屋外広告は種類によってターゲットが違う？動画活用はできるの？徹底解説

屋外広告とは？

そもそも屋外広告とは常時もしくは一定期間屋外で公衆に表示される広告を指します。具体的には屋外の看板、立看板、はり札、広告塔、広告板、建物、公共交通機関などに掲出されています。
屋外広告は通常の広告では顧客になりえなかった人に対して効果的なマーケティングになり、ネット広告が強い今の時代でも存在感が強くあります。

屋外に掲出するものの広告に派手さは必要なく、注目を集める明るさや広告内容が分かりやすいなどの点を考慮した作成がかかせません。
加えて屋外のどこに掲出するかによって顧客ターゲットが変わるため、マーケティングとのバランスも重要になります。

屋外のどこに広告があるのか？

屋外広告は身近なありとあらゆる場所で目にしています。例えば、

・掲示板（ビルボード）
・トランジット（公共交通機関に貼られている広告）
・ウォールスケープ　（大きな建物の外壁に貼られる広告）
・ストリートファニチャー（電柱や駐車場などの屋外構造物に貼られている広告）

といったように身近な様々な場所で広告を見かけます。

また屋外広告にもデジタルデバイスを活用したものが近年増えており、QRコードでwebページにリンクを飛ばすなど広告内にも様々な戦術が込められています。

あえて屋外広告を使うワケ

多くの企業がインターネット広告に広告事業の重きをおいているなか、なぜ屋外広告が重宝されているのでしょうか？
その理由はいたって簡単です。通勤通学、遊び、買い物など様々な理由で外出し、ふと目につく広告は自身に関係なかったとしてもつい見てしまうものです。

そういった『つい見てしまう』無意識の繰り返しが、脳には強く刻まれます。
例えば日常から身近なローンや借金の屋外広告を無意識に見続けた場合、「ローンや借金＝○○広告」と認識するようになり、サービスが必要になればその会社を頼るようになります。

このように屋外広告は今まで顧客になりえなかった人をターゲットにすることができるため、重宝されています。
またネット広告と違い、屋外広告を掲出する周辺地域に訪れる人や住民をターゲットにするので幅広い世代に向けてマーケティングできる点も大きな魅力でしょう。

屋外広告の種類ごとのメリット

屋外広告が重宝される理由を抑えましたが、屋外広告の種類によってメリットも異なります。種類ごとに紐解いていきましょう。

掲示板（ビルボード）

掲示板の中でも特に目立つビルボードについてみていきましょう。
ビルボードとはひときわ目立つ大きな掲示板やそこに掲載されているポスターを指します。新幹線や高速道路から見えるような場所に設置し、広告の周辺を通過する消費者をターゲットにした屋外広告になります。

通過する際に広告を見てもらう事を前提としているので、しつこい広告のイメージを持たせません。また、アメリカの研究によると約70％以上がビルボードの内容に目を通している事が確認されています。
広告の視聴率の高さと共に、ビルボードの広告費用は他の広告と比較して安価であるため屋外広告の中で一番対費用効果が高いとされています。

ウォールスケープ

ウォールスケープとは工事現場やビルの側面などの目立つ所に掲出される屋外広告になります。
直接壁にペイントするタイプやダイナミックな広告を貼るなど様々な種類があり、何よりも他の屋外広告と比べて非常に大きな広告になります。

その大きさゆえ、イベントの告知や説得力の高さなどが特徴になります。その反面コストは非常に高くついてしまうため、費用対効果については不安が残るでしょう。

ストリートファニチャー

電話ボックスや電柱に貼られている屋外広告がストリートファニチャーになります。ストリートファニチャーは『どの建造物か？』『どの高さに貼っているか？』が重要になります。
特に人口の多い都市部にて大きな効果が発揮され、通勤通学などの歩行者をターゲットとします。加えて高頻度に低コストに行えるため、近隣地域に絶大な広告効果をもたらします。

屋外広告の動画活用事例

数多くの屋外広告がある中で、『マーケティングを成功させた広告はどんなものか？』『動画活用もできるのか？』実例をまじえて解説していきましょう。
屋外広告を動画活用するのは広告制作者や代理店などが多く、『自社がどのような広告を作れるか？』『制作した広告によってどれほど利益がアップしたか？』などのアピールをしています。

Rotapanel International BV（広告制作者の動画活用）

こちらの動画は屋外広告製品の世界的なデザイナー兼メーカーのRotapanelの動画になります。
50年以上の歴史を持ち、世界120か国以上で25.000を超える広告を作ってきた点を動画活用し、アピールしています。このように屋外広告の動画活用の大半が広告制作側によるものになります。

FunnyPig（日常のコンテンツ発信者の動画活用）

こちらの動画は日常のおもしろコンテンツを発信しているFunnyPigの動画になります。
この動画では『面白い』・『人々の行動を変えた』屋外広告をfunnyコンテンツとして発信しています。コンテンツ発信者としてはこのような魅力的な広告はぜひとも発信したい内容になります。

実際に撮影した広告を自身のサイトにて発信するなどしてみるのもよいかもしれません。

KVANT Lasers（屋外広告用機材の制作会社がする動画活用）

この動画は屋外広告用の機材を提供する会社KVANT Lasersの動画になります。
『屋外広告はインパクトのあるものが作りたい』『他とは違う広告が作りたい』などの広告を作りたいが作れない企業をターゲットにしたい場合、こういった屋外広告用機材を動画でマーケティングするのがよいでしょう。

機材の特徴や、機材導入によるメリットを動画に含めることでスムーズな契約発展に繋がる動画になるでしょう。

屋外広告の動画を活用する際に気を付けるポイント

屋外広告を動画としてマーケティングに活用する場合、単に広告を映すだけでは効果が限定的です。ここでは、より大きな効果を発揮させるためのポイントを解説していきます。

広告そのものの目的を明確にする

まず大前提として、屋外広告の動画を制作する際には「広告そのものが何を目的としているか」を明確にする必要があります。入居促進、商品認知、イベント告知など目的が異なれば、動画の見せ方や強調するポイントも変わります。
目的が曖昧なまま撮影・編集を進めると、視聴者に伝えたいメッセージがぼやけてしまい、効果的なマーケティングにつながりません。動画制作前に「ターゲット」「伝えたい行動喚起」を整理することが重要です。

撮影環境や映像の見やすさを考慮する

屋外広告を撮影する際は、時間帯や天候によって映像の印象が大きく変わります。逆光や反射で広告内容が読めなくなるケースも少なくありません。

動画を通して広告を見せる以上、実際に現地で見る以上に「分かりやすさ」が求められます。照明やカメラ位置を工夫したり、ドローンや高所撮影を取り入れることで、広告全体の迫力を伝えやすくなります。
また、ナレーションやテロップを加えることで情報の伝達力を補強できます。

屋外広告と動画のストーリー性をつなげる

屋外広告をただ映すだけでは「記録映像」に留まってしまい、広告動画としての訴求力が弱くなります。そこで重要なのがストーリー性です。
例えば、「広告の掲出現場から設置完了までの様子をタイムラプスで見せる」「広告を見た人々のリアクションを挟む」といった工夫で、動画に動きと物語を持たせることができます。

ストーリー性を持たせることで、屋外広告そのものの存在感を補強し、視聴者の印象に残るコンテンツになります。

権利関係・安全性に配慮する

屋外広告を動画に収める際には、肖像権や著作権、さらにはロケーション使用の許可といった法的配慮も不可欠です。通行人の顔が映り込む場合にはモザイク処理が必要になることもあります。
また、撮影時に周囲の安全を確保できているかどうかも重要です。こうしたリスクを見落とすと、せっかくの動画が逆に炎上やトラブルを招く可能性もあるため、事前に確認しながら制作を進めることが求められます。

まとめ

さて今回は屋外広告について基礎知識と動画活用について紹介してきました。
屋外広告は海外での歴史の方が古く、またユニークなものも数多くあります。しかし裏を返せばその技術や活用方法を日本に早く導入できた者が屋外広告のメリットを大きく得ることができるでしょう。
ぜひ動画活用と共にマーケティングに導入してみましょう。