【事例あり】長野県の魅力を最大限引き出すPRコンテンツとは

長野県のPRに動画を活用すべき理由

地域の魅力を外部に発信し、観光誘致や移住促進、産業活性化を目指す取り組みとして、動画コンテンツの活用が注目されています。ここでは、長野県のPRに動画を活用すべき理由について解説します。

圧倒的な情報量と空気感を伝える力

長野県といえば、四季折々の自然、山岳観光地、温泉地、地産地消のグルメ、地域文化など多彩な魅力を持つエリアです。しかし、これらを文章や写真だけで伝えるには限界があります。
動画なら、風景の美しさだけでなく、音や人の声、街の雰囲気までリアルに伝えることができます。特に「空気感」や「臨場感」は、実際にその土地を訪れたくなる動機づけとして非常に重要です。

観光プロモーションにおいても、ビジュアルと音声を組み合わせた動画は、視聴者の五感に訴えかけ、「行ってみたい」「食べてみたい」と感じさせる力があります。

ターゲットに応じた多様な活用が可能

長野県が持つ多様な魅力は、視聴者の属性や目的によって伝え方を変える必要があります。例えば、観光客向けには四季の絶景やアクセス方法を紹介する映像が効果的ですし、移住希望者には住環境や子育て支援制度、医療や教育環境の紹介が求められます。
また、企業の採用活動や地元での就業促進を目的とした動画では、実際に働いている社員の声や職場風景などを伝えることが重要です。

このように、動画は目的やターゲットに合わせて柔軟に編集・展開できるため、単なる一方通行の情報発信ではなく、相手に合わせた最適なコミュニケーション手段として機能します。

拡散力と記憶への定着率の高さ

YouTubeやInstagram、TikTokなど、動画を活用したSNSプロモーションの影響力はますます拡大しています。
視聴者の行動喚起を促す手段としても動画は非常に有効で、観光庁の調査でも「旅行先選定の決め手として動画が役立った」と答える人が増加しています。

また、テキスト情報と比べて動画は視聴後の記憶定着率が高いとされており、「あの雪景色の映像が印象的だった」「川沿いで焚火している様子が魅力的だった」など、視覚と聴覚を通じた記憶に残るため、長期的なブランド認知にもつながります。

コンテンツ資産として再活用しやすい

動画コンテンツは一度制作すれば、編集や切り出しによって多様な用途に再利用できます。
例えば、1本の長編動画から30秒のショート動画を作成し、SNSで発信することで拡散力を高めたり、字幕付きにして駅や観光案内所のデジタルサイネージで流すことも可能です。

また、インバウンド対応として同じ映像に多言語字幕を追加するだけで、英語圏・中国語圏・韓国語圏といった異なるターゲット層にアプローチできます。
このように、動画は「1つ作って終わり」ではなく、「編集して活かす」ことができるため、地方自治体の限られた広報予算の中でも費用対効果の高い施策となります。

長野県のPRにつながるコンテンツ例

PRにつながる動画コンテンツは実際にどのようなものがあるのかについて解説します。

地域の産業・観光情報を多数発信

観光情報を発信するコンテンツは、地域の魅力をPRするコンテンツとして有効です。地元の観光情報が網羅出来るように、地域のお祭や、グルメスポットなど実際に足を運んでみたいと感じるような情報を発信しましょう。
短時間で高い訴求効果のあるPV映像だけでなく、コンセプトを決めて特定のターゲットに向けて観光情報を発信する動画も有効です。

移住者向けの動画コンテンツ

移住を検討している方に向けた動画コンテンツもPR動画として活用することが可能です。地元企業だけが知る長野県内の情報を、外に向けて発信することで移住者に向けたコンテンツとして活用することも出来ます。
移住者が長野に引越しを想定している際に知りたい「気候情報」、「首都圏まで交通アクセス」などを整理して発信しましょう。

長野県の情報だけを発信してしまうと、地元企業との差別化が難しくなります。
不動産会社なら暮らしやすいおすすめのエリア、飲食店なら出店したエリアはどのような客層が訪れるのかなど、特定業者だからこそ発信出来る情報を発信してください。

県民に対し魅力を再発見してもらうコンテンツ

地元の名産品や、観光客にはあまり知られていないレジャースポットを紹介することで、地元地域の住民に向けて新たな魅力を再発見してもらうことが可能です。

WEB動画を制作する際には、その地域でも知名度の高い著名人やインフルエンサーを起用することで多くの視聴者に動画コンテンツを目に触れる機会が多くなります。
県民に対して魅力を発信するコンテンツを制作する際には、県民がどのような情報を知らないのかを検討しながら動画を制作しましょう。

インバウンド向け動画コンテンツ

観光情報を発信するコンテンツや移住者向けの動画コンテンツをインバウンド向けの映像として再利用することも可能です。

英語で発信することで、海外観光客に注目を集め地元への集客につなげることが可能です。
インバウンド向けコンテンツを制作する際には、日本の情報を英語で発信するだけでなく、観光客や移住者が実際に利用することを想定してコンテンツを制作しましょう。

海外観光客をターゲットにしているのであれば、具体的な移動手段や他の観光地との親和性を動画で反映してください。
羽田空港から長野県までのアクセスや、京都から長野へ移動するにはどのようなルートがあるのかなど、海外観光客が「長野にも足を運べる」と感じるような工夫を心がけましょう。

長野県のPR動画事例

長野県の魅力をPRする動画コンテンツの事例を元に、どのようなことに気をつけて動画制作をする必要があるのかを解説します。

CM風映像で訴求

長野県は、ジビエ料理も有名です。ジビエの魅力を紹介するためにCMを制作しました。この動画では、長野のジビエにまつわるプロジェクトを紹介し、生産者、飲食店など、さまざまな形でジビエに携わる業者を紹介しています。
CM映像をWEB動画としてアップロードすることで、CMを見られない地域の方でも動画を視聴することが可能です。動画を見た事業者がプロジェクトに賛同出来るようホームページのURLを掲載し、誘導している点も特徴の1つです。

バラエティ動画で観光地の魅力アピール

長野県の白馬村といえば、オリンピック競技をした場所として有名です。白馬村は冬のイメージを持つ方も多くいますが、実は雪が無い夏、秋シーズンも白馬村の観光に適していることについて、動画を通して紹介しています。
動画では、PVのような訴求力の高い映像ではなく、バラエティ形式の動画を制作し、白馬村の青木湖で楽しめるカヌー、ラフティング、キャンプなど1つずつの施設を丁寧に紹介しています。

ターゲットをアウトドア好きなユーザーに向けてコンテンツを制作しているため、視聴者が疑似体験出来るような映像を多く取り入れています。
PV映像で訴求力を高めるだけでなく、別の角度で訴求するにはどのようなことが可能なのかについて、意識しながら動画制作を心がけましょう。

移住者向けの動画コンテンツ

長野を中心に注文住宅の取引を受けている工房信州では、長野市内に住宅展示場があります。
動画では、長野県に移住をする方や新築で家を建てようと検討している方に向けて、上田市がどのような地域かについて紹介しています。

上田市の地域や、観光情報をはじめ、小学校の制度などを解説し生活のしやすさをアピールしています。

人材採用動画

小諸市では、市役所の職員を募集するための採用動画を制作しました。市役所の職員が実際にどのような仕事をしているのか分かりやすく説明するために、さまざまな職種で働く職員にインタビューをしています。
冒頭には市長自らメッセージを発信し、採用希望者に対して強いメッセージを発信しています。採用動画を制作する際には、仕事の魅力ややりがいなどを紹介し、採用希望者に好感を得るような構成を心がけましょう。

長野県のPR動画制作時に意識すべきこと

長野県の動画制作をする際には、以下の2つのポイントに注意をして動画コンテンツを制作しましょう。

ターゲット・目的を設定してコンテンツを制作

WEB動画を制作する際には、動画制作の目的や動画を視聴するターゲットの設定が必要です。ターゲットが明確になることで、どのようなコンテンツを制作すべきか企画を検討しやすくなります。
動画を制作する際には、ターゲットとコンセプトを明確にして動画を制作しましょう。

最新情報を発信する

動画の情報は常に最新の情報を発信するように心がけましょう。過去に多くの視聴者に閲覧された動画でも、最新の情報と異なることもあります。
視聴者の信頼度を高め、多くの集客を得るためには、視聴者の信頼も必要です。視聴者から正確な情報を発信するコンテンツと信頼されるために、情報が劣化しないようにコンテンツを継続的に発信しましょう。

まとめ

・長野県の特性を活かしたコンテンツを制作する
・コンセプトを決めて映像コンテンツ制作
・最新情報を発信する

地元の集客につながる動画コンテンツを制作する際には、地域の特性や情報を反映するだけでなく、動画を見た視聴者が「長野に行きたい」と感じさせるような工夫を心がけましょう。

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