有することが可能です。

スタッフ採用時に、新たな広告戦略を検討している企業は、動画マーケティングを駆使して、ユーザーに響く動画コンテンツを制作してください。

まとめ

・動画マーケティングを活用することで新たなニーズを獲得できる
・動画コンテンツを制作する際には、3Hを意識
・メインターゲットを明確に定めで動画コンテンツを制作する

動画マーケティングをうまく活用することができれば、多くのユーザーのブランド認知度を向上することが出来るだけでなく、さまざまな効果が期待出来る映像を制作することが可能です。

メディア博士は動画制作を支援するツールです。動画制作のノウハウを持っていない企業様でも、簡単に動画制作が可能になります。動画マーケティングの導入をご検討の方は当サービスにご相談ください。