動画マーケティングを始める前に知っておきたい6つのトレンド

まず知っておきたい動画市場の今後

動画マーケティングに取り組む上でまず知っておきたいのが、動画市場の今後について。

株式会社サイバーエージェントがおこなった動画市場に関する調査のデータによると、2024年の時点で7,200億円だった動画の市場は、2028年までに1兆1,000億円規模にまで成長するとされています。

 

動画の市場が成長するということはそれだけ動画が一般的なものになるということですし、動画に触れるユーザーも多くなるということです。

 

つまり、企業にとって動画が大きな武器になる可能性が高いわけです。

動画マーケティングに力を入れるのであれば今が最適な時期だと言えますし、より重要性が高まっていく前に基盤を整えておきたいところだと言えるでしょう。

動画マーケティングのトレンド6選

動画マーケティングは最先端のマーケティング手法ということもあり、常に新しいトレンドが生まれています。

今回は、そんな動画マーケティングのトレンドの中でも特に注目度の高い6つのトレンドを紹介していきます。

ライブコマース

ライブ配信は今後確実に伸びていくであろう動画の活用方法の一つですが、その中でも特に注目を集めているのがライブコマースです。ライブコマースとは、通販番組のように商品紹介をおこなう様子をプラットフォームで生配信するタイプの活用法です。

 

もちろん、内容を録画しておいてアーカイブとして配信することもできます。

ライブコマースは、そのライブ配信を視聴しているユーザーがリアルタイムで質問できるようになっていますし、リアルタイムで商品を購入できるようになっています。

 

例えば、「商品の〇〇をもっとアップにして！」とコメントすれば、オンライン上ではありますが、商品のディティールをより詳しく確認することができますし、気になる点を質問し、不安を解消した上で購入できたりもします。

 

ライブコマースは、これまで通販の弱みとされてきた部分を解消してくれる新しいECのあり方と言えるため、注目を集めているわけです。

インタラクティブ動画

ユーザーに参加をうながすインタラクティブ動画も、動画マーケティングでトレンドとなっている動画の一つです。

 

これまで動画と言えば、ただ視聴するのが一般的でしたが、インタラクティブ動画は触れられるタイプの動画で、視聴者が参加できるタイプの動画です。

例えば、動画上に選択肢があらわれ、視聴者が任意の選択肢に触れることで動画が異なる展開をみせます。そして、ユーザーの選択肢を元に、最終的にはより最適化された提案をおこなうわけです。

 

インタラクティブ動画は、選択肢をあたえてユーザーに参加してもらうことで印象に残りやすくなりますし、視聴時間も長くなるというメリットがあります。

まだまだ取り入れている企業は多くありませんが、今後増えてくるタイプの動画だと言えるでしょう。

VR動画・AR動画

VR動画とAR動画も、動画マーケティングでトレンドとなっている動画の一つです。

 

VR動画は「Virtual Reality（仮想現実）」の略称で、特別なメガネ型のデバイスをかけることによって、現実世界では起こりえない映像を体験することができます。

一方、ARは「Augmented Reality（拡張現実）」の略称で、現実世界に情報を追加する・加えるタイプの動画です。

 

代表的なものとしては、スマホをQRコードにかざすと再生されるような動画があげられます。

いずれも動画マーケティングの可能性を広げてくれる可能性を秘めた最先端の動画で、これからの活用方法にも注目が集まっています。

One to One マーケティングへの動画の活用

顧客一人ひとりに最適化されたマーケティング手法の「One to One マーケティング」。

情報過多の現代において顧客一人ひとりに最適化されたOne to One マーケティングの重要性は今後も高まっていくと考えられていますが、そのOne to One マーケティングに動画を活用する動きも動画マーケティングのトレンドの一つです。

 

一人ひとりに最適化されたパーソナライズド動画を用いて、その顧客のためのマーケティングを実現していきます。

One to One マーケティングへの動画の活用は顧客満足度の向上につながるため、ぜひ取り入れたい取り組みだと言えるでしょう。

動画の内製化

動画マーケティングのトレンドは手法や活用方法に限ったものではありません。取り組み方にもトレンドがあります。

 

動画マーケティングへの取り組み方におけるトレンドの一つ目が、動画の内製化です。

これまで動画マーケティングに活用する動画と言えば、動画の制作をおこなっている企業に依頼するのが一般的でした。

 

なぜなら、その方がクオリティの高い動画に仕上がるからです。

しかし、YouTubeやTiktokが登場し、一般人が作った動画に触れる機会が増えたことで、ユーザーは動画のクオリティにそこまでこだわらなくなりました。

 

もちろん、新製品・新サービスの紹介やCMなどクオリティの求められる動画もありますが、逆に、「自分たちで作っているんだろうな」と感じられるちょっとした素朴さが受けるケースもあります。

 

また、最近は動画制作に必要な機材にもリーズナブルなものが登場してきていますし、動画作りに関するノウハウもインターネット上で調べることができます。

内製化をサポートしてくれる企業もあるため、内製化の流れは今後も加速していくでしょう。

コンテンツの再利用（クロスプロモーション）

動画マーケティングをおこなう際の展開の仕方にもトレンドが生まれつつあります。

その一つが、「クロスプロモーション」です。

 

インターネットの普及とスマートフォンの登場によって情報が溢れてしまっている現代社会では、制作したコンテンツがユーザーの目に触れる機会が極端に少なくなってしまっています。

 

特にSNSはその傾向が強く、バズって話題になったコンテンツもすぐに埋もれてしまいます。

そこで取り入れる企業が増えてきているのが、コンテンツの再利用（クロスプロモーション）です。

例えば、制作した動画をYouTubeにアップするだけでなく、Webサイトに埋め込んだり、SNSにアップしたりします。

 

これにより、得られるトラフィックの最大化が図れるようになるわけです。

最近は動画に注目が集まっているということもあり、さまざまなSNSが動画への取り組みを強化しています。

そのため、SNSを複数活用するのもおすすめですし、実際多くの企業が複数のSNSを活用しています。

効果的な動画マーケティングを実践するためのポイント

動画マーケティングは、単に「動画を作って発信する」だけでは成果につながりません。ここでは、動画マーケティングで効果を最大化するために押さえておくべきポイントを解説していきます。

目的とKPIを明確に設定する

まず最初に行うべきは、「なぜ動画を活用するのか」を明確にすることです。
動画マーケティングは、ブランディング・リード獲得・採用・教育など、多様な目的に利用できます。目的が曖昧なまま制作を進めると、内容がぼやけて視聴者の心に残りません。

例えば、ブランド認知を目的とする場合は「視聴回数」や「再生完了率」をKPIとし、潜在顧客への印象付けを重視します。
一方、リード獲得が目的であれば「クリック率」や「資料請求数」など、行動指標を基準に成果を測定します。動画の制作段階からKPIを設定しておくことで、構成や尺、訴求軸をブレずに設計できます。

ターゲットの行動・心理を深く理解する

効果的な動画は、ターゲットの課題や興味に寄り添う内容であることが前提です。特にBtoB企業の場合、購買プロセスが長く、意思決定者が複数存在するため、誰に向けた動画かを明確にする必要があります。

例えば、現場担当者には「操作が簡単」「導入後のサポートが充実」といった実務的メリットを訴求し、経営層には「生産性の向上」「コスト削減」などの経営効果を中心に構成します。
視聴者が動画を見て「自分ごと」として受け取れるようにすることが、エンゲージメント向上のカギです。

最初の5秒で惹きつける構成にする

YouTubeやSNSなどの動画広告では、冒頭数秒で離脱する視聴者が非常に多いといわれています。効果的な動画にするためには、冒頭5秒で「この動画は自分に関係がある」と感じてもらう必要があります。

そのためには、問題提起から始める構成が有効です。
例えば、「営業資料がなかなか読まれない…」「自社の強みが伝わらない…」といった共感を得られる課題を冒頭で提示し、その後に解決策として自社の製品・サービスを紹介する流れにすることで、視聴者の関心を維持できます。

配信チャネルごとに最適化する

同じ動画をすべてのチャネルに一律で投稿しても、十分な効果は得られません。各プラットフォームにはユーザー層や視聴傾向が異なるため、それぞれに最適化することが必要です。

例えば、YouTubeは長めの解説動画やブランドムービーと相性がよく、SEO効果も見込めます。
一方、InstagramやTikTokは短尺・縦型動画が主流で、テンポの良い編集が求められます。LinkedInでは、BtoB商材の導入事例や社員インタビューなど、信頼性を重視した動画が効果的です。

まとめ

これから動画マーケティングに取り組む企業が押さえておきたい動画マーケティングのトレンドについて紹介してきました。

 

動画マーケティングには、

・流行りの手法
・流行りの活用方法
・流行りの取り組み

など、さまざまなトレンドがあります。

おこなっているビジネスとの相性にもよりますが、動画マーケティングで成果をあげたいのであればトレンドを積極的に取り入れるべきです。

 

今回紹介してきた6つのトレンドは、いずれも注目のものばかりで、取り入れれば大きな成果をあげられるでしょう。

すべて取り入れる必要はありませんので、取り入れられそうなものから取り入れてみてはいかがでしょうか？