ABテストとは？ABテストを行う3工程の流れとツールのご紹介

そもそもABテストとは？

ABテストとは別名スプリットテスト・バケットテストテストと呼ばれており、ウェブページや動画等のオリジナルとバリエーションの2バージョンを比較しパフォーマンスの良い選択肢を探す手法を指します。
ABテストの魅力はある一部のみを変更したAとBを比較するため、変更点だけに集中した評価を得ることができる点や継続的な改善を行えることにあります。
大きな目標があり、コツコツと改善・成長が必要な場合はABテストは欠かせない努力になります。

ABテストを行うメリット

ABテストは、動画マーケティングやWeb運用において「どの要素が成果を生み出しているのか」を可視化するための最も有効な検証手法のひとつです。ここでは、ABテストを行うメリットを解説していきます。

データに基づいた確実な改善ができる

ABテストの最大の強みは、「勘や経験ではなく、データをもとに改善判断ができる」ことです。クリック率や平均視聴時間といった客観的な数値を比較することで、どちらが本当に効果的だったのかを科学的に導き出せます。
また、WebサイトのCTAボタンやタイトルの表現、動画広告の出だし数秒の構成などもABテストで比較可能です。データに基づく意思決定ができれば、社内での根拠提示もしやすく、「なぜそのデザイン・表現に変更したのか」を明確に説明できます。

小さな改善を積み重ねて大きな成果につなげられる

ABテストの目的は、一度のテストで劇的な成果を上げることではなく、継続的に最適化のサイクルを回すことにあります。動画であれば、まずサムネイル、次にタイトル、さらにイントロ部分の構成と、段階的に改善していくことで、少しずつパフォーマンスが向上します。
このような小さな変化の積み重ねが、最終的にはチャンネル登録者数や再生回数の大幅な増加につながります。実際、企業の動画チャンネル運用では、ABテストを数十回繰り返すことでクリック率が平均3〜5％改善するケースもあります。

顧客理解が深まり、マーケティング精度が上がる

ABテストを繰り返すことで得られるもう一つの大きな成果が、ユーザー理解の深化です。例えば、動画の中で「どのような言葉やトーンに反応するのか」「どの場面で離脱するのか」といった視聴行動データを分析すれば、顧客の心理的反応を読み取ることができます。
このようなデータは単なる動画改善にとどまらず、今後のブランディング戦略全体にも役立ちます。つまりABテストは、「何が効果的かを見つける実験」であると同時に、「顧客が何を求めているのかを理解するためのリサーチ手法」でもあるのです。

ABテストを行うデメリット

効果的な検証手法として広く知られているABテストですが、実施には注意すべき課題もあります。ここでは、ABテストに潜むデメリットを見ていきます。

設計・分析に時間とリソースが必要

ABテストは、単に「AとBを比べて良い方を選ぶ」という単純な作業ではありません。正しい結果を導くためには、明確な仮説設定・期間設計・サンプル数の確保など、事前準備が欠かせません。
また、統計的な有意差を正しく判断するためには、データ分析の知識も必要です。マーケティング担当者が日常業務の合間に行うには負担が大きく、リソース配分を誤ると他業務への影響も出てしまいます。したがって、ABテストを継続的に行うには、ツール導入や体制づくりが必要になります。

誤った判断をしてしまうリスク

ABテストで得られた数値は、常に正しいとは限りません。テスト期間が短すぎたり、サンプル数が不足していたりすると、偶然による誤差を改善と誤認してしまうことがあります。これを「擬似相関」と呼び、統計学的には最も注意すべき落とし穴です。
また、一度に複数の要素（サムネイル・タイトル・説明文など）を同時に変更してしまうと、どの変更が影響したのか特定できなくなります。ABテストはあくまで「1回につき1要素」を検証するのが基本であり、分析精度を保つためには一貫したルール設計が求められます。

短期的な成果が出にくい

ABテストは継続的な改善を目的とした手法であり、即効性のある施策ではありません。特にYouTubeなどの動画プラットフォームでは、アルゴリズムの影響・視聴者層の変化・季節性など外部要因も多く、1回のテストで明確な成果を出すことは難しいのが現実です。
このため、短期的な結果を求める企業や上層部から「費用対効果が見えにくい」と判断されてしまうこともあります。ABテストは、長期的なデータ蓄積と分析を前提に行うべき施策であり、最適化による継続的な成長を目的に据える必要があります。

ABテストの流れ

ではABテストを実際に行う際の流れはどういったものでしょうか？
ABテストは以下の3工程の順序で進みます。

・データ収集・目標設定
・仮説を立てる
・テストの実施

それぞれ紐解いていきましょう。

データ収集・目標設定

ABテストはまず改善点を見つけることから始まります。
例えば100万再生を突破したい等の最終達成目標を掲げ、それを達成させるために改善すべきwebページの離脱率やクリック率の増加など課題のリストアップを行います。
ABテストは目標にどれほど進展しているかをはかるための中間テストのような存在です。そのため目標達成までに数多くのABテストを実施し、少しずつ改善していく事を前提認識しておかなければなりません。

仮説を立てる

目標を掲げた次は仮説を立てます。テスト対象のA・B（A＝オリジナル、B=バリエーション版）を設定し、『なぜバリエーション版が優れているのか？』『どういった改善を施したのか？』を検討していきます。
複数のABテストを行う必要性があるため、ABテストに優先順位を付ける作業もこのタイミングで行います。

テストの実施

仮説を立てた次はようやくテストの実施になります。テストを実施して、ABの違いから判明する情報を統計的に分析し結論を導き出します。そうして導き出した結論をもとに修正を加え、次のABテストへと移ります。
このよう3工程を繰り返し最終的に目標を達成していきます。

ABテストを動画活用するには

ABテストは数年前から動画にも活用されていますが、多くのコンテンツが輩出されクリエイター同士が高い競争をしている今には欠かせません。数百万再生を常に獲得するトップクリエイターはABテストを動画活用することで新しい戦略を作りマーケティングを成功させています。
そこで日本一大きい動画市場のyoutubeを例にABテストをどのように動画活用するのか探っていきましょう。

サムネイルでABテストの実施

ABテストの代表的な活用方法は動画のサムネイルテストになります。サムネイルは動画へ関心を高め、視聴数・再生時間などの評価に大きく影響を与えます。
しかしその時々によって効果のあるサムネイルの定義は変わるため、ABテストが役に立ちます。サムネイルの他にも動画のタイトル、タグ、説明文をABテストで検証してみることで視聴回数のアップが見込めます。
動画でのABテストでは視聴者のフィードバックを最後まで待つのではなく、フィードバックが出るたびに修正を加え再びABテストを行うサイクルがよいとされています。

ABテストを最大限活用するには外部ツールが必要？

ABテストが動画活用できる事が分かったものの、日本最大の動画市場であるyoutubeではABテストを行える機能が備わっていません。
そのためABテストを活かし、他の動画より優れた動画を作るためには第三者のツールを使う必要があります。
第三者ツールでは指標の測定、サイト分析、キーワードの最適化、競合他社の追跡などのツールを提供してくれるため、ABテストで得られた情報を統計学的に活用できます。

ABテストツール2選

ABテストを最大限活用するためには外部ツールが必需ですが、どのようなツールがあるのでしょうか？
今回はyoutubeでも使える外部ツールを2つ紹介していきます。

YTサムネテスター

昨年の冬にリリースされた日本初のYouTubeのサムネイルABテストツールになります。
使い方は簡単でチャンネルの連携、サムネイルをアップロードした後、指定の期間を待つと動画分析をしてくれ最適なサムネイルを教えてくれます。

このツール使用で得られるメリットは公式サイトによると

・インプレッションのクリック率の向上が平均1-2%
・テニスの指導chにて、関連動画からの流入が8%増、37%の再生回数の向上

になります。

以下に該当するチャンネルは特にツールのメリットを受ける実績があるため利用検討してみてはいかがでしょうか？
①PV数、インプレッションが多いチャンネル
②集客目的のチャンネル
③案件やPRが含まれる重要な動画

金額は月額4980円のプランと法人用の別プランが用意されています。

youtest

youtestはYouTubeの動画サムネイルやタイトルを自動でABテストし、再生数アップのお手伝いをする動画投稿者支援ツールになります。
youtestの最大の特徴はたったの5分で一番”インプレションのクリック率”が高いサムネイルが判明できる点や統計学を用いた情報処理になります。
現在youtestはベータ期間で、正式リリースが行われるまで全機能が無料で利用できます。

まとめ

さて今回はABテストの動画活用について紹介してきました。ABテストのような細かな調整や挑戦を繰り返すことで大きな目標を達成することができます。
ABテストを活用するための支援ツール等も用意されているため簡単にテストが行えます。ぜひとも動画でABテストを活用し、クリエイター活動をすすめてみてはいかがでしょうか？