キッチン用品の宣伝は動画活用が効果的？動画事例をご紹介

キッチン用品の動画活用は3パターンある

キッチン用品の動画事例は、主に下記の3パターンです。

・商品説明
・使用例の紹介
・おすすめ商品の紹介

商品説明ではキッチン用品の機能を中心に、使用例は手軽さと便利さを伝えます。おすすめの紹介では、視聴者に商品を薦めるイメージで動画を作れると良いでしょう。

 

それぞれの方法でキッチン用品の必要性を消費者に訴えられると、商品の購入につながって売上アップも狙えます。ここからは、それぞれの方法で作る動画の事例をご紹介いたします。

キッチン用品の商品説明

商品説明で伝える内容は、キッチン用品を購入すると何ができるようになるのかを消費者に教えることが大事です。

 

例えば、ピーラー。

ピーラーは野菜や果物の皮をむくために使われる道具で、皮をむくだけなら包丁でもできます。それでも使われているのは、包丁よりも皮をむくのが簡単になるからです。このように宣伝するキッチン用品で何ができるのか、どの作業が時短できるのかを伝えられると、商品購入につながる可能性が生まれます。

キッチン用品の機能紹介

販売するキッチン用品の機能紹介は代表的な例ではないでしょうか。

これまでの家事を変えるような、使っていて楽しい気持ちにさせるようなキッチン用品を宣伝する際に使える方法です。キッチン用品の有用性を機能面で消費者に訴えられると、商品購入につながるでしょう。

参考事例として、パナソニックがアップロードした卓上IH調理器の紹介動画。

最初に消費者の悩みを可視化し、この商品なら解消できる旨を伝える動画内容です。キッチン用品の特徴や他商品との比較も織り交ぜ、宣伝する商品の有用性を伝えています。

店舗で扱うキッチン用品の紹介動画

キッチン用品を買える場所は、通販サイトや店舗です。

店舗ごとに扱っているキッチン用品を紹介する動画を作るのも良いでしょう。キッチン用品の性能を紹介して有用性を示せると、動画を通して消費者が店舗や通販で商品購入してくれる可能性が生まれます。

参考事例として、白い食器のお店Tavolo Cuoreがアップロードしたおつまみを盛れるお皿の紹介動画。

複数の皿を紹介する動画で、皿の形が分かるようにカメラの近くで1枚ずつ見せています。1枚の皿ごとに規格や製造国、食洗機で洗えるかも話しており、皿を購入する際の検討情報として伝えています。

CM動画

CM動画は、キッチン用品が持つ性能の有用性を短時間で伝えられるコンテンツ。

テレビをはじめ、商品ページや販売会社のホームページに掲載、SNSで多くの人に見てもらうための宣伝手段として使えます。CM動画では1番伝えたいことを中心にして構成を組み、想定したターゲットに刺さるような動画作りを意識すると、動画の視聴者は商品購入を検討するでしょう。

キッチン用品の使用例や正しい使い方を紹介

キッチン用品の使用例や使い方を紹介する動画では、手軽さと便利さを意識してもらうような構成を作りましょう。

複雑な操作や難しい説明をしないことに意識を向けられると、消費者にキッチン用品が手軽に使える旨を伝えられて、商品購入につながる可能性が高くなります。

キッチン用品の使用例を見せる動画

キッチン用品の使用例を見せる動画では、普通とは違う用途を想定した商品を紹介する際に使えます。

使用例を見せる動画なら、消費者に商品の性能を実演して証明できるので、変わった商品でも有用性をアピールできます。実演しながら手軽さや時短につながる部分をアピールできると、商品購入につながる可能性が高まるでしょう。

参考事例として、無印良品で売られている耐火皿の紹介動画。

無印商品を中心に扱うYouTuberの無印ハヤシさんが、フライパンにもなる耐火皿を紹介する動画です。本当にフライパンとして使えるかを実際に調理して見せて、食材が皿にこべりつくかどうかを消費者に見せています。

 

保温性の高さから料理を美味しくいただきやすい点と、洗い物を減らせる利点も伝えており、2つの利点に心を惹かれた人は、商品購入してしまうのではないかと感じる動画です。

キッチン用品の正しい使い方を見せる動画

毎日家事をしている人の中には、過去に親から教えてもらって、その通りの使い方をしている人もいるでしょう。

しかし、教えてもらっている人が間違ったキッチン用品の使い方を他の人に伝えていると、誤った使い方が伝染し、道具本来の性能を活かしきれない恐れがあります。

 

そうならないためにも、料理人のプロや講師の方に依頼して、キッチン用品の正しい使い方を動画で伝えるのも良いです。包丁なら「この姿勢なら食材が切りやすい」「使った後はこうした方が道具が長持ちしやすい」などを伝えつつ、商品宣伝を考えると、売上アップにつながるかもしれません。

参考事例として、COCOCOROチャンネルがアップロードした包丁の使い方を紹介する動画。

料理家である投稿主が安全な包丁の使い方を紹介する動画です。握り方や姿勢を意識するだけで、食材の切りやすさや怪我のしやすさも変わってくると話しています。

 

この動画は包丁の使い方を話していますが、宣伝したい商品を中心に構成を組んで、正しい保管の仕方などを伝えられたら消費者に優しい動画が作れるでしょう。消費者に情報提供から信用を生むことで、商品購入につながる可能性が生まれます。

キッチン用品のおすすめ紹介

最後に考えられる動画の事例は、キッチン用品の利用者によるおすすめの紹介動画です。

キッチン用品の機能紹介や使用例などを動画で伝えても、「信用できる商品」なのかと疑う人がいます。それぞれの動画で信用できない人のために、料理人など食に関する仕事をしている人がキッチン用品を紹介する映像コンテンツを作るのも良いでしょう。

 

おすすめポイントや実際に利用してみた感想を利用者の声として取り上げることで、商品購入につながる可能性が生まれます。

キッチン用品の動画を活用する際に気を付けるポイント

キッチン用品の魅力を伝える動画は、ターゲットの生活に寄り添う形で情報を届け、視聴者の「自分ごと化」を促す工夫が必要です。ここでは、キッチン用品の動画を活用する際に気を付けるポイントを解説いたします。

映像クオリティは清潔感が命

キッチン用品を扱う動画では、まず第一に「清潔感」が大切です。キッチンは衛生面が重要視される場所であり、背景に汚れた調理台や曇った食器が映っているだけでも、視聴者は不快に感じることがあります。
撮影時は光の当て方や色温度、被写体の配置に細心の注意を払いましょう。清潔感を演出するためには、白やナチュラルウッド調の背景、淡い色のクロスや器具の使用が効果的です。

また、カメラのピントが合っていない、色味が不自然、手ブレが多いなどの映像的な粗さも、商品の信頼性を損なう要因になりますので注意をする必要があります。

商品の使い方はワンステップずつ丁寧に

キッチン用品の購入を迷っている視聴者にとって、最も重要なのは「この商品は自分にも使いこなせそうだ」と思えることです。そのため、動画では機能の紹介だけでなく、使用方法をワンステップずつ丁寧に見せることが欠かせません。

例えば、電動スライサーなら、「電源の入れ方→食材のセット方法→使用中の注意点→使用後の洗い方」といった流れを実演しながら見せることで、商品に対する安心感が生まれます。
動画は2〜3分程度の短尺でも、1工程ずつ画面を切り替えて解説を加えることで、理解度と満足度を高めることができます。

ターゲットユーザーを明確にしておく

キッチン用品といっても、利用者の属性はさまざまです。一人暮らしの20代主婦と、家族を支えるベテラン主婦とでは、求めている情報や価値も異なります。ターゲットが明確でないと、誰にも響かない曖昧なメッセージになってしまいがちです。

例えば、「料理が苦手な人でも簡単に使える」を訴求したい場合は、包丁さばきが苦手な人向けに、スライサーや自動調理鍋の「安心・時短」ポイントを前面に出した構成が適しています。
一方で、料理好きのベテラン主婦向けであれば、「仕上がりの美しさ」や「使い込むほど味が出る調理器具」といった、プロ志向の視点を意識した構成が求められるでしょう。

撮影場所の選定とライティングの工夫

家庭用キッチン用品を紹介する際は、実際のキッチンで撮影するのが理想ですが、生活感が強すぎると逆効果になってしまいます。
整頓されたキッチン、またはスタジオ風のスペースを用意し、余計な生活用品やノイズとなる物はフレームに入れないようにします。

さらに重要なのがライティングです。キッチンは天井の蛍光灯だけでは陰が強く出やすく、商品が暗く見えてしまいます。可能であれば、サイドや背面からも補助光を当て、商品が立体的に見えるように工夫しましょう。

キッチン用品の必要性を訴えることを意識しよう！

キッチン用品の動画事例を紹介しました。

 

キッチン用品の良さを動画で伝えるなら、商品の性能や使用例、利用者の声を上手く使うようにしましょう。それぞれで利用者が手軽かつ便利さをアピールできる内容の動画を作れると良いです。

 

メディア博士では定期ミーティングやセミナーで動画活用方法をお伝えしています。撮影手順から情報発信、改善提案など動画作成のお力になれると思いますので、ぜひご相談ください。