【活用事例あり】生活家電のPRに繋がる動画活用とは

生活家電のPRに動画を活用するメリット

生活家電は日常生活に密接に関わる製品であり、ユーザーが購入前に情報収集を行う割合が非常に高い商材です。ここでは、生活家電のPRに動画を活用するメリットを解説します。

製品の特長を直感的に伝えられる

冷蔵庫や電子レンジ、掃除機などの生活家電は、多機能化が進んでいる一方で、文字や静止画では機能を理解するのが難しいケースもあります。
動画を活用することで、ボタンの操作感や使用時の音、家事の効率化につながる動作などを直感的に伝えることができます。

例えば、ロボット掃除機が部屋を自動で移動しながらゴミを吸い取る様子は、説明書の文字よりも短時間の映像の方が何倍も効果的です。実際の使用シーンをイメージさせることは、購入意欲の喚起につながります。

ユーザーの不安を解消し購入を後押しできる

生活家電の購入は、価格帯が比較的高額であることから「本当に便利なのか」「自宅に合うのか」といった不安が伴います。動画で実際の使い方や利用シーンを紹介することで、ユーザーが抱える疑問や不安を解消しやすくなります。
特に、設置方法や日常の手入れのしやすさを映像で示すことで、購入前の障壁を下げられる点は大きなメリットです。安心感を与える動画は、結果的に購入率の向上につながります。

ブランドイメージを強化できる

単なる商品紹介だけでなく、「暮らしを豊かにする提案」を映像に込めることで、ブランド全体のイメージアップにつながります。
例えば、開発者のインタビューやブランドの理念を映像化すれば、「信頼できる企業」「暮らしに寄り添うメーカー」といった印象を与えることができます。

Appleが製品発表のたびにスタイリッシュな映像で世界観を示すように、生活家電メーカーも映像を通じてブランドの価値を高められるのです。

購入後の利用満足度を高められる

動画は販売促進だけでなく、購入後の利用支援にも有効です。使い方やメンテナンス方法を分かりやすく説明することで、ユーザーが製品を最大限に活用でき、満足度やリピート率が向上します。
結果として、長期的なファンづくりにつながる点も大きなメリットです。

こうした動画は公式サイトやYouTubeチャンネルに蓄積することで、顧客サポートコストの削減にもつながります。

生活家電のPRに繋がる動画コンテンツ例

自社の開発した生活家電のPRに繋がる動画コンテンツとは、どのようなものが効果的でしょうか。
PRに繋がる動画は大きく分けて4つあります。それぞれの特徴について解説します。

商品紹介

生活家電の使い勝手や特徴をまとめた商品紹介動画は、PR動画として有効です。ホームページの画像や文章で伝えることが出来ないものを、動画を通して分かりやすく解説が可能です。
映像化出来ないシーンはアニメーションやCGを活用して特徴を分かりやすく紹介することもできます。

動画を制作する際に気を付けなければならないこともあります。それは、ターゲットを明確に設定することです。
ターゲットを定めることで、商品の特徴を淡々と伝える動画ではなく視聴者へ伝えたいメッセージを分かりやすく発信することが可能です。

動画を制作する際にターゲットと動画のゴールを明確にしてPR動画を制作しましょう。

自社から実践的な活用方法を提案

既存の生活家電のプロモーションをおこなう際に有効な方法は、開発した企業が商品の新たな使い方や、視聴者が知らない有益なライフハックを紹介するコンテンツです。
調理家電を活用して出来る本格レシピや、エアコンや掃除機の正しいメンテナンス方法など、説明書には記載されていない情報を発信してください。

インパクトのある動画であれば、SNSで拡散される可能性があります。実践的な方法を提案して動画を制作しましょう。

インタビュー動画

製品の思いやブランディング動画を制作する際には、インタビュー動画が有効です。ユーザーのインタビュー動画であれば、想定しているユーザーへのメッセージになります。
使用してどのように生活が変化したのかなど、ユーザーにとってプラスになるようなインタビュー動画を制作しましょう。

ユーザーへのインタビューだけでなく、開発者へのインタビュー動画もおすすめです。開発者へのインタビュー動画では、製品の特徴やこだわりが伝わるように開発者のメッセージを反映しましょう。
インタビュー動画は特設サイトに掲載するだけでなく、展示会や営業時に活用出来る営業資料として有効です。

インフルエンサーによるレビュー

PR動画を短期間で多くのユーザーにリーチさせたい場合は、インフルエンサーによるレビュー動画を制作しましょう。
インフルエンサーがレビュー動画を制作することで、視聴者目線で商品の魅力や価値を分かりやすく紹介することが可能です。

インフルエンサーに動画制作を依頼する際は、誰に依頼をするのかも重要です。
商品のメインユーザー層がフォロワーとして多いインフルエンサーに依頼するように心がけましょう。

生活家電の動画活用事例

生活家電のPRに繋がる動画はどのようなものがあるのでしょうか。実際に生活家電を使用した動画を解説します。

ニトリ生活家電

ニトリは、新社会人・大学生に向けた一人暮らしに最適な家電について、自社の製品を紹介しながら分かりやすく紹介しています。
生活家電と言っても、ユーザーによって求める商品が異なります。ニトリは一人暮らしの新社会人、大学生の中で新生活をこれから始めようとするユーザーにターゲットを絞り、分かりやすい情報を発信しています。

おすすめの商品を紹介する動画ではなく、一人暮らしにはどのような家電があると良いのか視聴者が求める情報を優先して発信し自社の魅力を伝えています。
自社商品を紹介する際には、宣伝を全面に押し出すのではなく遠回しに告知に繋がるようなアプローチが必要です。

製品の使い方を紹介（アイリスオーヤマ）

アイリスオーヤマでは、定期的に自社の製品の使い方を1分〜2分にまとめた動画を制作しています。

紹介する活用事例動画では、ヨーグルトメーカーの使い方を手順に沿って紹介しています。動画を通して購入前の判断材料として使用することができます。
商品紹介映像は営業資料や店頭の動画としても活用出来るため、無音で再生をしてもどのような動画かを分かるようにテロップの配置にも配慮している動画です。

開発インタビュー動画（日立製作所）

日立では、IHジャー炊飯器の開発秘話を取り上げたインタビュー動画を制作しました。
動画では開発に協力した寿司店と開発者のインタビューを織り混ぜながら、商品を開発するうえで、どのようなことに気をつけながら商品開発を行っているのかを分かりやすく紹介しています。

開発過程を紹介するだけでなく、動画後半では炊飯ジャーを使用して実際にすし飯を作る時にはどのような手順が良いのかを紹介しています。
開発者へのインタビュー動画は、視聴者向けの動画構成では無いため場合によっては響かないこともあります。日立さんのように視聴者にとってメリットとなるような情報を織り混ぜながら動画を制作してください。

視聴者に有益な情報は何かを検討し動画を制作する

生活家電の動画コンテンツは視聴者が注目をする動画ジャンルの1つです。
より多くの視聴者に動画を届けるために必要なことは視聴者に有益な情報は何かを検討すること。視聴者にメリットのある情報は何かを前提に検討し動画を制作してください。

メリットだけを発信するのではなく、視聴者が動画視聴後にどのようなアクションを取って欲しいのかをイメージしながら制作を心がけましょう。

まとめ

・生活家電は視聴者も注目する動画ジャンル
・PR動画を制作する際にはターゲットを明確にする
・視聴者に価値のある情報を発信する

新商品の魅力や使い勝手について、動画を通して発信し視聴者へのPRに繋がる動画コンテンツを制作してください。
動画制作のハードルが高いと感じた方は、動画制作を簡単にする支援ツールの活用が有効です。

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