動画が企業の宣伝として使える理由と主な事例6選

動画が企業の宣伝として使える理由とは？

動画が企業の宣伝として使える理由は主に3つ挙げられます。それぞれどのような内容なのでしょうか。

理由1.多くの情報を伝えられるため

企業を宣伝する際、公式サイトやチラシなどさまざまあります。その中でも動画は文章や画像と比べて多くの情報を伝えられるだけではなく、記憶に残りやすいというメリットもあります。
そのため、具体的に自社の事業内容を伝えたいときに動画がおすすめです。

動画での紹介は、企業としての知名度向上だけではなく、人材を集める上でも役立ちます。
世の中には数多くの企業がありますが、仕事を探している方にとってはどれも同じようなものと思ってしまうかもしれません。特に初めて社会人となる就活生にとっては、各社の違いを把握するのは難しいでしょう。

そこで動画を活用して目指している将来や事業内容を紹介することで、他社との差別化が図れる上に魅力的な企業であることを宣伝できます。

理由2.幅広い場所で活用できるため

動画は公式サイトや野外ビジョン、SNS広告などさまざま場所で活用できます。そのため、1つ作品を作るだけで多くの人に見てもらいやすくなり、効果も得られやすいでしょう。
特にSNSは有効的であり、若い人に自社のことを知ってもらいたいときにはおすすめです。

理由3.具体的なことを伝えやすいため

業務内容によっては、どうしても文章や画像では伝えにくい場合もあるでしょう。
例としてIT系やソフトウェア系などの場合、目に見えないサービスを扱っている上に専門的なことも求められるため、そのまま文章や画像で宣伝しても相手に響かない可能性があります。

しかし、動画の場合はアニメーションやCGなどを用いて目に見えないサービスを再現することが可能。見えるようになれば、どのようなことをしている会社なのか理解してもらいやすくなります。

宣伝動画をうまく制作するコツ

目的を達成する宣伝動画を制作するには、明確な戦略と表現技術が必要です。ここでは、企業の宣伝動画をより効果的に仕上げるために押さえておきたい制作のコツについて紹介します。

動画の目的とゴールを明確にする

宣伝動画を作る際、最も大切なのは「何を目的とした動画なのか」をはっきりさせることです。ブランドの認知向上を狙うのか、製品の機能を伝えるのか、求人につなげたいのかによって、構成も演出も変わってきます。

例えば、採用向けの動画であれば社風や働く人の声を前面に出す必要がありますし、新製品の宣伝であればスペックや差別化ポイントをわかりやすく紹介する必要があります。
曖昧な目的で制作を始めてしまうと、伝えるべきメッセージがぼやけてしまい、結果として視聴者に何も残らない動画になってしまいます。

訴求ポイントは一つに絞る

宣伝動画でよくある失敗の一つが、「あれもこれも」と詰め込みすぎて、視聴者の頭に何も残らないという状態です。
情報を詰め込んだ結果、どこが重要なのかが分からなくなってしまい、最終的に伝えたいメッセージが埋もれてしまいます。

伝えたい内容は一つに絞り、「この動画を見た人に、何を記憶してほしいのか」を明確にした構成にすることが大切です。短い動画でも、訴求するメッセージが一つであれば十分に伝えることが可能です。

冒頭5秒で視聴者の興味をつかむ

YouTube広告やSNS動画など、視聴者がスキップ可能な環境にある媒体では、冒頭の数秒が勝負です。とくに最初の5秒で視聴者の興味をつかめないと、その先を見てもらえません。

ここでは、「なぜ？」「どうなるの？」といった疑問を生む問いかけや、強いビジュアルインパクトを与えるカットが有効です。
冒頭に企業名や商品名だけを淡々と出すのではなく、視聴者の感情を動かすワンシーンや、共感を呼ぶセリフから始めることで、動画への引き込み力が高まります。

構成と映像のテンポに注意する

宣伝動画は視聴者の集中力を途切れさせないテンポ設計が重要です。テンポが遅すぎると退屈に感じられてしまい、早すぎると内容が頭に入ってこなくなります。

ナレーションやテロップのスピード、カットの切り替えタイミングなどを細かく調整し、一定のリズムを保ちつつ飽きさせない工夫を取り入れましょう。
また、長尺になりすぎないことも大切です。紹介したい内容が多くても、短く要点をまとめた方が印象に残ります。

宣伝動画の主な事例

企業の宣伝動画は数多くありますが、今回はその中からいくつか動画をピックアップして紹介します。それぞれ特徴があるため、自分が作りたい動画をイメージしながらチェックしてみてください。

森ビル株式会社の場合

森ビル株式会社の動画は全体的にハイクオリティで最後まで見入ってしまうほどの内容となっています。
例として以下の動画は、虎ノ門・麻布台プロジェクトのコンセプトを宣伝。ダンスやCG、ナレーションなどを駆使しており、最後まで見てしまうような内容となっています。

株式会社ニトリの場合

家具の販売でおなじみの株式会社ニトリでは、アニメーションで会社の説明を行っています。具体的に数字やグラフなどを用いており、視覚的にも株式会社ニトリに関するデータを把握しやすくなっています。

一般財団法人関西電気保安協会の場合

一般財団法人関西電気保安協会では、ユニークな作品で宣伝しています。例えば以下の動画は、関西では有名な団体ということもあって、関西人あるあるを詰め込んだシリーズとなっています。


別の動画では、電気グルーヴの石野卓球さんと有名なフレーズをコラボさせた動画で宣伝。
何度も聞きたくなるようなサウンドということもあり、一般財団法人関西電気保安協会について知らない方でもいつのまにかフレーズを覚えてしまうかもしれません。

戸田建設株式会社の場合

ユニークな宣伝動画としては、戸田建設株式会社も挙げられます。世界中の社員が社歌を歌ったり羊羹で建物を作ったりなどさまざまな作品があり、どれも魅力的な内容となっています。

株式会社IKUSAの場合

株式会社IKUSAでは、自社のサービスをYouTubeでよく見かける展開のように紹介しています。
そのおかげで日頃YouTubeを見ている方でも視聴しやすいようになっており、どのようなサービスを行っているのか把握できるでしょう。


一方で別の動画では、実際にサービスを利用した方の姿を映しながら宣伝しています。動画自体もサービスの雰囲気を表したようなものとなっており、緊張感や楽しさなどが伝わってきます。

デル・テクノロジーズ株式会社の場合

デル・テクノロジーズ株式会社では、実写と漫画を組み合わせた動画を公開。漫画自体もさまざまな種類がありますが、どれもビジネスに挑戦する若い人をターゲットにしていることが把握できます。


漫画動画はさまざまな企業で用いられており、宣伝動画としても展開されています。漫画の場合は音がなくても動画の内容が把握できるため、そういった意味でも漫画を用いた宣伝動画はおすすめです。

宣伝動画を制作する上でのポイント

どれだけ動画が効果的だとしても、なんとなくで作れば失敗してしまうかもしれません。そこで、企業の宣伝動画を制作する上でのポイントを紹介します。

企業らしさがにじみ出る演出を意識する

宣伝動画は、商品やサービスだけでなく、企業の姿勢やブランドイメージも伝える手段です。そのため、動画のトーンや演出においては、企業らしさをしっかり表現することが大切です。
老舗企業なら安心感や信頼を感じさせる演出を、スタートアップならスピード感や挑戦心を前面に出すなど、映像全体の雰囲気と企業イメージを一致させることで、視聴者の印象に深く残る動画になります。

不快になるような動画を制作しない

企業の宣伝動画はさまざまありますが、不快になるような動画を制作しないようにしましょう。

「そんなこと当たり前では？」と思うかもしれませんが、製作者側の偏見や世間とのズレなどから、ちょっとした演出が視聴者を不快にさせてしまい、炎上してしまう恐れがあります。
だからこそ、動画を公開する前に何度もチェックして問題箇所がないか調べましょう。

SNSで公開するならサイト選びが大切

SNSには、XやInstagram、Facebookなどさまざまあります。そのため、どのサイトで公開すればいいのか迷うかもしれませんが、ターゲットに合わせてサイトを選ぶようにしましょう。
そうすることで、効果的に宣伝できます。例として女性に見てもらいたいのであれば、女性ユーザーの多いInstagramが良いでしょう。

企業の宣伝には動画も使おう！

企業の宣伝方法には動画も含まれており、さまざまなメリットもあります。そのことから多くの企業で取り入れられているため、この記事を読んだ上で宣伝動画を制作してみてはどうでしょうか。