需要が高まり続けている短尺動画のメリットとは？

短尺動画の特徴

視聴者が離脱する前に動画が終わる

動画は、長ければ長いほど視聴者にかかるストレスが上がり、それに伴い動画の離脱率は上がります。
せっかく視聴者に伝えたいことがあって動画を作成しても、届けたい内容にたどり着く前に離脱されてしまったら、情報を伝えることができません。

短尺の動画は視聴者にストレスがかかる前に動画が終了するので、視聴完了率が高くなります。
離脱せずに動画が終わるので、視聴者に情報を届けられるのです。

動画の視聴者が平均的にどのくらいの時間で動画の視聴をやめてしまうか客観的なデータがあります。
ビデオ広告および分析のVisible Measuresが、YouTubeの5分未満の動画を約4000万本調査したところ、最初の10秒以内で視聴者の20%、30秒で33%、60秒で44%、90秒で半数以上が離脱するという結果がでました。

Why YouTube Viewers Have ADD and How to Stop It
http://adage.com/article/digitalnext/marketing-online-video-viewers-quit-30-seconds/146218/

長尺の動画は、情報を伝えたい部分にまで行き着くまでに離脱してしまいます。
もともと内容に対して興味のあった人が動画を見る分には離脱の可能性は低いですが、興味の低い人が長尺の動画を見ても情報を伝える前に離脱してしまうでしょう。
短い動画は、視聴者が離脱する前に終わるので、情報を伝えきることができます。

認知度が高まりやすい

短尺の動画は、サービスの認知度が高まりやすいです。
短い動画で簡潔に情報を伝えることで、動画を見た人の頭に残りやすくなるので、広告が視聴者の脳への定着度を測る指標である、広告想起率が高まります。

広告の内容が脳に定着すれば、比例してサービスの認知度も上がります。
認知度が上がれば、サービスを探すユーザーの購買を促し、売り上げ獲得につながります。
長い動画だと、受け取る情報が多く、必要な情報が記憶に定着しません。
記憶に残らなければ、サービスや商品の購買時に自社への優先度は低くなるため、売り上げ獲得には至りません。

購買活動につなげるためには、動画を視聴してもらい認知度を上げる必要があります。
そのためにはまず動画を見た人にどんな内容か覚えてもらわなければなりません。
短尺動画は見た人の記憶に残りやすいため、サービスの認知度を高めてくれます。

要点だけを伝えられるためわかりやすい

短尺動画は、限られた時間の中で情報を伝えなければならないので、要点だけに絞って情報を伝えなければなりません。
要点だけに絞らなければならないので、短い時間の中に商品名やブランド名など、必要な情報だけを盛り込みます。
必要な情報だけを入れることで、この動画が何を伝えたいかを、視聴者はわかりやすくなります。
動画の情報が多いと、どの情報を受け取ればいいかわからなくなってしまいがちです。

スマホ社会となり画面から膨大な文字や映像が流れこみ、摂取する情報が増えたため、ユーザーの情報処理能力が追いつかなくなってきています。
そのため、現代ではより簡潔で少ない情報が求められてきています。

そのニーズを満たすのが、短尺動画です。
情報を詰め込むほどの時間的余裕がないため、無駄な情報を排除し、誰に向けた動画かをはっきりさせることで、伝えたいものを絞ることができます。
動画内に必要な情報だけが収まっているので、何を伝えたいかがわかりやすいのです。

興味を持ってもらうとっかかりになる

最初に短い動画をみて興味を持ってもらうことで、さらに情報をキャッチしてもらいやすくなります。
短尺の動画は、要点をシンプルに強調して伝えることができるため、視聴者に興味を持ってもらいやすくなります。
興味を持ってもらうことにより、視聴者は受け取った情報を検索し、結果Webサイトへの流入やサービスへの訴求につながります。
長尺の動画だと、長い時間を費やしてみることに嫌気が差す視聴者も少なくありません。

特にSNSの動画広告は、視聴者が自発的に視聴するのではなく、検索による潜在ニーズから判断されたものがピックアップされて流れるので、長い動画だと不快感を感じ、興味を持ってもらえる可能性は低くなるでしょう。
短尺の動画は不快感が少ない上に情報が絞られているため好感が高く、興味を持ってもらいやすくなります。
まず短い動画で興味を持ってもらうことで、視聴者により細かい情報を伝えられるのです。

繰り返しみてもらえる

短い動画は、繰り返しみてもらいやすいのも特徴の一つです。
短尺の動画は結論に達するのが早く、ストレスがかからないので、もう一回みたい視聴者に繰り返しみてもらいやすくなります。

長尺の動画だと、詳細な説明などで結論に達するまで時間を要します。
一回一回の視聴に時間がかかるため、視聴者が再度その動画をみる確率は低くなりがちです。
繰り返しみてもらえなければ、伝えられた情報がどんなものか、印象に残りづらくなってしまいます。
逆に何度もみてもらうことにより、視聴者に情報が刷り込まれていき、サービスが記憶に残り、どんなものかも把握しやすくなります。

また、何度も視聴することで、サービスに対する好感度も上がっていきます。
人間の心理として同じ対象に接する回数が多いほど、その対象に対して好印象を持つようになります。
これを心理学でザイオンス効果と言います。
例えばTVのCMが何度も流れて、その商品に対して親しみを持ち、買ってしまうのはザイオンス効果が働いているからです。
短い動画は繰り返し見てもらえるので、サービスへの親しみが深くなります。

短尺動画を作成する際のポイント

短尺動画は、短い時間で視聴者の心をつかむ必要があります。ここでは、短尺動画を効果的に作成するための具体的なポイントを解説します。

目的とメッセージを明確にする

短尺動画では、限られた時間内に伝えたいメッセージを的確に届ける必要があります。動画の目的を明確にし、それに応じたメッセージを一貫性のある形で盛り込みましょう。
例えば、商品のプロモーションであれば「商品の特徴」や「具体的なメリット」を、求人動画であれば「企業の魅力」や「働く環境」を端的に伝える内容にすると効果的です。

最初の3秒で視聴者を惹きつける

視聴者の注意を引くために、冒頭でインパクトのある映像やキャッチフレーズを活用しましょう。特にSNSでは次々と動画が流れる中で、視聴者がスクロールを止めて動画を見るかどうかは最初の3秒が勝負です。
例えば、目を引くグラフィックや効果音を組み合わせたり、「今すぐ知りたい情報」を提示することで視聴者の興味を引きつけることができます。

シンプルで要点を絞った構成

短尺動画では、情報を詰め込みすぎると視聴者に混乱を与えてしまいます。伝えたいポイントを1～2つに絞り、それを明確に表現しましょう。
商品の短尺動画であれば「簡単に使える」「持ち運びが便利」など、具体的でシンプルなメッセージを盛り込むことで、視聴者の記憶に残りやすくなります。

テキストと音声のバランスを意識する

音声がオフでも内容が伝わるように、わかりやすいテキストや字幕を動画内に配置しましょう。特にSNSでは音声をオフにして視聴されることが多いため、字幕やテキストが視聴体験を左右します。
一方で、視聴者が音声をオンにした場合に備えて、BGMやナレーションを動画の雰囲気にマッチさせることも重要です。

行動を促すコールトゥアクション（CTA）の設置

短尺動画の役割は、視聴者に「行動」を促すことです。動画の最後に「詳細はこちら」「今すぐ購入」などのCTAを配置し、次のアクションを明確に示しましょう。
求人動画であれば「応募はこちら」のリンクやQRコードを画面に表示することで、視聴者が具体的な行動を起こしやすくなります。

短尺動画で作成するコンテンツ

製品・サービスの紹介広告

テキストでは伝わりにくい説明も、短尺の動画で映像や音声を駆使し、伝えることができます。
短い時間でその製品・サービスがどういうものかを伝えるので、視聴者はその製品・サービスに関してのイメージがしやすくなります。

製品やサービスに対するイメージができると、相手にそれらを使用する場面を想像してもらい、利用するメリットが浮かび上がりやすいです。
動画自体が短く、余計な情報がそぎ落とされているので、簡単に想像ができます。
使うメリットが高いことがわかると、視聴者の購買意欲が刺激されるので、サービスのコンバージョンにつながります。

求人広告

短尺の動画で、何をしている会社かなど求職者が知りたい内容を伝え、会社の雰囲気を大枠で感じてもらい、視聴者に興味を持たせます。
興味を持った視聴者は、より詳しい情報を求めるでしょう。

詳しい情報を求めている視聴者にテキストや長尺の動画でブランドのイメージや社員へのインタビューなど、自分が働くイメージができる情報を提供し応募を促します。
例えば、多くの学生の目に留まりやすいSNSに、短尺の求人動画を自社の求人ページのURLと共に投稿します。
興味を持った学生はURLをクリックし、求人ページに訪れるので、そこで応募してもらうように働きかけましょう。
上記2つ（製品・サービスの紹介広告、求人広告）の画像の代わりに参考動画をピックアップしていただきたいです。

まとめ

短尺の動画は、多くの人がスマホのコンテンツを楽しむ時代に置いて、より需要が高まっていきます。
大事な部分だけに絞った情報を何度もみてもらえるので、視聴者に良い印象を与えることができるのは、サービスの訴求のためにもかなり重要なポイントです。
視聴者に自社の魅力を伝えるために、短尺の動画を活用していきましょう。