トイレタリー商品は動画を活用して売り上げアップ！事例動画をご紹介

トイレタリー動画のメリット

ここではトイレタリー動画を含め、企業が動画を制作し活用することのメリットを解説します。
どうしても費用や時間のコストがかかる動画制作ですが、メリットも多いのでぜひご検討ください。

企業が動画を作るメリットとは

映像・音・文字・静止画を使える動画は、一度にたくさんの情報を相手に伝えることに優れています。
その情報量の多さは、紙媒体やWebサイトなどに比べ格段に多く、効率的に情報発信できる上に、より正確に相手に伝えることが可能です。

また、人は動くものに対して目を奪われやすい性質があります。つまり、動画は目に留まりやすく注目されやすいPRに向いているメディアなのです。
SNSの広告でも最近は文字や画像だけの広告ではなく動画広告が増えてきたのはそのような理由からだと考えられます。文字よりも印象に残りやすく、マーケティングと動画は非常に相性が良いものといえるでしょう。

トイレタリー動画を作るメリット

トイレタリー商品を扱う企業が動画を作るメリットは、その動画の内容によって変わってきます。商品紹介動画であれば実際に使用しながら説明することでよりセールスポイントをアピールできます。

また、普段の困ったを解決するライフハック系の動画も、日常生活と縁の深いトイレタリーならではの動画です。
企業動画は入社希望者や新規の取引先への名刺代わりにもなる動画。いろいろな場面で利用できる動画といえるでしょう。

日常生活にかかせないトイレタリー商品は国内で売られているものだけでも種類が多く、テレビCMも多く放映されています。
競合が多いということは差別化が重要であるということ。そこで動画を活用したマーケティングがオススメです。

動画制作にはコストや技術が必要なので、動画マーケティングの導入のハードルは低いとはいえず、二の足を踏んでいる企業も多いのではないでしょうか。だからこそ、やってみる価値があるともいえます。

現代人はスマートフォンの高い普及率に加え、YouTubeやSNSといった場所で動画を視聴することに慣れています。分からないこと、悩んでいることがあったらYouTubeで検索して解決策を探す消費者も多いでしょう。
自社動画を見て悩みを解決してもらえれば、商品や企業の信頼性が高まり、それが結果的に売上につながります。

詳しいことは後述しますが、動画制作は方法次第でコストや制作時間は抑えることが可能です。ぜひ、マーケティングツールとしての動画を検討してみてください。

動画制作の方法

動画制作には大きく分けて2種類の方法があります。外部の映像制作会社に依頼する「外注」と、社内で制作する「インハウス（内製）」という方法です。

CG合成や4Kなどの高画質撮影、空撮ドローンを用いた撮影など、プロの技術や機材が必要な動画を制作したい場合には外注をオススメします。高額な機材を購入したり、時間をかけて撮影技術を習得する必要がないからです。
その代わり、プロへの依頼となりますので制作料金が高くなる可能性があります。

特に上記のような動画を希望しない場合には、予算や制作時間を抑えることのできるインハウスがオススメ。撮影や編集の機材は購入する必要がありますが、継続的に動画制作をすることでそのノウハウを蓄積でき、動画のクオリティを上げていくことができます。

また、インハウスでも客観的な視点でプロのアドバイスをもらうことは効率的に動画制作をする上で非常に有効です。よりクオリティの高い動画を制作し活用していくために第三者のサポートを受けることをオススメします。
弊社のサービスであるクラウド動画編集ツール「メディア博士」は、企画制作サポートも行っています。インハウス化を希望される際にはぜひ検討してみてください。

トイレタリー動画を制作する際に気を付けるポイント

効果的なトイレタリー動画を制作するためには、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。ここでは、トイレタリー動画を制作する際に特に気を付けるべきポイントを解説します。

ターゲット視聴者を明確に設定する

トイレタリー動画を制作する最初のステップは、ターゲット視聴者を明確に設定することです。
例えば、家庭用清掃用品の動画では主婦層をターゲットにする場合、ライフハックや時短術を重視した内容が効果的です。一方で、男性向けのシェーバーやヘアケア商品では、シンプルで実用的な使い方を強調する方が響くことがあります。

また、トイレタリー商品は主に日常的に使用されるものが多いため、ターゲット層の生活スタイルやニーズに合わせた動画を作成することが重要です。どの層にアピールするかをきちんと決め、それに合ったコンテンツを制作しましょう。

視覚的に訴える魅力的な映像を作る

トイレタリー商品は、視覚的に訴えかけることが特に重要なジャンルです。商品の使用シーンや効果を「見せる」ことが成功の鍵となります。
例えば、洗剤や石鹸、トイレタリーグッズの動画では、その効果をリアルに示す「ビフォー・アフター」の映像を取り入れると視覚的にインパクトがあります。

また、商品がどれほど使いやすく、便利で、生活を豊かにするかを強調することも大切です。
清掃用具や衛生関連の商品においては、実際に使用するシーンを中心にし、その効果を実感できるような映像を盛り込むことが、視聴者の共感を呼び、商品購入に繋がります。

ブランドイメージを損なわないストーリー構成

トイレタリー動画のストーリーは、ブランドイメージを反映した内容であることが重要です。
例えば、自然派の商品を扱うブランドでは、商品が自然環境に優しいことをアピールする内容にするべきですし、テクノロジーや効率性を重視するブランドであれば、商品の先進性や機能性を強調するストーリーを展開するのが効果的です。

特に、ブランドイメージを強く打ち出すことができるのは「イメージ動画」や「ライフスタイル動画」です。
これらは商品そのものだけでなく、ブランドの世界観や価値観を視覚的に表現するため、映像のトーンやBGM、ナレーションなどを慎重に選びましょう。

視聴者の悩みに答えるコンテンツを提供する

トイレタリー商品は、日常生活でよく使われるものだからこそ、視聴者が「どうしても解決したい」「便利さを実感したい」と思っている問題にフォーカスした動画を作成することが効果的です。
例えば、トイレ掃除用具に関する動画では「どんなに忙しくても簡単に掃除できる方法」や「長時間キレイを保てる裏技」など、視聴者の悩みを解決する内容を提供することが重要です。

視聴者が抱えている問題に焦点を当て、その解決策を自社の商品で示すことで、ブランドへの信頼感が生まれ、購買意欲が高まります。ライフハック動画やお手入れ方法の解説動画は特に有効です。

トイレタリーの動画活用事例

ここではトイレタリーメーカーがYouTubeに公開している動画をご紹介します。トイレタリーに関する動画は商品動画だけではありません。
ここで紹介するもの以外にもさまざまなトイレタリー動画がありますので、ぜひ探してみてください。

LION株式会社「石けんカス汚れの簡単な落とし方/Lidea」

ライオン株式会社は生活情報Webメディア「Lidea（リディア）」を運営しており、それと連動して動画を公開しています。
こちらは浴室にあるイスや洗面器についた石鹸カスをキレイに落とす方法を紹介した動画。尺は約1分のお手軽ライフハック的な内容です。

こちらはライオンの商品を使って解決する動画ではありません。しかし、このような視聴者が日常で感じているちょっとした「困った」「どうにかならないかな」を解決することはファンをつくることに有効です。
ファン獲得から集客・売り上げアップにつなげていきましょう。

サラヤ株式会社「自然派ケア化粧品 Jojoble（ジョジョブル） ブランドイメージ動画」

ヤシノミ洗剤など衛生用品の製造販売をメインにしているサラヤ株式会社。こちらはサラヤのオリジナル化粧品ブランド「Jojoble（ジョジョブル）」のブランドイメージ動画です。
概要欄に紹介されているように、砂漠の過酷な環境の中でたくましく育つホホバの樹をメインとして、エジプトのエキゾチックな雰囲気と徐々にうるおいがましていくみずみずしさを映像とBGMのみでうまく表現しています。

イメージ動画はいかにそのブランドの雰囲気を正確に伝えることができるかが重要な少し難易度の高い動画です。
ただ、ブランドや商品イメージにぴったりと合う動画ができたときには、ターゲット層を的確にとらえることも期待できます。

フィリップス・ジャパン「フィリップス ヘアーカッター《今旬おしゃれボウズ セルフカット完全マニュアルvol.2》爽やかベリーショート」

男性用電動シェーバーで有名なPHILIPS。こちらの動画はPHILIPSのヘアーカッターでおしゃれ坊主のセルフカットの方法をメンズヘアサロンの美容師が教える動画となっています。
3種類のコームを駆使してナチュラルかつおしゃれに見えるセルフカットの方法が紹介されています。

コロナ禍の際にはなかなか今までのようにヘアカットに行けなくなった方も多いはず。セルフカット動画は、そんな人たちからの需要もあります。
「今まではお店に通っていたけど自宅でできるようにしたいもの」はセルフカットだけでなく商品によっては意外とあるのではないでしょうか。ぜひ検討してみてくださいね。

まとめ

生活になくてはならないトイレタリー商品は数多くの種類があります。どれを購入すれば良いか分からず悩んでいた消費者の購入の決め手が、自社動画になる可能性も十分にあります。
ぜひ、売り上げアップのチャンスでもある、トイレタリー動画の制作をご検討ください。