岐阜県のPR映像コンテンツを制作するうえで気をつけるべきこと【事例あり】

岐阜県におけるPR動画活用のメリット・効果

岐阜県がPR動画を制作するとどのようなメリットや効果があるのか、大きく分けて3つのポイントから詳しく解説します。

地域の産業・観光情報を多数発信

PR動画を制作する最大のメリットは地元の産業や観光情報を発信出来るところにあります。従来の宣伝方法は、テレビ、ラジオ、イベントチラシなど限定された媒体で、特定のターゲットのみへの発信に限られていました。
WEB動画は、さまざまなプラットフォームが存在し、そのプラットフォームに合わせたコンテンツを制作することで、若年層から高齢者までさまざまな世代に岐阜県の魅力を発信することが可能です。

特定のターゲットに有益な情報を発信

WEB動画は特定のターゲットに有益なコンテンツを制作することも可能です。
岐阜県の観光情報や産業情報だけでなく、地域のお祭りや、移住者に有益な情報などコアな情報も特定の視聴者にとって有益な情報であれば、動画からサービスへの問い合わせに繋がることもあります。

低コストで多くのユーザーに情報発信が出来る

従来の宣伝費用に比べて低予算で映像コンテンツが制作出来るため、予算を十分に確保出来ない自治体や観光団体でもコンテンツを制作し、情報を発信することが可能です。
低予算で制作したコンテンツが、WEB動画として拡散されれば、多くの視聴者の目に止まり、従来の宣伝方法よりも効果が高いことが期待出来ます。

岐阜県のPR動画制作を進める際に意識すべきこと

PR動画を制作する際には、視聴者が魅力的と感じるコンテンツ作りが大切です。
魅力的なコンテンツであると視聴者に認識してもらうために、以下の4つのポイントに注意をしながら動画コンテンツを制作しましょう。

ターゲット・目的を設定してコンテンツを制作

動画を制作する際には、ターゲットと目的を明確にすることが大切です。岐阜県の観光情報を発信するだけでは、どのような観光客に向けて動画コンテンツを制作すべきか分からなくなってしまいます。
戦国時代が好きな視聴者に向けてコンテンツを制作したいのであれば、斎藤道三とゆかりのある地をまとめたコンテンツ、アニメが好きな視聴者であれば、映画「君の名は」の聖地紹介など、ターゲットに合わせたコンテンツを制作しましょう。

エリアの特性を活用した動画制作をおこなう

エリアの特性を活用した動画制作も重要です。岐阜県は昔ながらの古風な町並みが多く残っているエリアのため、古風な日本をベースに動画コンテンツを制作すると、海外観光客が動画を視聴してもらえる可能性が高くなります。
その地域の強みは何かを整理しながら動画コンテンツを制作し、自治体や企業の魅力に繋がるような映像制作を検討してください。

最新情報を発信する

WEB動画で気をつけなければならないことが、情報を常にアップデートしていくことです。PR動画で多く見られる失敗例として、映像コンテンツを制作しそのまま数年間も放置してしまう自治体があります。
映像コンテンツを制作するのであれば、定期的に映像を制作し最新の情報を視聴者が受け取れるように工夫をしてください。

県民に情報を拡散してもらう

県民の中には、岐阜県の情報をあまり知らないという方もいます。県民に向けた映像コンテンツも有効です。
県民に知ってもらいたい情報や、県民が利用するとお得な値段で利用できる施設情報の更新など、県外だけでなく、県内の視聴者をターゲットにした動画コンテンツを制作しましょう。

岐阜県のPR動画事例

岐阜県の魅力を発信する自治体や観光団体ではさまざまなコンテンツを制作しています。動画を制作する際の参考にしてください。

観光映像

岐阜県のさまざまなエリアを紹介している「東美濃歴史街道協議会」では、岐阜県内の市町村ごとに魅力的な観光スポットはどこかについてショートムービーで魅力をまとめています。
多治見市内で代表的な観光スポットを中心に紹介し、それぞれのスポットの魅力的なポイントを視覚的に分かりやすく紹介しています。

観光PR動画は、1つの動画を特定のジャンルに絞り制作することで視聴者が見やすいと感じる動画コンテンツの制作が可能です。
字幕テロップを活用すればインバウンド向け映像としての流用も可能なため、制作をする際には、国内・海外の視聴者に対して訴求の高い映像を制作しましょう。

独自コンテンツで他との差別化

関市は刃物の生産地として有名です。その特性を活用したPR動画は多くの視聴者からも注目を集め、ネットでも話題になりました。
映像では関市の名産品でもある「刃物」がこの世から無くなったらというコンセプトで、刃物が無いと生活が困るという様子を紹介しています。

関市の町並みや観光名所などはあまり登場しない動画ですが、動画を見た人が「関市は刃物を生産している街」と印象を残すことが可能です。
動画コンテンツを制作する際には、観光名所を紹介するだけでなく動画を視聴者したユーザーに対してどのような価値を共有して欲しいのかゴールを意識しながらコンテンツを制作しましょう。

岐阜県のPR動画を活用する際の注意点

せっかく力を入れて作った動画でも、活用方法を誤ってしまうと、その効果は限定的なものとなってしまいます。ここでは、動画制作後にどう運用するかについて注意しておきたいポイントを解説します。

目的に応じた配信先を選定する

動画を制作した後、どこで公開するかはその効果を左右する大きな要素です。例えば、観光目的の動画を高齢者向けの広報紙に掲載するだけでは、ターゲットとの接点が限定されてしまいます。

一方で、若年層を狙った動画であればYouTubeやInstagram、TikTokなどのSNSと相性が良く、視聴・拡散のチャンスが広がります。
目的が観光誘致なのか、移住促進なのか、それとも地域産業PRなのかに応じて、視聴者がどの媒体を日常的に使っているかを見極め、適切なチャネルを選定することが重要です。

動画の内容とサムネイル・タイトルの一貫性を保つ

PR動画は「見てもらえなければ効果が出ない」コンテンツです。クリックされるかどうかを左右するのが、タイトルとサムネイルです。
岐阜県の自然や観光資源を紹介する動画であれば、美しい風景や笑顔の観光客、地域の特産物などを使って視覚的な引き込みを意識しましょう。

そして、タイトルには検索されやすいキーワードを含めることが望ましく、「岐阜 絶景」や「岐阜 おすすめスポット」などターゲットの検索意図を意識した設計が必要です。
クリック率が上がれば、アルゴリズムによるおすすめ表示の頻度も高まり、さらなる視聴に繋がります。

動画公開後の継続的な発信を行う

一度制作した動画をそのまま放置してしまうと、動画の効果は次第に薄れていきます。動画を活用するというのは「発信し続ける」ことを前提とした運用です。
定期的にSNSでリポストしたり、別の動画と組み合わせてプレイリスト化したりするなど、継続的な露出が必要です。

季節イベントやタイムリーな話題と連動させて再活用するのも有効です。
例えば「秋の紅葉シーズンに訪れたい岐阜の絶景10選」といったテーマで既存の観光動画を再編集・再投稿することで、動画の寿命を延ばしつつ、視聴者への再訴求が可能になります。

動画の成果を可視化して次回の改善に活かす

PR動画をただ公開するだけで終わらせず、その後の効果測定も必ず行う必要があります。
YouTubeアナリティクスやSNSのインサイト機能を活用すれば、視聴回数・再生維持率・クリック率・コメント数など、さまざまなデータを把握することが可能です。

例えば、サムネイルやタイトルを変更した後にクリック率が上昇した、視聴維持率が30秒で急激に下がっているなどの情報が得られれば、今後の動画制作や改善に活かすことができます。
観光や移住といった目的に対する成果まで追えるよう、動画内や概要欄に計測可能なリンクを設置しておくことも重要です。

まとめ

・PR動画を制作する際には継続的なコンテンツ制作が必要
・ターゲットを明確にして視聴者の問題を解決する
・他の自治体では表現出来ない独自性のあるコンテンツが理想

岐阜県のPR動画を制作する際には、本記事で紹介したポイントを意識しながら独自のコンテンツを制作しましょう。
独自性のあるコンテンツを制作することで、多くの視聴者に岐阜県の魅力を再発見してもらい観光・移住を促進することに繋がる可能性があります。

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