【事例あり】フリーペーパーのPRに繋がる動画活用とは！？

フリーペーパーの動画を活用するメリット

かつては紙媒体を中心に地域密着型の情報を届けていたフリーペーパーですが、SNSやYouTubeの普及により、情報の届け方は大きく変化しています。ここでは、フリーペーパーの動画を活用するメリットについて解説します。

紙面で伝えきれない情報を動きと音で補える

紙面では限られたスペースと静止画像でしか伝えられない内容も、動画であれば音声や動きといった五感に訴える表現が可能になります。

例えば、飲食店の紹介であれば、料理が運ばれてくる音、調理中の香ばしい湯気、食べた瞬間のリアクションなどが加わることで、実際の体験に近い訴求が可能になります。
読者に「行ってみたい」「食べてみたい」と感じさせる演出が、動画によって直感的に実現できます。

誌面と動画の相互導線で読者接点が増える

動画を活用すれば、フリーペーパーの誌面から動画へ、または動画から誌面やWEB版への双方向導線を設計できます。例えば、誌面にQRコードを掲載し、より詳しい内容はYouTube動画で見せるという形です。

また、YouTubeやSNSにアップした動画に「今月号の誌面で詳しく特集中！」というリンクを設けることで、動画から紙面への送客も実現できます。
情報の補完だけでなく、媒体間の循環を促進することで、読者との継続的な接点を生み出すことができます。

地域の事業者との関係構築・収益源につながる

地域密着型のフリーペーパーは、地元飲食店や企業とのつながりが強みです。動画制作をメニュー化すれば、「紙面掲載＋動画PR」といった広告商品として収益化できる可能性があります。

例えば、「店舗取材＋動画インタビュー付きプラン」や「求人広告＋動画紹介」など、複合的な広告提案が可能になります。
紙だけでは実現できなかった表現力が加わることで、掲載店にとっても費用対効果の高い広告として提案しやすくなるのです。

情報発信のスピードと柔軟性が向上する

紙媒体では、編集→校了→印刷→配布というフローがあるため、情報発信にはどうしても時間がかかります。動画であれば、スマートフォンや簡易編集ツールを使ってスピーディに制作・配信することが可能です。
例えば、急なイベント情報や営業時間変更、新商品のお知らせなども、動画なら即日公開ができます。紙面とは違い「出し惜しみしない情報発信」ができる点も、フリーペーパー運営者にとって大きなメリットです。

フリーペーパーの動画コンテンツ例

フリーペーパーの動画コンテンツにはどのようなものがあるのでしょうか。
情報誌のPRに繋がるコンテンツ例について解説しましょう。

イベント・ご当地観光スポット紹介

フリーペーパー雑誌の多くは特定のエリアに特化したお得な情報を多数発信しています。
雑誌ではあまり取り上げない地域の情報はもちろんのこと、地元住民しか知らないスポット情報や、イベント情報を発信することをおすすめします。

ご当地の観光情報を発信する際には、情報を一方的に紹介するのではなくWEB動画を視聴したユーザーが、フリーペーパーに興味を持ってもらうための誘導を視野に入れてコンテンツ制作をおこなうことも大切です。
イベント、観光スポットを紹介する際には、地元スポットを熟知しているスタッフが出演して動画を制作するなど、他の動画制作者では出来ない目線でコンテンツを制作するように心がけてください。

求人情報紹介

フリーペーパーでは、美味しい地元グルメの情報やイベント情報だけでなく、求人情報をコンテンツとして制作することも可能です。
通常の求人情報に比べて客観的な目線で動画コンテンツを制作出来るため、動画を視聴したユーザーが求人に応募する際の判断材料として活用することも出来ます。

求人情報をコンテンツとして制作する際には、店長のインタビューなどフリーペーパー雑誌だからこそ発信出来る情報を反映しましょう。
動画を視聴したユーザーが実際に求人に応募ができるよう、お店のホームページや募集概要、問い合わせ先を記載して、視聴者の次のアクションを促すように心がけてください。

コラボ動画

飲食店の情報を一方的に紹介するだけでなく、飲食店のスタッフとコラボしたコンテンツも有効です。
コラボ動画を制作することで、飲食店へのPRに繋がるだけでなく、フリーペーパーの独自コンテンツとして継続的に発信することも可能です。
コラボ動画を制作する際には、飲食店側にメリットがあるようなコンテンツ作りを制作しましょう。

コラボ動画は飲食店だけでなく、スポーツチーム、レジャー施設、農園など、その地域と親和性の高い企業・団体であれば企画が検討しやすいでしょう。
コラボ動画を制作する際には、更新するタイミングや動画コンテンツをどのようなものにするのかをお店側と議論して制作をするようにしてください。

ご当地タレントを活用したオリジナルコンテンツ

ご当地タレントを起用してコンテンツ力を高めることも可能です。特定の地域で人気のタレントを起用することで、地元住人への注目度を集めることが可能です。
タレントさんを起用することで、地域への親和性を高めるだけでなく、外への発信も強化することが可能になります。

地元のタレントさんが厳しい場合は、地元では有名な名物店員さんを起用するなど工夫して動画コンテンツを制作しましょう。

フリーペーパーの動画事例

フリーペーパー情報誌の中には実際に動画コンテンツを制作し、運用しているケースも多くあります。
どのようなコンテンツがあるのか、動画コンテンツのおすすめポイントを解説します。

求人情報紹介（モテコ）

長野県を中心にさまざまな情報を発信するフリーペーパー「モテコ」では、地元で有名な焼き肉店の求人募集動画をコンテンツとして紹介しています。
動画を視聴したユーザーが実際に求人情報を見た後に応募が出来るように、動画概要欄に詳しい問い合わせ先を記載しています。

2分程度の短い尺でありながら、お店が訴求したいポイントを網羅したコンテンツになっています。
動画を制作する際には、お店側にもメリットが感じられるような動画コンテンツを意識して制作をしましょう。

飲食店とのコラボコンテンツ（ふりっぱーTV）

北海道を中心にお得な情報を発信している地域新聞「ふりっぱー」では、過去に紹介した実績のあるお店とコラボをしてオリジナルコンテンツを制作しました。
北海道の食材をふんだんに使用したアットホームなお店「きーちゃん食堂」の店主であるきーちゃんさんが動画に出演し、自宅でも簡単に作る事ができるオリジナル年越しそばのレシピを発信しています。

動画概要欄に、ふりっぱーが実際に運営しているレシピ情報に特化したサイトへの誘導や、お店のホームページを紹介し、コラボ相手にとってメリットがあるような誘導もおこなっています。
動画コンテンツを制作する際には、運営側だけのPRに繋がるのではなく、地元のお店のPRになるようにコラボ動画を制作し、さまざまな情報を発信するよう心がけましょう。

ご当地タレントを起用しグルメ情報を発信（Motto）

山梨のディープな情報を発信する情報誌「Motto」では、ご当地タレントを起用して山梨のおすすめグルメスポット情報を発信しています。

動画内容はグルメYouTuberがおこなうレポート形式で山梨に訪れる観光客をメインターゲットにして情報を発信しています。
地元では名物店員の「ミユキさん」を起用することで、コンテンツが間延びしない工夫をしています。

動画では情報を閲覧した方が他の山梨の情報をチェック出来るよう、関連したURLを掲載し、コンテンツを周回出来るように工夫をしています。
名物店員や地元タレントを起用し、視聴者を飽きさせないコンテンツを制作しましょう。

地域のお得な情報は何かを分析してディープな情報を発信する

フリーペーパーは、地元企業やお店とのコラボ企画がおこないやすく、さまざまなコンテンツを継続的に制作することが可能です。
コンテンツを制作する際には、YouTuberや大手雑誌メディアでは取り上げないディープな情報は何かを考えながら動画を制作しましょう。

フリーペーパーの強みは何かを分析しながら、WEB媒体で興味を引きつける最適なコンテンツは何かを検討しながら情報を発信してください。

まとめ

・地元のお店や企業と積極的にコラボをする
・フリーペーパーだから出来る企画を検討
・ご当地タレントや有名店員を起用し情報を発信

動画を制作する際には、本記事で紹介したポイントを意識しながら訴求力の高い映像を制作し、フリーペーパーへの読者に繋がるような仕掛けを検討しましょう。
映像制作のハードルが高いと感じる方は、動画制作をサポートする支援ツールの活用がおすすめです。

メディア博士は簡単なSTEPで動画制作を可能にします。皆様からのお問い合わせを心よりお待ちしております。