【比較検証】テキスト広告と動画広告、最適なWEB広告は！？

WEB広告の多様化

WEB広告が多様化し、今ではテキスト広告に代わり気軽に視聴できる動画広告の割合が多くなっています。

テキスト広告

テキスト広告とは、WEB検索をおこなうと上位に表示される広告です。その名の通り文字のみで自社のサイトや商品を紹介します。テキスト広告は他の広告に比べて低コストで出稿が可能です。
テキスト広告は、キャッチコピーや文字の構成でユーザーの興味・関心を惹きつける必要があるので、ハイセンスなフレーズ作りが求められます。そのため、コピーライターに依頼をして結果的に費用が高くなることもあります。

動画広告

動画広告は、実写映像やアニメーションを使用して自社の商品・サービスを紹介します。短時間でさまざまな情報を伝えることが出来るため、テキスト広告に比べて多くの情報を発信することが可能です。
低コストで出稿できる反面、SNSプラットフォームではスキップされる可能性も高く、クオリティの高い映像を制作しなければ、最後まで動画広告を視聴する可能性は低くなります。

動画広告とテキスト広告の優劣をつけるのは難しい

テキスト広告と動画広告どちらも優れているポイントがあり、どちらが優れているとは言い切れないことがあります。
動画広告とテキスト広告をうまく使い分けて発信をすることがWEB広告では重要になるため、広告を制作する際には配信先のターゲット層の需要に合わせてコンテンツを制作することをおすすめします。

動画広告を制作する際に気を付けるべきこと

動画広告を制作する際には、次の項目に注意をしながらコンテンツを制作するとスムーズな動画作りが可能です。初めて制作する際には以下の2つのポイントに注意をしながらコンテンツを制作しましょう。

表現方法によっては不快感を与えてしまうことも

動画広告の不快感を与える要因の1つとして、表現方法に問題があることがあります。
動画広告の本来の役割は、視聴者にとってメリットのあることを説明するコンテンツですが、一方的な表現をすると視聴者が不快に感じてしまうことも。

例えば、ダイエットサプリメントのアニメーションを活用して動画広告をする際、ダイエットサプリメントを活用すると恋愛もうまくいくというストーリーを制作したとしましょう。
ダイエットと恋愛はイコールではない視聴者もいれば、太った人＝モテないと固定概念を押し付けてしまうこともあります。

また、「絶対に痩せる」など誰もが商品を活用すれば人生うまくいくといった表現にも注意が必要です。
不快な表現を多用した広告は視聴者の興味・関心を低下させるだけでなく、企業の信頼度に影響を与えてしまう可能性があります。動画を制作する際には表現にも注意してコンテンツを制作しましょう。

SNSプラットフォームに合わせた広告を制作する

動画広告はSNSプラットフォームによって画角や動画尺が微妙に異なります。視聴者によって最後まで視聴されやすい動画と、そうでない動画があるので見極めが重要です。
動画を配信する際には、動画広告を出稿する際にどのようなコンテンツが求められているのかをリサーチし、媒体に適したコンテンツを制作するように心がけてください。

動画広告の理想系は

これまでを読みテキスト広告を出稿している方の企業の中には、動画形式でうまくコンテンツを制作すれば、自社のプロモーションに繋がるのではないかと検討している方もいるでしょう。
テキスト広告を動画化することは可能です。特に反応の高いテキスト広告を動画化すればより多くのユーザーにPRすることが可能です。

テキスト広告をこれまで多く手がけている企業やお店は、表現方法に注意をしながら独自のコンテンツを制作しましょう。

文字広告と相性の良い表現技法や気を付けるべきこと

文字広告を動画化する際に、表現方法等を知っておくと動画制作時に役立てることが可能です。以下の3つのポイントに注意をしながら動画広告を制作しましょう。

インフォグラフィック

インフォグラフィックやテキストやグラフや図をテンポよく紹介して自社のサービスを紹介する方法です。


上記のように、動画のテキストとイラストを組み合わせることで分かりやすく情報を発信できます。テキストをテンポよく、かつ動かしながら表示することで、再生率を高めることも可能です。
文字広告の表現では伝えることが難しいサービスは、インフォグラフィックなどで視覚的に説明しながら動画を制作しましょう。

テキストに動きだけでなくデザイン性も意識しながら表現する

文字広告のキャッチコピーをそのまま活用して動画を制作することも出来ます。テキストのデザイン性も意識しながらコンテンツを制作しましょう。
難しいサービスやビジネスモデルを説明するのであれば、明朝体などの固いイメージのフォントを使い、女性向けの広告ならフォントを丸字にして色をつけるなど工夫をして動画を制作することをおすすめします。

さらにBGMや効果音に合わせて動画を制作することでインパクトのある映像に仕上げることが可能です。
どのようなデザインの動画を制作すべきか分からない場合は、インフォグラフィック動画を参考に制作することをおすすめします。

テキスト広告の映像表現時に気を付けるべきこと

テキスト広告を動画化する際には、動きやBGMなどを細かく設定する必要があります。中途半端な映像表現のままコンテンツを制作すると、視聴者への訴求力が弱くなってしまう恐れがあります。
動画制作を初めて制作する方にインフォグラフィック動画などの制作はかなりハードルが高いので、難しいと感じた場合は映像制作会社に依頼をするか、簡単操作で動画制作ができる制作支援ツールを活用して制作することをおすすめします。

動画広告の適切な運用と効果測定の方法

動画広告の成果を最大限に引き出すには、配信前の設計から配信後の分析まで、一連の流れを丁寧に構築することが求められます。
これらの要素を押さえておくことで、単なる広告出稿にとどまらず、PDCAを回しながら成果を高めていく運用が可能になります。

目的の明確化とKPI設定

動画広告を出稿するにあたっては、何を達成したいのかという目的を明確にすることが何よりも大切です。企業によって目的はさまざまで、ブランド認知の向上を目指すケースもあれば、サービスサイトへの送客や商品の購入促進といった直接的な成果を狙うケースもあるでしょう。
こうした目的を設定したうえで、広告の効果を数値で評価するための指標を定める必要があります。

例えば、ブランド認知を目的とするなら再生回数やリーチ数、商品訴求であればクリック率やコンバージョン率などがKPIとして考えられます。
さらに、動画の最後まで見られているかを示す完全視聴率も重要な評価軸の一つです。目的と指標をセットで設定することで、後の分析や改善がスムーズになります。

配信プラットフォームの特性を理解する

動画広告はさまざまなプラットフォームで配信可能ですが、それぞれに適したクリエイティブの傾向があります。
YouTubeでは10秒以上の動画も視聴されやすい傾向がある一方で、InstagramやTikTokなどのSNSでは、冒頭1〜3秒でユーザーの興味を引けなければすぐにスワイプされてしまうことも少なくありません。

また、視聴者の属性や閲覧環境も媒体ごとに異なるため、同じ動画を複数媒体に一斉配信するのではなく、プラットフォームごとの最適化が不可欠です。
このように、それぞれの配信先の特性を踏まえて広告の内容を設計することが、視聴維持率や反応率の向上につながります。

効果測定ツールの活用

広告の効果を正確に把握するには、配信後のデータを詳細に分析する必要があります。
各プラットフォームには専用の管理ツールが用意されており、これに加えて、Googleアナリティクスを連携させることで、動画を経由して自社サイトに訪れたユーザーの行動をより深く追跡することも可能です。

さらに、動画制作支援ツールを使用すれば、再生のどこで離脱が多いか、どの時間帯に視聴が伸びているかといった詳細な分析が可能で、社内での改善活動に大いに役立ちます。
複数のデータソースを組み合わせて継続的に検証することで、広告運用の精度は確実に高まります。

まとめ

・テキスト広告と動画広告どちらにもメリット・デメリットがある
・訴求力の高いテキスト広告は動画化がおすすめ
・テキスト広告と相性の良いインフォグラフィックは専門的な知識が必要

テキスト広告と動画広告どちらかで迷っているのであれば、どちらのコンテンツも制作しさまざまなユーザーに情報を発信できるようにすることがおすすめです。動画をはじめて制作する場合は動画制作支援ツールの活用がおすすめです。

メディア博士では3つの簡単なSTEPで動画制作を可能にする支援ツールです。テキスト広告を訴求力の高いインフォグラフィックに仕上げることもできます。皆様からのお問い合わせを心よりお待ちしております。