【業界活性化とクライアント確保】広告代理店に求められる動画活用法

動画広告に対するネガティブなイメージ

最初に1つ課題として考えておくべきことは、インターネットの視聴者が動画広告に対して抱いているイメージについてです。
インターネット広告に関する調査結果によると、テキストや画像タイプの広告よりも、動画広告にネガティブなイメージを持つ視聴者が多いようです。

出典元：PR TIMES「テキスト広告や画像広告よりも、「動画広告が不快」」
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000438.000007597.html

この調査によれば、動画広告が不快と感じる人は、調査対象者全体の7割近くに達しています。視聴者からすると、コンテンツを視聴している最中に突然動画広告が表示されると、邪魔だというイメージが非常に強いようなのです。
現在最も多く視聴されているサービスはYouTubeですが、有料でもよいので広告非表示にしたいというユーザーからの意見も多く、こうした現状は動画広告を配信する側にとっては、今後何とかして改善する必要があるでしょう。

動画広告の必要性

視聴者が受けるイメージはいずれにしても、動画広告が今後も市場を広げることは間違いないでしょう。インターネット上のすべての広告費は、すでにテレビの広告費を大きく上回っています。

もちろんインターネット広告にはテキストや画像タイプもありますが、年々動画広告の割合が増加していることは周知の通りです。このことからも、広告代理店にとって動画活用がいかに重要なことなのかが分かります。
こうした流れを受けて、広告代理店の中にもインターネット広告を専門に請け負う企業が現れ、既存の大手代理店でもインターネット広告部門を設立する動きが広がっています。

広告代理店にとっての動画活用方法

広告代理店は動画広告を作る側ではありますが、これからはみずからをPRするためにも積極的に動画活用しなければなりません。ここからはそのPR方法について考えてみましょう。

広告代理店全体をPRする

広告によいイメージを持ってもらうためには、業界全体のPRも重要なことです。一般の人々は、広告代理店の具体的な仕事内容を知りません。
毎日が激務に追われるというネガティブなイメージを持つ人もいるかもしれません。そこで、業界の仕事についてPRすることが、業界全体と個々の代理店をアピールすることにつながるのです。

参考サイト：Santa communications「広告代理店の仕事の流れ」

この事例動画では、シンプルに必要な部分のみを伝えることで、広告代理店の仕事内容を分かりやすく解説しています。
登場人物もなく、淡々としたつくりですが、これから広告代理店への就職を検討する人にとっても参考になるでしょう。

動画活用によるPRの仕方は、他の業界と変わりなく、例えばスタッフの1日を実際に追ってみたり、現場のスタッフの声をインタビュー形式で届けたりするなど、アイデア次第でさまざまな方法が可能です。
このテーマで作る動画は、求人用動画として活用できるというメリットもあります。

業界のプロによるレクチャー

一般社会の人には内部事情が分からない業界だからこそ、あえて業界の仕組みやノウハウを、経験者が1からレクチャーするという動画が、新鮮味にあふれて受け取られる可能性もあります。
もちろん、広告を依頼したくなるような内容であることが大前提です。

参考サイト：Facebook広告集客チャンネル「広告代理店に運用を外注するメリットとデメリット」

この事例動画ではプロの代理店経験者が、業界内の詳細な部分にまで踏み込んで、広告代理店に仕事を依頼するメリットについて解説しています。
一方的にメリットだけを挙げるのではなく、デメリットまで客観的に分析することによって、逆に動画に対する信頼度を高める結果にもなっているでしょう。

他の業界の動画でも、同じように経験者が仕事の内容について説明するパターンは多く見られますが、広告代理店のように、なかなか一般の目が届きにくい業界についての動画であれば、興味を持って視聴する人が増やせるかもしれません。
さらにクライアントに対するアピールでも、作り方次第で大きな効果を上げられるのではないでしょうか。

あえて一般層をターゲットにする

広告代理店のクライアントは、基本的にはさまざまな事業を営む企業や個人ですが、動画のつくりをあえて一般向けにすることで、これまではとり込めなかった新たな客層にまで、広告の必要性をアピールできるかもしれません。

参考サイト：インフィニティチャンネル「リスティング広告の超基本！」

この事例動画では、インターネットで目にするリスティング（検索）広告について、初心者にも分かるように基本に絞って説明しています。
本来の目的は広告代理店の関係者、特に新人スタッフの教育用に作られているようですが、広告業界の仕組みを知りたいクライアントにとっても、非常に役に立つ教材動画になるでしょう。

広告代理店が動画を活用する際の注意点

動画はただ制作・配信すれば成果につながるわけではなく、視聴者の心理や目的に沿った活用が欠かせません。ここでは、広告代理店が動画を活用する際の注意点を解説します。

視聴者に不快感を与えない配信方法を意識する

動画広告はインパクトが強い分、視聴者に「邪魔」「不快」と感じられるリスクが高いことが調査でも明らかになっています。
特に、ユーザーが視聴したいコンテンツの冒頭や途中に強制的に差し込まれる広告は嫌悪感を招きやすい傾向があります。

そのため広告代理店が動画を活用する際には、ユーザー体験を損なわない形での配信設計が不可欠です。スキップ可能なフォーマットを選んだり、短尺でメッセージを凝縮させたりする工夫が求められます。
さらに、ターゲティングを精緻化して「興味のある人にだけ届ける」ことで、ポジティブな受け取られ方につながるでしょう。

誇張表現にならないよう注意する

広告代理店自身のPR動画や事例紹介動画では、成果やサービス内容を過剰に打ち出すと「結局宣伝色が強いだけ」と受け取られる恐れがあります。
特に業界に馴染みのない一般視聴者にとっては、専門用語や誇張された効果は理解されにくく、逆に不信感を与えかねません。

そのため、動画では実際の数値や事例、現場のスタッフの声を交えるなど「リアリティを伝える工夫」が大切です。第三者視点の解説やクライアントの声を取り入れると、客観性が高まり信頼性のある内容になります。

目的に合わせた動画設計を行う

広告代理店が動画を活用する場面は多岐にわたります。求人活動、業界全体のPR、クライアント向けプレゼンテーションなど、目的ごとに動画の設計を変えることが不可欠です。

例えば求人用動画なら、「社員の1日を追う」「職場の雰囲気を伝える」などリアルな要素が有効です。一方、クライアント提案向けの動画では「施策の成果がどう数値に結びついたか」といった具体的なデータを強調するほうが適しています。
目的があいまいなまま制作すると、情報が散漫になり効果を得られないため、企画段階でゴールを明確化することが重要です。

制作コストと効果のバランスを考える

動画は一度作れば万能に使えるものではなく、配信チャネルや視聴者の関心に合わせて更新や修正が必要です。そのため、予算をかけすぎると「一度きりで費用対効果が合わない」という事態になりかねません。

広告代理店が動画を内製化する場合は、クラウド型の動画編集ツールを活用することで、コストを抑えながらスピーディに制作できます。
自社で柔軟に修正や短尺化を行える体制を整えることが、長期的な活用において大きな強みとなるでしょう。

広告代理店に動画活用は必須

広告代理店の場合は、みずからをアピールするという目的と、クライアントのPRを請け負うという目的と、2つの目的で動画を活用をすることが求められます。
今後、最も積極的に動画活用しなければならない業界の1つと言えるでしょう。

これから情報発信は5Gに世代交代し、ますます社会が情報であふれるようになります。その中で人々が必要な情報を効率的に得るためには、やはり動画という情報形態が今後も中心的な役割を果たすでしょう。
そのニーズに対応する上では、プロのシステムによるサポートを検討することも1つの選択肢です。この機会に、動画制作システムの活用も考えてみてはいかがでしょうか。