学習塾が動画を扱うメリットとポイントとは？事例も含めご紹介します！

学習塾の現状

少子化が進む日本では、子供の数が減少しているものの学習サービスを受けさせる家族が増えています。なぜこのような現状になっているのでしょうか？
その原因は教育現場にあり、ゆとり教育の終了、センター英語の変更といった変化に対応し、社会が求める人材に子供を育てるために多くの家族が教育投資をしているためです。

その要望を叶えるため学習塾業界も売上が上がっています。しかし全ての学習塾が売上を上げているのではなく、成績を収めた生徒が多い学習塾のみが結果を残し、弱肉強食の世界になります。

学習塾の種類

学習塾には指導方法や授業内容によって様々な種類があります。
例えば指導方法では集団や個別、映像指導、自習スタイルなど、授業スタイルでは専門分野や進学スタイル、補習を目的としたものなど多数あります。

近年有名な学習塾である大学受験対策の予備校を例えとして紐解いていきましょう。
現在、学校の授業だけでは教育は不十分と言われており、ハイレベルの大学に進学するためには学校に加えより高度な知識が必要になります。

そこで予備校では、ハイレベルの知識を持ち、学生への知識浸透が上手い講師陣を用意し授業をしています。
有名な講師になると集団授業だけでは学生の需要に答えきれなくなるため、録画した授業内容を通信制で行う映像指導スタイルも普及しています。

学習塾の対象年齢

学習塾は早い家庭で、3歳の幼稚園入学前から子供を通わせています。その後小学校、中学校、高校と進学するタイミングで学習塾の利用を検討していきます。
公立と私立のどちらに進学するかや家庭の状況によって大きく変わりますが、私立進学の家庭では小学校入学時で半数以上、中学校入学時で75%以上が子供を学習塾に通わせています。

一方で公立進学の家庭では中学校入学時から高校受験までに60％以上の家庭が学習塾に通わせています。『子供にどのような道を歩んでほしいか？』『家庭の余裕状況』などによって学習塾に通わせるタイミングは異なります。

学習塾業界のイマ

ではビジネス目線で学習塾業界のイマはどういった流れなのでしょうか？少子化という社会問題を抱えながらも売上を上げている業界ですが、それは一部の学習塾のみになります。
全体的に見ると多くの学習塾が倒産し、M&Aなどの業界再編が行われています。そのためこの業界で成功をおさめるためには激しい競争を避けることはできません。

ではどういった点に注意すると良いのでしょうか？

学習塾業界で成功するためのポイント

現在学習塾事業で成功している会社を見ると共通するポイントがあります。
それは『学習塾のニーズをどのように答えるのか？』になります。例えばレベルの高い学校への進学や質の高い教育を求める場合、多くの家庭が

・合格実績
・講師陣の経歴やレベルの証明

などを求め、集団授業を好む傾向があります。
さらに学校での授業に遅れた子供に対する補習を目的としている場合、

・子供の関心をどのように刺激するのか？
・柔軟性の高い
・丁寧な授業

を求め個別授業や通信制授業を好む傾向があります。

個別授業は近年拡大している学習塾の形態であり、地域密着型にするなど様々な工夫を各会社が行っています。
大企業や既に成功している学習塾は実績を積み重ね、これから開業する、経営がうまくいっていない学習塾は個別授業にし、高いニーズの対応をみせる事が良いでしょう。

学習塾のマーケティングで重要なこと

学習塾事業の成功ポイントを抑えましたが、当然ポイントを抑えるだけでは足りず、サービスの魅力を発信しなくてはなりません。

例えば大手学習塾企業には行えない地域密着型の個別授業を行っている学習塾は対象地域に向けてマーケティングを行わなければなりません。
一方で広い地域での事業展開している企業はより広範囲でのマーケティングが必要になります。そこで利用したいマーケティング手法は動画活用になります。

動画にて学習塾の魅力を発信することで、狙いたい客層や地域など自由に選択し、効果的な生徒募集に繋がります。では実際に公開されている動画を参考にどのような動画活用をすべきか紐解いていきましょう。

カフェスタイル学習塾’’POLARIS’’

こちらはカフェスタイル学習塾’’POLARIS’’の動画になります。
今まで学習塾といえば『勉強を強いられる環境』、『勉強したくなる環境じゃない』などネガティブな印象の側面がありました。しかしこの学習塾はカフェスタイルを採用し生徒ひとりひとりの目標達成を応援しています。

オンライン授業ちゃんねる【すえちゃん】

https://www.youtube.com/c/オンライン授業ちゃんねるすえちゃん/about

こちらは松山市久米地区にある学習塾ファタリタのYouTubeチャンネルになります。この動画では『学習塾とはどんなところ？』、『塾長はどんな人？』やオンライン授業なども配信しています。
このように塾の紹介と一緒に、講義の一部を紹介することで、学生との相性を気軽に確かめることができるためおすすめの動画活用になります。

学習塾STRUX

こちらは学習塾STRUXの動画になります。この動画では『学習塾でいかに勉強のみに集中した環境が作れるのか？』や合格実績を公開しています。
学習塾STRUXでは特にテスト結果の分析や勉強の手法にこだわっており、動画内でも塾の魅力としてアピールしています。

学習塾の動画を活用する際の注意点

動画活用はメリットが大きい一方で、注意すべき点を押さえておかないと逆効果になることもあります。ここでは学習塾の動画を活用する際の注意点を解説します。

個人情報とプライバシーへの配慮

塾の魅力を伝えるためには生徒の姿や声を紹介したい場面も多いですが、未成年が中心である学習塾では特に慎重な対応が求められます。
動画に生徒が登場する場合は必ず保護者の同意を得ることが必要です。また、撮影時には制服や通学経路が特定できないよう配慮し、氏名などの個人情報が映らないように編集段階で確認することも重要です。

特にYouTubeやSNSに公開する場合、公開範囲は全世界に及びます。動画を制作する段階から「第三者が見て不安を感じないか」を基準にチェックを行いましょう。

誇張表現や不正確な実績表示を避ける

動画は映像と音声によって強い印象を与えるため、誇張や過度な演出があれば「誤解を与える宣伝」と受け取られてしまいます。
例えば「合格率100％」といった根拠のない表現や、一部の生徒の成績を全体の成果のように見せる編集は、信頼を損ねる原因になります。

学習塾にとって信頼性は最大の資産です。合格実績や講師の紹介を行う際には、事実に基づいた数字や具体的な取り組みを示すことが不可欠です。動画内で実績を伝えるときはテロップで出典や年度を明記し、透明性を確保しましょう。

授業の価値を損なわない構成にする

授業風景を撮影する場合、動画が「塾のノウハウをすべて公開してしまう」形にならないよう注意が必要です。授業全編を無料で公開すれば、生徒や保護者の関心は集まりますが、ビジネスとしての価値が薄れてしまいます。
効果的なのは、授業の一部をサンプルとして切り出したり、講師の人柄や教え方の雰囲気を伝える映像にすることです。あくまで「塾に通えばさらに深く学べる」という期待感を生むことを目的に編集を行いましょう。

生徒や保護者にストレスを与えない撮影体制

動画の質を高めたいからといって、大掛かりな照明や何度も同じシーンを撮り直すような撮影は、生徒や保護者に負担をかけてしまいます。
学習塾の魅力は「自然な雰囲気」や「安心して通える空間」にありますので、できるだけ日常の授業風景を生かした撮影を心がけるのが望ましいです。

また、授業中にカメラを向けられると集中力が削がれる生徒もいます。撮影は少人数のクラスや模擬授業を活用し、塾生への影響を最小限にすることが大切です。

まとめ

さて今回は学習塾の動画活用について紹介してきました。
学習塾の現状や今後事業成功のポイントでも抑えましたが、子供への教育は質・量ともに年々多く求められてきています。それぞれ学習塾の魅力を動画活用でアピールし、教育を欲している学生をしっかりと獲得しましょう。