自社を知ってもらうために！会社案内動画の構成を作るときに知っておきたいポイント

会社案内動画を作るメリット

そもそも、会社案内動画はなぜ必要なのでしょうか？
会社案内動画を作るメリットを4つ紹介します。

商品・サービスに対する信頼を獲得できる

消費者・顧客は、自分が利用しようと考えている商品やサービスを作っている企業が、どんな企業か気になります。企業の詳しい事業内容やビジョンなどを理解すると、商品・サービスに対する信頼も上がります。
企業の信頼感が上がれば、消費者の購買活動の促進につながります。企業そのものだけでなく、商品・サービスにも焦点を当てた動画を制作すると良いです。

会社のリアルな様子が伝えられる

取引先や求職者に会社のリアルな様子を知ってもらえます。知りたい情報である社内の様子や仕事内容は抽象的な場合が多いので、テキストだけではイメージしにくく伝わりにくいです。
動画であれば、伝わりにくい社風を効果的に表現できます。抽象的な内容も、映像と音声であれば伝わりやすくなります。写真や文字では伝えきれない会社の雰囲気を伝えられるのが動画の強みです。

SNSでシェアされやすい

会社紹介を動画で行うメリットとして、拡散性が高いというメリットがあります。Webサイトにアップされた動画を、視聴者がURLをコピーすることで家族や友人に口コミのように共有できます。
YouTubeのような動画投稿サイトやXなどのSNSに転載されれば、広くシェアされる可能性も高いです。そうなれば、新たな視聴者が増え、会社の認知度も上がります。

施設紹介で安心感を与える

手元にある商品がどのような施設で製造されているかを知ってもらい、消費者に安心感を与えられます。
商品を見ても、どのような製造過程を踏んでいるか想像することはなかなかできません。特に食品業では、異物混入や製造環境の悪さなど、食の安全性が問題になっています。

普段は見えにくい製造施設を、施設紹介動画で可視化することで、商品を購入した消費者に安心感を与えられます。商品への安心感は、購買の理由の重要な要素でもあるので、売り上げの向上につながります。

会社案内動画の構成を作るために大事なポイントとは？

会社案内動画の構成を作る上で、動画の目的を設定することが重要なポイントになります。会社案内の目的によって作成する動画の内容も変わっていきます。
代表的な例を3つまとめたので、確認してみてください。

事業内容の紹介

会社の事業を中心に紹介する動画を作る場合について説明します。簡単に言えば、自社が展開するサービスの紹介や商品説明・事業内容を紹介する動画です。

会社が何をしているかわかると、投資家であれば投資する判断材料にもなりますし、顧客であればサービスへの購買意欲を刺激できますし、求職者が見れば自分がやりたい仕事か把握しやすくなります。
Webサイトの情報だけでは、事業全体の一部分しか理解できないため、動画にして詳細なイメージを共有するのが効果的です。

職場環境の紹介

会社の雰囲気を紹介するための動画です。実際にその会社でどんな人が働いているのか、どんな働き方をしているか、どんな場所で働いているかを伝えることが目的になります。
求職者にとって職場環境が良好かどうかは、入社前になるべく知っておきたい情報です。

職場環境がどんなものか分からなければ、求職者は不安感を抱き、応募する可能性も低くなってしまいます。職場がどんな状態か伝える手段としては、会社紹介動画は非常に効果的です。
特に社員インタビュー形式の動画は、求職者に職場環境を理解してもらいやすいです。

コンセプトを紹介

会社の業種の内容をわかってもらうために、取り扱い商品やブランドなどの説明をする動画です。企業の理念やビジョンは抽象的な文言で語られることが多いですが、文字だけではユーザーに共感されにくい性質を持ちます。
視聴者が共感しやすいように、想いが伝わりやすい動画をつくりましょう。

メッセージ性が高く、イメージアップにつながる動画が理想的です。伝えたい内容を明確にし、動画の雰囲気を固め、効果音などを使ったりなどして、視聴者に強い印象が残る動画を作成しましょう。

会社案内動画の構成例3選

インタビュー形式

インタビュー形式の動画は、出演者を確保しやすく、メッセージを作りやすい比較的簡単に作成できる動画です。会社の伝えたいことを表現しやすいので、会社紹介として効果的な動画が作成できます。
主に、採用案内の動画で使われる構成です。社員の声を入れることで、会社の普段見えない部分を見ることができます。働いている人のリアルな話を聞けて参考になるので、見る側に安心感を与えられます。

事業の紹介

広く一般に会社の事業を紹介するために動画を制作する場合、詰め込む内容が多くなり動画の尺も長くなります。長すぎる動画は離脱率が上がるので、だいたい5分から10分程度の尺で構成を考えましょう。
導入で紹介のメッセージを入れ、会社の歴史を手短に説明し、大まかな事業内容を紹介後、実際の職場を見せて事業の現場の様子を流します。最後に社長から今後の事業の展望をインタビュー形式で話してもらいましょう。

過去・現在・未来までの時間軸による動画の構成で、視聴者が理解しやすい内容となっています。

サービスについて説明

消費者や顧客へのアピールを行うためには、会社の商品・サービスの紹介動画が必要です。会社自体の紹介ではなく、商品・サービスそのものに対しての紹介に集中しなければならないので、顧客目線で動画を作らなければいけません。

最初に、なぜサービスが生まれたかを説明し、サービスの特徴、実際の利用方法やメリットの説明の順番で構成を作ります。
この流れで説明することで、サービスがどうして必要か、どのように利用したらいいかなどが視聴者にわかりやすくなります。

実際の利用シーンを入れることで、みた人はよりイメージしやすくなるので、必要に応じて入れてみましょう。

会社案内動画を活用する際の注意点

会社案内動画は、自社を理解してもらうための強力な手段ですが、活用方法を誤ると逆効果になることもあります。ここでは、会社案内動画を活用する際の注意点を解説していきます。

ターゲットを明確にする

会社案内動画は、顧客・取引先・求職者など幅広い層が視聴します。しかし、すべての層に一度で訴求しようとすると内容がぼやけてしまい、「結局何を伝えたい動画なのか」が不明瞭になります。

まずは「誰に向けて」「どんな目的で」作成するかを明確にしましょう。
例えば、採用向けであれば社員の働き方や社風を前面に出す、顧客向けであればサービスや実績を強調するなど、ターゲットを絞ることで伝わりやすい動画になります。

長さと情報量のバランスを取る

会社案内動画は情報を詰め込みすぎると冗長になり、最後まで視聴されにくくなります。理想は3～5分程度、長くても10分以内に収めることです。
冒頭30秒で興味を持ってもらえるようなキャッチーな導入を入れ、以降は重点的に伝えたいメッセージに絞り込むと効果的です。

必要以上に映像素材を詰め込むより、「この動画を見れば会社の雰囲気や強みが一目で分かる」と思ってもらえる構成を意識しましょう。

更新を怠らない

会社案内動画は、一度制作したら終わりではありません。数年前の映像や古い実績をそのまま掲載していると、視聴者に「この会社は変化に対応できていない」という印象を与えてしまいます。
採用目的の動画であれば、離職した社員が映っているケースは逆効果になるため特に注意が必要です。新しい制度や最新の事業内容を盛り込み、定期的に動画を見直すことで、常に鮮度の高い情報を届けられます。

企業ブランドとの一貫性を保つ

動画のデザインやトーンが、会社のブランドイメージと大きくずれていると、視聴者に違和感を与えてしまいます。例えば、落ち着いた金融業界の企業が過度にポップな演出をすると、信頼性を損なう恐れがあります。
BGMの選定やテロップの色使い、ナレーションの声質なども含め、自社のブランドカラーや理念と一致させることが大切です。ブランドの一貫性を保つことで、会社全体の信頼感を高めることにつながります。

まとめ

今回は、会社案内動画の構成を作る時に知っておきたいポイントについて説明しました。会社案内の動画を作成するには目的を理解することが大事です。

・事業内容の紹介
・職場環境の紹介
・会社のビジョンの紹介

動画を通して達成したい目的を洗い出し、それに沿って動画の構成を考えましょう。