【動画事例】新聞社だからこそ制作できる「唯一無二の動画コンテンツ」活用術

新聞社が動画活用するメリット

新聞社の取材力や記事制作のノウハウに動画を掛け合わせることで、従来の枠を超えた情報発信が可能になります。ここでは、新聞社が動画活用するメリットを解説します。

新規読者層へのアプローチが可能になる

若い世代を中心に、ニュースを文字で読むよりも動画で視聴する傾向が強まっています。短い時間で要点を理解できる動画は、情報収集に効率性を求める若者に適しています。

新聞社がニュース記事を動画化することで、これまで紙面やWeb記事を読まなかった層にもアプローチでき、ブランド認知や購読へのきっかけをつくることが可能です。
特にSNSでの拡散力を考えると、動画は新規ファン獲得に有効な手段といえるでしょう。

信頼性と権威性を高められる

動画コンテンツは誰でも制作できますが、新聞社が発信する動画には「取材に裏付けられた正確性」という強みがあります。
フェイクニュースが問題視される中、新聞社が現場取材や専門家コメントを交えた動画を制作することで、信頼性と権威性を一層強固にできます。

映像を通じて一次情報をそのまま伝えることで、記事以上に説得力が増し、「新聞社の発信だからこそ信じられる」というブランドイメージの向上にもつながります。

記事と動画の相互効果で訴求力が向上する

新聞記事を動画に変換する、あるいは動画を記事と連動させることで、相互効果が生まれます。
例えば、紙面記事で概要を伝え、Web動画で現場映像やインタビューを紹介すれば、読者はより深く理解できます。また、動画内に記事へのリンクを設置することで、動画視聴者を購読や会員登録に誘導することも可能です。

「文字」と「映像」という異なるメディアを組み合わせることで、発信内容のリーチと訴求力を最大化できる点は、新聞社にとって大きなメリットです。

地域密着型コンテンツの強化

地方新聞社は、地域に根差した情報を持っています。観光地の紹介や地元の食文化、地域イベントの様子を動画化することで、地域住民はもちろん、県外・海外の人々にも魅力を届けることができます。
文字では伝わりにくい「雰囲気」や「臨場感」を映像で補うことで、地域情報の価値を高め、観光誘致や地域振興に貢献できます。自治体や企業とのタイアップも実現しやすくなり、収益機会の拡大にもつながります。

新聞社が動画活用できるコンテンツ例

新聞社の強みを活用した動画には、大きくわけて3つのコンテンツがあります。それぞれのコンテンツを制作する際に、どのようなことに注意をすべきかについて解説をします。

ニュース記事の動画化

新聞社として最も制作しやすいコンテンツは、事件、事故など世間が興味・関心を持つニュースを取り上げて動画化することです。
現場取材をおこなう記者と連携をして動画を制作すれば、信頼性の高い動画をWEBで拡散し多くの視聴者に閲覧してもらう可能性が高くなります。

コンテンツによっては、読者限定の動画を制作し購読者の獲得を目指すことも可能です。新聞社の最大の強みでもある「取材力」を活用した動画を制作しましょう。

独自コンテンツの制作

新聞社がスポンサーをしているスポーツチームや、マスコットキャラクターなどを起用して、他の新聞社では作ることができないオリジナルコンテンツを制作します。
SNS上で認知度が高ければ、動画を発信すると多くの視聴者の目に留まる可能性が高くなります。

独自のコンテンツを制作する際に注意が必要な点は、独自コンテンツに他の動画にはない切り口を見つけることです。
著名人にただインタビューをする動画を制作しても、視聴者は動画を最後まで見ない可能性があります。動画制作時には、視聴者にどのようなインパクトを与えるのかを考えながら制作するように心がけましょう。

地域密着型の動画

その地域のグルメや観光地など、地元新聞社の目線から視聴者に対して魅力を紹介する動画も有効です。特に地方の新聞社では、観光地の情報や地元の人にしか知られていないグルメ情報を地元の協力を得ながら発信できます。
地元の人々が、県外や海外観光客に向けてアピールしたい情報を、継続的に発信し地域を盛り上げるように心がけましょう。

新聞社の動画活用事例

新聞社では実際にどのような動画を制作しているのでしょうか。動画制作をしている新聞社の中でも面白い試みをしている新聞社の動画や、さまざまな新聞社で活用ができる事例を解説します。

新聞社の人気キャラを使ってコンテンツを制作（中日新聞）

中日新聞は、プロ野球チーム中日ドラゴンズのフロント企業でもあるため、プロ野球に関する動画コンテンツを多く制作しています。
中日ドラゴンズの中でも動画と相性の良い「ドアラ」を起用し、小学生に向けて野球、ドアラの魅力を伝えています。

動画は小学生向けに作られた記事の2次展開コンテンツとして紹介をしているため、新聞を読んだ小学生が、動画を視聴して中日ドラゴンズ、ドアラに興味を持ってもらう作りにもなっています。

生配信イベントの制作（西日本新聞）

西日本新聞では、マリンワールド海の中道で行われた公開収録の様子をアーカイブとして公開し、視聴者・購読者に向けてイベントの周知活動をおこなっています。
イベントをそのまま配信しているため、他の動画に比べて1時間20分もあるという問題がありますが、音楽ライブをメインにした動画のため音声だけでも楽しめるよう工夫されています。

新聞社が主催をするイベントをうまく活用すれば、動画を単体で制作する手間をできるだけ減らし、質の高いコンテンツを提供することも可能です。

ニュース記事・コラム記事を動画化（北海道新聞・毎日新聞）

読者が知りたいニュースを動画化することで、視聴者へインパクトを与えることが可能です。北海道新聞では、豪雨の様子を動画化することで、被害の状況を視覚的に分かりやすく伝えています。
視聴者がどのような環境でも閲覧できるよう、テロップをしっかりつけて分かりやすく紹介している点も特徴の1つです。


一方毎日新聞では、自社で定期的に掲載をしているコラム「往復食簡」で取り上げた料理レシピを、写真とテロップを交えながら、作り方をわかりやすく紹介しています。


動画を制作することで、新聞記事を読まない読者がどのような動画なのか興味・関心を持ち、購読者になる可能性もあります。新聞記事と連動することを意識しながら動画を制作しましょう。

地域の名所・史跡紹介（産経新聞）

産経新聞は東京湾を望む横須賀市にある「千代ケ崎砲台」について紹介した動画を制作しました。
明治28年に完成した後に、戦中・戦後にどのような使われ方をしていたのかを解説しています。動画更新を終戦日に合わせて制作をしていたので、視聴者の興味関心を集め多くの視聴回数を獲得することができました。

映像を通して、千代ケ崎砲台がどのような場所なのかを紹介するためドローン映像や現地に関わりのある人々へのインタビューを行い、分かりやすい動画として制作されています。

再生数で判断するのではなく継続的な動画制作を

各新聞社は動画制作を実施したものの、視聴回数が思うように伸びず、結果的に動画制作に注力することをあきらめてしまっているケースも少なくありません。
動画制作で大切なことは、短期間で人気コンテンツを制作するのではなく視聴者との関係性を構築しながらコンテンツを作りあげていくことです。

継続的なコンテンツを制作するためにも、制作時にさまざまな負担がかからないよう、最少人数のチームで動画制作をおこなう、編集は動画作成支援ツールを活用するなど、無理のない制作体制を検討するようにしてください。
大切なことは、継続的に動画を制作し発信することです。新聞社の取材力を活用すれば、他のメディアでは難しい情報量の多い紹介動画を制作することが可能になるでしょう。

まとめ

・新聞社の取材力を活用して動画を制作する
・記事と連動した動画を制作すると購読者になる可能性が高くなる
・継続的に動画を制作し視聴者との関係作りをおこなう

新聞社で動画制作の視聴回数が思うように伸びない場合は、これまでのアプローチに何らかの問題があるかもしれません。もう一度動画制作の方法や企画の検討方法などを見直しながら、視聴者の興味・関心を集める動画を制作しましょう。
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