Facebook集客必見！初心者でも分かる「広告ライブラリ」の使い方

Facebook広告ライブラリとは？

Facebook広告ライブラリとは、広告戦略を可視化する強力ツールです。競合他社のマーケティング活動をリサーチしたい人にとって役立ちます。
広告の透明性を高めるためにMeta社が提供しており、広告主の詳細や、実際に出稿中の広告を誰でも自由に閲覧できます。

このライブラリは、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkなど、Meta傘下のプラットフォームに配信されているすべての広告を収集・公開しているデータベースのような存在です。
閲覧制限はなく、ログインしなくても基本的な検索が可能です。

Facebook広告ライブラリの利用方法

具体的にどのような方法で広告ライブラリを利用するかについて解説します。

手順1.広告ライブラリにアクセス

まずは、Metaの公式サイトにある「広告ライブラリ」にアクセスします。（URL：https://www.facebook.com/ads/library）
アクセスすると、言語や国を選ぶ設定が現れます。日本で実施されている広告を調べたい場合は「日本」を選択し、広告カテゴリも「すべての広告」に設定すると幅広く調査できます。

手順2.広告主を検索して探す

画面上部の検索ボックスに、調査したい企業名や商品名、サービス名等を入力してEnterを押します。
たとえば「チョコレート」と入力すれば、そのワードが含まれた広告が一覧で表示され、掲載開始日順に並びます。また、「”○○”」のように引用符を使えば、完全一致での検索も可能になります。仮に、「スイーツ」と検索した場合、「スイーツギフト」「スイーツ専門店」など関連する広告がずらりと並びます。

ここで各広告のバナー画像や動画、配信先プラットフォーム（例：Instagramのみ、Facebook＋Messengerなど）、クリック先のリンクなどを確認することができます。
検索条件は「インプレッション期間」や「国別」でさらに絞り込むことも可能で、特定のキャンペーン時期の動向を分析する際に便利です。

フィルターを活用し検索することも可能

このツールでは以下のような詳細情報を閲覧できます。

・広告の配信が始まった日
・使用されているバナーや動画などのクリエイティブ
・広告が配信されているプラットフォーム（Facebook、Instagramなど）
・広告リンクの遷移先URL
・広告主のアカウント情報（Facebookページ名、ID、フォロワー数、ページ作成日）

さらに、社会的メッセージや政治的テーマの広告については、表示回数（インプレッション数）や想定費用、ターゲット層（年齢・性別）、配信エリアといった指標まで公開されています。

Facebook広告ライブラリのメリット

Facebookライブラリは、広告主の情報を調べることができるだけではありません。効果的に活用することで、次の2つのメリットがあります。

広告のリサーチ

広告ライブラリの最大のメリットは、競合相手のリサーチができることです。競合相手の成功している広告事例を調査することで、レイアウトを学べます。
競合相手の広告を簡単に検索できるため、Facebook内で広告を出稿しようと検討している方におすすめのツールと言えるでしょう。

成功事例を学ぶことができる

広告ライブラリを活用すれば、成功している広告とそうでない広告を見極めることも可能です。クリックされやすい広告の傾向を調べることで、テキストの文章、画像などのレイアウトを知ることができます。
広告がクリックされない場合は、競合相手の研究をすることで成功事例を学べます。初めて広告を出稿する方で、どのような広告を出稿すれば良いか悩んでいる方は参考にしてください。

Facebook広告ライブラリを活用するコツとは

広告ライブラリを賢く活用する際に注意すべきことは、「自社にとって研究事例となる「有益な広告」を探すことができるかかどうかです」
有益な広告を参考にするためには、次の4つの項目に注意しながら検索することをおすすめします。

ニュースフィードに表示された広告を検索する

Facebookアカウントに表示された広告の中で、自社の広告の研究事例があればFacebookページから調べることが可能です。

手順1.広告からアイコン・URLをクリックし企業ページへジャンプする
手順2.広告主のFacebookページ左側「ページの透明性」の欄から「すべて見る」をクリック
手順3.ページ下部にある「広告ライブラリに移動」をクリック

Facebookページからも広告ライブラリは確認できるため、フィード画面に表示された広告で気になるものがあれば調べてください。

大手企業の広告ライブラリを参考にする

検索する際には、大手企業の広告ライブラリをまず参考にしてください。大手企業の広告を研究する理由は、予算を多くかけ最適な広告を制作している可能性が高いためです。
ユーザーを惹きつけるための見せ方も工夫されているので、クリックの高い表現を知ることができます。大手企業の広告を確認すれば、業界のトレンドも調査できるためおすすめの手法です。

競合企業の広告をチェックする

大手企業と合わせて、競合企業の広告も合わせてチェックしてください。競合相手では、広告のトレンドを調査するだけでなく、いいね！の数やフォロワー数の数も確認しましょう。
特に注意して検索すべきものは、出稿した広告の中でリアクションが多い広告は何かを調べることです。リアクションが多い広告を確認することで、どのような広告をユーザーは求めているのか知ることができます。

大手で業界のトレンドを探り、予算規模の近い競合広告で反応の良い広告は何かを調べるようにしましょう。

Facebook広告ライブラリを利用する際の注意点

広告ライブラリを利用する際には、便利な反面いくつか注意すべきこともあります。活用する際には、次のポイントにも注意をしながら調査をしてください。

配信中の広告のみが確認できる

広告ライブラリで確認できるものは、配信中の広告に限ります。過去に出稿されていた広告でも、広告として配信が終了しているものは確認することができません。あくまで、リアルタイムに表示されないので注意が必要です。
「あとで検索すれば良いや」と考えていると、すぐに非表示になってしまう恐れがあるので気になる広告はすぐに検索するように心がけましょう。

表示内容が一部異なる

広告ライブラリに表示されるものの中には、フィード画面で実際に表示されているものとレイアウトが異なる場合もあります。レイアウトが異なる代表的なものは、クーポンを配布する広告です。
広告ライブラリのページレイアウトが参考にならない場合は、実際のFacebookページにアクセスをして確認することをおすすめします。

成人向けの広告はログインが必要

アルコール飲料、ギャンブル関連の広告は成人制限があるため、ログイン登録が必要です。年齢制限のある「成人向けの広告」を調査する必要がある方は、ログインをしたうえで検索することをおすすめします。

社会問題・政治に関する情報は詳細に調べられる

社会問題・政治に関する情報は、他の広告にはない情報を調べることができます。調査できるものとして、以下のものがあります。

・広告費用の出資者
・広告費用
・リーチ層

さらに、社会問題・政治に関する広告は、7年間保存・公開がされる対象となっているため、Facebook側に問題のある広告と判断された場合でも閲覧ができます。

表示までに時間がかかる

Facebookのフィードに表示されていた広告の中に、広告ライブラリで検索できないケースもあります。
このような広告は、24時間以内に投稿された広告の可能性が高く、反映されていないことが考えられます。少し時間を置いてから検索するようにしてください。

検索をする際には、Facebookページをチェックしておくことをおすすめします。

Facebook広告ライブラリをさらに深掘りできるツール・メディア

広告ライブラリを合わせて活用することで、Facebook広告がより魅力的になるものを紹介します。

Meta成功事例

Meta成功事例は、Facebook広告を活用して集客等に成功した企業事例を紹介しています。広告ライブラリと合わせて企業事例を参考にすることで、どのようなことに注意をしながら広告を出稿すれば良いかを知ることができます。
どのような手法を活用して集客に成功したのかを、確認してみましょう。

Meta Insigts to Go

Metaが実際に調査をした資料を閲覧できるサービスです。登録することで、「ユーザーはどのようなものに興味・関心を示しているのか」「どのようなセグメントが役に立っているのか」を知ることができます。
海外のデータが多いので、海外向けの広告を出稿しようとしている方におすすめです。

まとめ

広告を出稿する際には、業界・競合相手の傾向を調べることでどのような広告を出稿すると良いのかを知ることが可能です。
本記事で紹介したFacebook広告ライブラリを活用して、ユーザーに響く広告を制作しましょう。ビジネスの参考になれば幸いです。