【活用事例あり】岡山県の魅力を伝えるなら「拡散力」を意識した動画コンテンツを目指そう

岡山県のPRに動画を活用すべき理由

近年、自治体による地域の魅力発信手段として「動画コンテンツ」の活用が急速に進んでいます。ここでは、岡山県のPRに動画を活用すべき理由を紹介します。

写真や文章では伝えきれない体感価値を可視化できる

岡山県には、後楽園・倉敷美観地区・瀬戸内海の島々といった日本屈指の観光名所が点在しています。こうした場所の魅力は、静止画では一部しか伝わらず、現地の空気感やスケール感、四季折々の美しさを本当の意味で届けるには映像が最適です。
例えば、ドローン映像やタイムラプス、4K動画などを活用すれば、「まるでその場にいるかのような臨場感」を遠方の視聴者にも届けることができます。

また、生活環境や移住支援制度の紹介についても、実際の移住者の声やリアルな暮らしぶりを動画で見せることで、テキストだけでは伝わらない「安心感」や「共感」を生み出すことが可能です。

SNSやYouTubeでの拡散力が高く広域な層へ届けられる

動画はSNSでの拡散との相性が非常によく、うまく企画すればバズる可能性を持つメディアです。
実際に岡山県では、地元俳優を起用したストーリー仕立てのPR動画や、トレンドの楽曲を使った交通券PRなど、話題性の高い動画を制作し、全国のユーザーにアプローチすることに成功しています。

ターゲットを「観光客」「移住希望者」「県内の若者」などに細分化し、それぞれに最適化した動画を制作することで、効果的かつ戦略的なPRが可能になります。視聴回数の多い動画はGoogleやYouTubeの検索結果でも上位表示されやすく、間接的なSEO効果も期待できます。

コンテンツの資産化によって継続的なPR効果が期待できる

動画コンテンツは一度制作すれば、YouTubeや公式サイト、SNS、自治体主催のイベントなど、複数の場面で再利用可能です。
視聴者の記憶に残りやすく、イベントやキャンペーン終了後も資産として活用できるため、他の媒体に比べて長期的なPR効果を見込めます。

さらに、動画をシリーズ化すれば、自治体としてのブランド構築にもつながります。「岡山県といえばこの動画」と言われるような定番コンテンツを持つことが、信頼性や親近感の獲得にも寄与します。

県民の巻き込みが地域全体の活性化につながる

動画制作は、県民自身を巻き込んだプロジェクトとして展開することで、地域の一体感や誇りの醸成にもつながります。
例えば、地域の学生や住民が出演する映像、地元企業との協力で制作された動画などは、身近な人が登場することで自然な拡散を生みやすくなります。

「自分たちのまちの魅力を自分たちで伝える」プロジェクトは、PRという枠を超えて、自治体と住民との結びつきを強化する貴重な機会にもなります。

岡山県の魅力をアピールするコンテンツとは

岡山県の魅力を最大限引き出すコンテンツとは、どのようなものがあるのでしょうか。活用事例を元に岡山県の魅力をアピールする動画について解説します。

観光名所を魅力的な演出で紹介

県外からの観光客を誘致するために有力な映像コンテンツは、「観光名所を紹介する動画」です。地元を代表とするエリアを、巧みな映像表現を活用することで写真やテキストでは伝えられない情報を発信できます。
観光名所を紹介する映像を制作するのであれば、視聴者が映像だけで理解できるよう、ナレーションやテロップは最小限に抑え、視覚的に伝えるようにしてください。

制作した動画は、「国内観光客」「海外観光客」と使い分けることで、さまざまな観光客を誘致することもできます。
動画を視聴するターゲットをあらかじめ設定し、ターゲットに響く動画コンテンツを制作してください。

移住希望者に情報を伝えるためのコンテンツ

移住希望者は、移住に関するさまざまな情報を求めています。「移住するまでの支援制度」や、「移住先の生活環境」など、移住者に知ってもらいたい情報を豊富に提供することで、自治体への移住誘致を可能にするでしょう。

視聴者が移住に対する具体的なイメージを掴むために、移住者へのインタビュー映像や、移住対象者に開催したセミナー映像の公開がおすすめです。
移住地のコンテンツは、拡散性ではなく「満足度」が大切です。実際に移住を検討している視聴者へ、具体的な情報を多く発信するために何が必要なのか、コンテンツ制作時に細かく検討をするようにしてください。

県民に対して魅力を再発見してもらうコンテンツ

県民に魅力を再発見してもらう動画コンテンツもPR動画として有効です。動画制作を通して、県民性の団結力や地域のコミュニケーションを促進させることが期待できます。
動画を一方的に制作するのではなく、県民を巻き込んだ動画制作がおすすめです。県民が知らない情報や、県民と親和性の高いタレントやインフルエンサーを起用して、動画コンテンツを制作しましょう。

インターネットでの拡散を意識した動画制作

WEB動画として動画を制作するのであれば、拡散性を意識しながら動画コンテンツを制作することも大切です。
ネットで流行している歌や、ダンス、動画企画をPR動画に取り入れることで、関連動画として表示される可能性が高くなります。

拡散力の強い動画は、岡山県に興味がないユーザーにもリーチする可能性があるので、インターネットでの拡散を視野に入れるのであれば、WEB動画として拡散をする方法を検討しましょう。

岡山県のPR動画活用事例から分かる動画制作のポイント

岡山県のPR動画の多くは、「拡散」や「満足度の高さ」を意識した動画PR動画が多くあります。地元の商工会や地元企業が県外に向けてPRをする際には、次のコンテンツを意識して動画を制作しましょう。

県民を巻き込んだオリジナルコンテンツ

岡山県では、「ハレウッド俳優」という岡山県をPRする俳優を全国各地から募集しました。ハレウッド俳優に採用されると、PR動画に出演が決定し、さまざまなPR動画が制作されました。
「移住」をテーマにした動画では、シン・ゴジラ風のパロディ風動画を制作し、岡山県への移住の魅力について、ストーリー仕立てで解説しています。

他の自治体では取り組んでいない試みをおこなうことで注目を集め、通常の移住PR動画に比べて多くの再生数を獲得しました。

トレンドソングを取り入れたPR紹介

岡山県民に、岡山の交通機関を利用するための「プレミアム付き交通券」の魅力を伝えるために、トレンドソングを取り入れたPR映像を制作しました。
冒頭ではアニメーション映像を活用しながら、PV風にスタートし展開していく中で、動画後半で岡山県の職員が登場。岡山県内をお得に利用できる交通券の解説をしています。

若者が共感する楽曲を使用することで、若者に響くPR動画作りを心がけています。

岡山県の魅力度に繋がるコンテンツとは

魅力度を向上させるためには、ターゲットと動画の制作目的を明確にしながら制作をする必要があります。
視聴者がどのような情報を求め、どのような動画であれば最後まで視聴してもらえるのか、PR動画のあるべきゴールをチーム内で検討し、視聴者に響く動画を制作しましょう。

動画を制作する際には、「岡山県の魅力を1人でも多くの人に伝えたい」という気持ちが大切になります。コンテンツを制作する際には、PRへの熱量の高いチームで動画を制作してください。

まとめ

・拡散を意識して動画コンテンツを制作する
・継続的に動画を制作
・県民を巻き込み動画プロジェクトを盛り上げる

動画を制作する際には、本記事で紹介した活用事例のように「県民を巻き込む」「拡散性」を意識した動画制作をおこないましょう。
視聴者の反応が良ければ、さまざまな視聴者に動画が閲覧される可能性があります。本記事で紹介したポイントを意識しながら魅力度を高める動画を制作してください。

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