ブライダル業界の昔と今、今後必要な動画活用とは？

結婚式の変化

結婚式や披露宴は一生の中で一番高いサービスを受ける機会として認知されています。
式は一日で完結するものの、多くの時間や費用、準備をかけて行います。その時代や環境などの影響を受けやすく、特に結婚ブームや収入などが強く反映されてしまいます。

例えば日本は今まで2度のベビーブームが起きましたが、その頃に生まれた世代が結婚式を挙げた1970・2000年頃は国内結婚式数が増加していました。しかし、全体的には1970年代から結婚式をあげる数は年々減少しています。
また、『会社』や『家族』を軸にしきたりを大切にした結婚式がメジャーでしたが、東日本大震災の起きた2011年以降は『個のつながり』を大切にする式が多くなっています。

このように結婚式は時代背景の影響を受け、変化し続けています。

コロナ禍・その後の結婚式に対する考え方の変化とは？

結婚式はこれまでに時代の影響を大きく受けてきました。特に2020年ごろのコロナ禍では、生活様式の変化にともない、結婚式の様子も大きく変化しました。
本章ではコロナ禍とその後の結婚式に対する考え方の変化をみていきます。

コロナ禍の結婚式に対する考え方

コロナ禍では、感染リスクや社会的制限が強まる中で、多くのカップルは「予定通りに実施すること」よりも「状況に応じて柔軟に対応できること」を重視していました。
日付を記載しない手紙やメッセージカードの準備をするなど、延期や中止の可能性を前提に進めることで、精神的・実務的な負担を軽減する動きが広がりました。

また、従来の形式にこだわらない工夫が生まれました。マスク着用が必要な状況下では、単なる感染対策としてではなく、装飾性を持たせて写真映えを意識するなど、結婚式らしい非日常感を損なわない演出が取り入れられました。
安全と雰囲気を両立させるアイデアは、ブライダルならではの発想と言えます。

さらに、規模や場所、進行内容を見直す動きも加速しました。大人数での披露宴から、家族や親しい友人のみの少人数婚、屋外を活用したガーデンウェディング、料理の提供形式の変更など、多様なスタイルが受け入れられるようになりました。
これらの変化を通じて、結婚式は「型にはめるもの」から「ふたりらしさを表現するもの」へと転換し、コロナ禍をきっかけに多様性と柔軟性が定着したと言えるでしょう。

コロナ禍後の結婚式に対する考え方

コロナ禍を経て、結婚式に対する人々の価値観は大きく変化しました。かつて結婚式は「人生の一大イベント」「憧れの儀式」として位置づけられ、多くの人が当然のように盛大な式を挙げることを前提にしていました。
しかし、感染拡大による延期・中止の経験や、結婚式をしなくても生活や人間関係が成り立つ現実を体感したことで、「なぜ結婚式を挙げるのか」を改めて考える機会が生まれました。

その結果、結婚式は必須の通過儀礼ではなく、「必要であれば行うもの」「自分たちに合った形で行うもの」へと認識が変わっています。特にZ世代を中心に、結婚式そのものへの憧れは薄れ、費用対効果や合理性が重視されるようにもなりました。
高額な費用をかけて形式的な式を行うよりも、家族への感謝を伝える、記念として写真を残すなど、目的を限定したコンパクトな実施を選ぶカップルが増えています。

一方で、結婚式の価値が失われたわけではありません。「やるなら納得できる形で」「価格や内容に明確な理由があること」が求められるようになったのです。
コロナ禍後の結婚式は、規模や演出の大小ではなく、新郎新婦自身の価値観やライフスタイルを反映する体験へと再定義され、画一的なモデルから多様な選択肢へと進化しています。（参考：Yahoo！ニュース　3割が赤字「結婚式場」が生き残るための3つの選択肢…「コスパ」「トキ消費」への最適化がカギに）

ブライダル業界のイマと今後の進展

現在のブライダル業界は、明確な転換期にあります。多くの大手・中堅結婚式場では施行件数の減少が続き、従来型のビジネスモデルが限界を迎えつつあります。
その一方で、低価格かつわかりやすいサービス設計を打ち出した「スマ婚」のようなプロデュース型サービスは、Z世代のニーズを捉え、着実に成長を続けています。これは、会場保有を前提としない軽量なビジネスモデルと、コストパフォーマンスを重視する消費意識が合致した結果と言えるでしょう。

今後、結婚式場が進む道は大きく三極化していくと考えられます。
ひとつは、従来型の高付加価値路線を維持し、ブランド力や立地を武器にし、安定経営を目指す道。もうひとつは、スマ婚のように低価格・効率重視で幅広い層を取り込む道。そして三つ目が、数を追わず、オリジナルウエディングや体験価値に特化する「質重視」の路線です。

特に後者は、インバウンド需要や富裕層向け市場、さらにはトキ消費志向の強いアルファ世代の台頭により、再び注目を集めています。結婚式場は単なる会場提供者から、体験をデザインする存在へと役割を変える必要があります。
数から質への転換は、人手不足が進む日本社会とも相性がよく、今後は外部プランナーとの連携や会場貸しモデルなど、柔軟な経営戦略がブライダル業界の成否を分ける鍵となるでしょう。

ブライダル業界が成功するカギとは？動画活用？

ブライダル業界が抑えるべきポイントを紹介しましたが、こういったポイントを押さえたマーケティングには動画活用が最適です。
なぜ動画活用が必要なのか？実際の事例をもとに紹介していきます。

テイクアンドギヴ・ニーズ 式の裏側ver

年間13,000組と国内結婚式施行件数no1の企業テイクアンドギヴ・ニーズの式舞台裏の動画になります。実際の結婚式の裏側での準備風景を動画に収め、一生に一度の結婚式がどのように行われるかを紹介しています。

結婚式の主役は新郎新婦であるものの、式場に在籍するプランナーや黒服と一丸になって作り上げます。そのため素敵なスタッフがどれほど在籍しているのかを動画でアピールすることで、結婚式の委託を検討するきっかけになります。
またブライダル業界に就職したいと考える大学生や専門学校生にとっては企業紹介動画にもなるため有効な動画活用・マーケティングになります。

テイクアンドギヴ・ニーズ スタッフver

引用：ウェディングプランナー内田 美和が創る結婚式　-この日からはじまる未来‐ | T&G WEDDING - 結婚式

こちらもテイクアンドギヴ・ニーズの動画ですが、スタッフにフォーカスを当てた動画になります。
結婚式を総合的に計画・管理を行うウェディングプランナーが主役の動画になっており、『本番中にしていること』『大切にしていること』をインタビュー形式でまとめています。

ウェディングプランナーのような重要な役職を動画で公開することで、式場への信頼感を高め、結婚式を任せたいと感じてもらえるようになります。
これから結婚式を検討している人やプランナーを目指す人にもアピールできる動画活用になります。

ブライダル業界が動画を活用する際に気を付けるポイント

結婚式は「一生に一度」の大切なイベントですので、動画を活用する際には通常の企業PR動画とは異なる繊細な配慮や演出が求められます。ここでは、ブライダル業界が動画を活用する際に気を付けるポイントを解説していきます。

新郎新婦の気持ちに寄り添う構成にする

結婚式を検討しているカップルにとって、動画は「自分たちの理想の式をイメージする」ための大切な材料です。そのため、単に施設紹介をするだけではなく、式を挙げる人の視点に立った構成が重要です。
例えば「入場シーンの演出」「料理が運ばれる瞬間」「家族の表情」など、当日の感情が伝わるシーンを盛り込むことで、自分ごととして想像してもらいやすくなります。感情移入できる構成が成約率向上のカギです。

写真映えと動画映えを両立させる

ブライダル業界は写真を重視する傾向がありますが、動画では動きや音声が加わる分、異なる見せ方が必要です。照明の当たり方やカメラワークを工夫することで「写真では伝わらない臨場感」を表現できます。
また、動画の中でフォトジェニックなシーンを切り出せるように編集すると、SNSでの拡散力も高まります。動画と写真を補完し合う設計を行うことが効果的です。

プライバシーや権利関係に十分配慮する

ブライダル動画は個人情報やプライベートな場面を多く含むため、肖像権や音楽の著作権などに細心の注意を払う必要があります。特に式当日の動画を活用する場合、ゲストの顔が意図せず公開されるリスクもあります。
公式のプロモーション動画として使用する際は、出演者の同意確認やBGMのライセンス取得を徹底することが大切です。これを怠ると、後々大きなトラブルにつながりかねません。

ターゲット別に編集を最適化する

同じ映像素材でも、ターゲットによって編集方法は変えるべきです。新郎新婦向けには「式場の魅力や演出例」を中心にした感動的な編集を行い、採用希望者向けには「スタッフの働く姿」をインタビュー形式でまとめる、といった具合に切り分けることができます。
1本の動画を複数用途に最適化することで、効率よく幅広いターゲットにリーチできるのです。

まとめ

本記事では、ブライダル業界を取り巻く現状を整理しながら、求められる動画活用の在り方について紹介してきました。

結婚式は新郎新婦にとって一生に一度の特別な体験であり、その満足度は準備段階での質の高いコミュニケーションに大きく左右されます。
動画は、式場の雰囲気や演出例、スタッフの想いを直感的に伝えられるため、信頼関係の構築に大きく貢献します。今後のブライダル業界では、集客・成約・採用といったあらゆる場面で動画活用が欠かせないでしょう。