【事例あり】カーナビゲーションのPRに活用出来る動画活用法とは？

カーナビゲーションのPRに動画を活用するメリット・効果

カーナビゲーションでは動画活用をして商品の魅力をアピールするメーカーも少なくありません。動画活用をすると、どのようなメリットがあるかについて紹介します。

販売前に商品の魅力をアピールできる

1つ目のメリットは、販売前に商品の魅力について分かりやすくアピールが出来る点にあります。従来の宣伝方法では、販売する商品がどのようなものか、パンフレットやチラシの情報からイメージをする必要がありました。
デモ機を提供出来るメーカーであれば、店頭に展示をすることで利用者がイメージをしやすく商品を注文することは可能ですが、無ければ慎重に検討してしまうケースもあります。

一方動画を制作すれば、デモ機が無くてもユーザーは映像を見ることで、どのような製品なのか分かりやすくイメージすることが可能です。
カーナビゲーションは高価な商品のため、動画活用してどのようなイメージの製品なのかを分かりやすい説明を心がけましょう。

操作方法をわかりやすく紹介

カーナビゲーションの操作方法の中には、説明書を読んでもよくわからない操作があります。特に設置方法や、セットアップなど説明書を読んでも分からない箇所を動画にすることで、ユーザーの疑問を解決することが可能です。
既に販売している商品で、アップデート作業等が必要な時は動画を制作することで、説明書に記載されていない操作を紹介することも可能になります。

ターゲットに合わせてさまざまなコンテンツが可能

動画を制作することで、ターゲットに合わせたコンテンツ制作が可能になります。ターゲットに合わせた動画コンテンツを制作すると、商品のブランディングがうまく出来るようになり、結果的に商品の購入につなげることも可能です。
カーナビゲーションの場合は、商品を購入しようと検討している人、実際に商品を購入した経験がある人などターゲットを細かく分けて対応をするようにしてください。

訴求力の高いカーナビゲーション動画を制作するうえで気をつけるべきこと

動画コンテンツを制作する際には、訴求力の高い動画コンテンツを制作する必要があります。カーナビゲーションの動画で訴求力の高い動画を制作する際にはどのようなことに気をつけるべきか紹介します。

販売スケジュールに合わせてコンテンツを制作

動画を制作する際には、新商品の販売スケジュールに合わせてコンテンツを制作してください。新商品が発売される前に動画を公開する場合には、いくつかの動画を分けて発信するようにしましょう。
継続的にコンテンツを制作することで、視聴者の興味・関心を引き付けるだけでなく、視聴者がどの程度期待しているのか、動画に対するリアクションである程度測定することが可能です。

視聴者に伝わりやすいように製品の特徴を分かりやすく解説

動画を制作する際には、視聴者に分かりやすく伝えられるよう工夫が必要です。特に他のカーナビゲーションでは搭載されていない機能を発表する際には、ユーザーがどのような新機能なのかを商品画像と説明だけでは分からないこともあります。
ユーザーが分かるように、実写映像などを用いながら分かりやすいコンテンツ制作を心がけてください。

1本の動画に情報を多く掲載しないように気をつける

1本の動画の尺を決めてコンテンツを制作してください。1本の動画にさまざまな情報を取り入れると、情報が多くてユーザーが内容に対して理解出来ない事も考えられます。
動画コンテンツを制作する際には、1本の動画に1テーマと絞るような工夫を心がけ、コンテンツを制作するようにしてください。

訴求力の高いカーナビゲーション動画を制作するための編集のコツ

カーナビゲーションの魅力や操作性を効果的に伝えるには、撮影だけでなく編集の工夫が重要です。ここでは、訴求力の高いカーナビゲーション動画を制作するための編集のコツを紹介します。

視聴者目線で「導線」を設計する

編集のスタート地点は、視聴者にとって自然でわかりやすい流れを作ることです。
例えば、導入部分で製品の特徴を簡潔に伝えた後、実際の走行映像で使用感を見せ、機能の詳しい解説に入る、という順番は視聴者にとって無理のない構成です。導線がしっかり設計されている動画は情報の理解がスムーズで、見終わった後に印象が残りやすくなります。

テロップ・ナレーションは“補足”に徹する

テロップやナレーションは映像の補助的な役割として活用するのが基本です。映像を見れば内容が理解できる構成にしたうえで、ポイントとなる箇所にテロップを加えることで、情報がさらに頭に入りやすくなります。
ナビ機能の説明などでは、文字情報が多すぎると視聴者が混乱するため、簡潔で直感的な言葉を選びましょう。

また、ナレーションも淡々と読み上げるのではなく、視聴者に語りかけるようなトーンで編集すると、より親しみやすくなります。

音声とBGMのバランスに注意する

動画の情報をしっかり届けるためには、音のバランスにも注意が必要です。
説明中にBGMが大きすぎると、肝心のナレーションが聞き取りにくくなり、情報が伝わりません。逆にBGMがなさすぎると、動画全体が無音に感じられてテンポが悪くなることもあります。

特に実際の走行音やナビの操作音を生かしたいシーンでは、BGMの音量をぐっと抑えるか、一時的に無音にするなどの調整が求められます。メリハリをつけた音声設計は、視聴者の集中力を高め、動画の没入感を高める要素となります。

編集しながら「最終利用シーン」を意識する

動画をどこで、誰が、どのように見るのかを常に意識しながら編集を進めることも大切です。
店頭で流す販促動画であれば音声なしでも内容が伝わるようにビジュアルとテロップで構成する必要がありますし、Web用であればSEOや視聴維持率を意識したテンポの良い編集が求められます。

SNS向けの場合は冒頭の3秒でインパクトを与える工夫も欠かせません。編集作業は単なる映像の加工ではなく、届けたい相手に届くように内容を最適化する「伝達設計」と考えるとよいでしょう。

カーナビゲーションの動画活用事例

カーナビゲーションの動画活用事例には、どのようなコンテンツがあるのか、実際に制作された事例を元に解説します。

Panasonic

Panasonicの動画では、製品の紹介だけではなく、既に購入者のいる製品の操作方法について解説をするコンテンツを制作しています。

動画では、地図更新の手順を実際の製品を活用し、細かく動画内で紹介をしています。
操作方法を紹介する動画を制作する際には、利用者が実際に機械を操作した時にどのような点が分かりづらいか、ホームページや文章を見た利用者によって認識が異なりそうなポイントを中心に動画内で反映するように心がけましょう。

静電式フルセグARナビゲーション

siwacarでは、従来のカーナビゲーションには無いAR技術を搭載したナビゲーションサービスの特徴を分かりやすく紹介しています。
カーナビゲーションの技術は日々進化をしています。ARナビゲーションでは、画面上で道案内をするのではなく、AR技術を活用しドライバーが運転中にナビを分かりやすく見えるような案内表示を可能にしています。

従来のカーナビゲーションに無い機能を紹介する際には、実写映像はもちろんのこと、実際に新商品を搭載して街を走るとどのような違いがあるのか、映像を通して分かりやすく紹介をしています。
新サービスや他の企業には見られない特徴を紹介する際には、写真とテキストで情報を紹介するのではなく、映像を活用して分かりやすく伝えるように心がけてください。

Pioneer 

Pioneerはカーナビゲーションの大手のメーカーです。従来の商品紹介映像では、実際に商品の機能を1つずつ紹介して、視聴者にわかりやすく商品の特徴を紹介していました。

この動画では、商品の特徴を1つずつ淡々と紹介するのではなく、オリジナルアニメを活用し、ライトユーザーでも気軽に視聴出来るコンテンツを作りました。
カーナビ刑事の2人が、カロッツェリアのナビにはどのような機能が搭載されているのか、1話1テーマで分かりやすく紹介しています。

商品の情報を一方的に紹介するのではなく、ストーリー性のあるアニメや、コミカルな要素を取り入れることで、動画視聴の可能性が高くなります。
他社との差別化を図るために、商品紹介をどのようなアプローチでおこなうと訴求力が高くなるのか、検討することをおすすめします。

まとめ

・カーナビゲーションの魅力を動画で発信する
・ターゲットを明確にして動画コンテンツを制作する
・見せ方を工夫する

カーナビゲーションで動画コンテンツを制作する際は、本記事で紹介したポイントに注意をしながら、訴求力の高いコンテンツを制作してください。
動画制作を簡単におこないたい方や、訴求力の高い映像制作を検討している方は、動画支援ツールの活用がおすすめです。

メディア博士は3つの簡単なSTEPで訴求力の高い動画を制作する支援ツールです。動画コンテンツを1から制作したいと検討している方は、当サービスをご利用ください。皆様からのお問い合わせを心よりお待ちしております。