SNSで拡散性のある動画とは？拡散される動画の特徴と具体的な施策を紹介

動画を拡散させる施策

せっかく動画を制作しても、ユーザーに見てもらわなければ制作した意味がありません。ユーザーに動画を視聴してもらうには、関心を持ってもらう動画を作る必要があります。

単純に質の高い動画を作れば、ユーザーに評価されて拡散されるわけではありません。拡散を促すためには、ユーザーの興味を惹くためにどのような動画を作ればいいかやどのような施策をすればいいかを考える必要があります。
様々な施策の中から、自分たちの会社にあったものを選びましょう。

Webメディアの活用

Webメディアに掲載されれば、話題になり拡散される可能性が高くなります。
日々の最新ニュースが常にアップデートされているメディアには、多くの情報が集まり、閲覧するユーザーの数も多いです。自社の動画を最新ニュースに取り上げてもらうことで、一気に情報が拡散されます。

Webメディアは今や新聞などの紙媒体のメディアを追い抜き、主流のメディアの一つとなりました。
企業が作成した動画が、Webメディアにニュースとして取り上げられれば、メディアを利用する多くのユーザーの目に触れます。

視聴したユーザーが興味を持てば、拡散してもらう可能性も高まります。Webメディアといっても多様なので、動画の目的に合わせたメディアを選択し、アプローチしましょう。

インフルエンサーを起用

知名度の高いインフルエンサーに動画を発信してもらえば、拡散されやすいです。
SNSには多くのインフルエンサーがいて、そのジャンルも様々です。元々制作した動画に関連するインフルエンサーに発信してもらえば、多くの人に届きやすくなります。

インフルエンサーをフォローしている方達は、ジャンルに合わせた特定の層から大きな支持を得ています。ターゲット層に合わせたインフルエンサーを起用して、動画を拡散してもらえば、効率的に広がります。
ただ、インフルエンサーの活用には事前に契約が必要で、ある程度のコストもかかるので、費用対効果を考えて検討することが大切です。

SNS広告を打ち出す

SNSの広告枠を使い、動画を見てもらうと、かなり拡散性が高いです。FacebookやInstagram、X、TikTokなどのSNSで、動画広告を出せる枠があります。

SNS広告は、ターゲットを細かく設定できます。プラットフォームに多くのユーザーデータが蓄積されているので、それをもとに詳細なターゲティングができます。
そのため、動画の目的に沿ったターゲットに届きやすいという特徴があります。

視聴したユーザーに良い印象を与えられれば、そのユーザーにシェアしてもらうことによる2次拡散も期待できます。
SNS広告は動画の秒数制限があるので、短尺で印象的な動画を制作しなければいけないので、メッセージを絞りインパクトのある動画を作成しましょう。

SNSを利用して拡散する方法

自社のSNSがあれば、それを活用しての拡散は効果的です。SNSで動画がユーザーにシェアされ話題になれば、どんどん拡散してもらえる可能性が高くなります。
各SNSでの拡散について紹介します。

X

Xでは、2分20秒まで動画を載せることができます。
XはテキストがメインのSNSなので、制限文字数140文字の中で興味を惹ければより動画を見てもらいやすくなります。

ただ、読みにくい文章だと投稿はスルーされてしまいます。端的にわかりやすく、読みやすい文章を作り、動画の視聴へと誘導しましょう。
Xは、テキストと動画の組み合わせで拡散されるかどうかが決まります。

Facebook

Facebookは、実名制なので信頼性が高く、ビジネス目的に使うユーザーが多いSNSです。
基本的にXなどのほとんどのSNSは匿名性ですが、Facebookは詳細なプロフィール設定によりユーザーの素性が公開されているため、比較的フォーマルで年齢層が高いSNSと言えます。

ビジネス利用のユーザーが多いため、発信した情報が企業の担当者の目に留まりやすく、企業の宣伝動画を流せば高い宣伝効果を得られるでしょう。

博士メモ：各ページへ参考リンクいれる
（こちら弊社のメモなので、特に何か追加する必要はございません！）

LINE

LINEのタイムライン上に動画をアップロードすれば、LINEの友達にリーチできます。また、タイムラインのディスカバー機能により、LINEの友達以外のユーザーにも情報を届けられます。

LINEはコミュニケーションツールとして広く浸透しているので、他のSNSよりも圧倒的にユーザー数が多いのが特徴です。
多くの人の目に触れる機会が多いので、関心のない層からある層まで、幅広く動画を届けることができます。そこで興味を引けば、シェアボタンから他のSNSにも転載され、さらなる拡散を促せます。

拡散される動画の特徴

SNSで動画を拡散するためには、効率的な施策を打ち出し多くのユーザーに届ける作業も大事ですが、シェアされやすい動画を作らなければ拡散されません。
拡散される動画の特徴を紹介いたします。

話題性やインパクトがある

多くの情報が飛び交う社会となっている現代で、ただ情報が詰め込まれただけの単調な動画は、途中で視聴を辞めてしまいやすい傾向にあります。

ユーザーが最後まで視聴し、拡散してもらいやすいのは、インパクトのある動画です。キャッチーなメッセージで端的に魅力を伝え、短い時間で終わることでユーザーの印象に残りやすくなります。
短尺の動画であれば、ユーザーの時間を多く奪うこともないので、手の空いた時間に、容易に見てもらえます。インパクトの強い印象的な動画で、ユーザーの興味を惹ければ、拡散されやすいでしょう。

オリジナル性が高い

独自の表現方法や特殊なテクニックを駆使した映像のような、他の動画と被らないオリジナリティのある動画を作れれば、拡散されやすくなります。
ネットにはある程度同じ型の動画が溢れているので、ユーザーはオリジナル性の高い動画に新鮮さを感じ、関心を持ってもらえる可能性が高いです。

映像クオリティよりも、アイデアや演出を重視すると独自性の高い動画を制作できます。
オリジナリティの高い動画を作るには、似たような動画がすでに存在していないかリサーチが必要です。制作前にしっかりと調べておきましょう。

スマートフォンでの視聴を意識した映像

ほとんどのSNSユーザーは、スマートフォンを通して動画を見ています。そのため、視聴者が見やすいようにスマートフォンでの視聴に適した動画を作成すれば、最後まで見てもらえます。

ユーザーの通信量を低くするために、短い時間の動画を制作しましょう。画面のサイズは、スマートフォンの画面にあったアスペクト比にすれば、快適に視聴できます。
そして、多くのユーザーは、無音で動画を見るので、映像のみでも引き込めるコンテンツであれば最高です。スマートフォンで見やすいように作成できれば、拡散性のある動画が出来上がります。

拡散される動画作りのポイント

SNS上で多くのユーザーにリーチし、話題を集める動画を作るには、計画的な設計と細やかな演出が不可欠です。ここでは、拡散される動画を制作するために意識すべきポイントを紹介していきます。

最初の3秒が勝負！冒頭にフックを仕込む

ユーザーが動画をスワイプして次々とコンテンツを切り替えるSNSの世界では、冒頭の数秒がその動画の明暗を分けます。
動画の最初に目を引くビジュアルや強いキャッチコピー、驚きの展開を入れることで、視聴者の注意を引き、動画に集中してもらえるきっかけを作ることができます。

インパクトある冒頭が用意されている動画は、最後まで見てもらえる可能性が高まり、結果的にシェアやコメントといった反応が生まれやすくなります。
サムネイルや動画タイトルもこの入口設計の一部として非常に重要であり、ユーザーに「これは気になる」と思わせる工夫が必要です。

見た人が人に伝えたくなる要素を入れる

動画が拡散されるかどうかは、視聴者が「他の人にも見せたい」と思うかどうかにかかっています。
そのためには、単なる商品紹介や説明にとどまらず、ストーリー性や驚き、感動、ユーモアなど感情を動かす要素を取り入れることが求められます。

情報として価値のある内容であることに加え、「面白い」「勉強になる」「ちょっと意外だった」と感じさせる内容であるほど、自然とシェアしたいという行動に結び付きやすくなります。
多くの人に共有されたくなる動画には、見る人の心を動かす何かしらの仕掛けがあります。

ブランディングより共感を重視する

企業が発信する動画である以上、ブランドイメージの維持は大切ですが、それだけに偏りすぎるとユーザーとの距離ができてしまいます。SNSで広く拡散されている動画には、共通して人間味や親近感が込められています。

例えば、スタッフの素顔を見せる、実際の作業風景をそのまま撮影する、ユーザーの声を紹介するなど、共感を得られる演出は形式ばったブランディングよりも心に残ります。
完璧な映像よりも、リアルで飾らない内容のほうが受け入れられやすく、フォロワーとの信頼関係構築にもつながります。

定期的に投稿して分析・改善を繰り返す

1本の動画だけで大きなバズを生むのは難しいため、継続的な投稿と検証が非常に重要です。
たとえ1本の動画で拡散されなかったとしても、投稿を繰り返す中でテーマや構成の傾向を掴み、改善を積み重ねることで徐々に反応が高まっていきます。

視聴維持率、再生回数、コメント内容、保存数などの指標を見ながら、何が効果的だったのかを振り返り、次の動画に活かしていくことが必要です。
特にSNSのアルゴリズムは継続的な投稿を評価する傾向にあるため、投稿頻度を意識しながら、PDCAを回していくことが拡散力向上への近道です。

まとめ

今回は拡散される動画の特徴や、拡散するための施策を説明しました。動画が拡散され、多くの人が視聴すれば、認知度を飛躍的に広げられます。

とはいえ、狙って動画を拡散させるのは、かなり難しいことです。
博士.comでは、動画の運用方法の企画や、Web会議による改善策の共有など、お客様の動画施策を支えるサポートをしています。動画活用に関してお悩みでしたら、お気軽にご連絡ください。