動画は売り上げアップのカギ？効果的な動画資料を作るポイントや事例をご紹介

効果的な動画資料を作るメリット

本題に入る前に、効果的な動画資料を作るメリットを見ていきましょう。

情報を効率良く伝えられること以外で、動画資料の主なメリットは下記の通りです。

・Webページや紙媒体よりも表現方法が豊か
・プレゼンで使用すると相手の印象に残りやすい
・一度作成すると使い回せるコンテンツとして活用できる
・Web広告や展示会、イベントで認知度アップ

Webページや紙媒体よりも表現方法が豊か

テキストや静止画だけでは伝えきれない情報を、動画であれば視覚・聴覚の両方を使ってダイナミックに表現することができます。
例えば、商品の使い方をテキストで説明すると数百字必要なところを、動画ならわずか数秒の実演で直感的に伝えられます。

また、動きや音声を組み合わせることで、ストーリー性を持たせたり、臨場感のあるシーンを演出したりすることも可能です。
これにより、視聴者の感情に訴えかけ、単なる情報提供を超えた「体験」として記憶に残すことができるのです。

プレゼンで使用すると相手の印象に残りやすい

プレゼンテーションの中に動画を取り入れることで、視覚的なインパクトを与え、聴衆の集中力を高めることができます。
口頭説明やスライド資料だけでは単調になりがちなプレゼンでも、短い動画を挟むことでリズムに変化をつけ、相手に鮮明な印象を残すことが可能です。

特に複雑な商品機能や新サービスの説明では、実演やアニメーションを使った動画が効果的です。視覚に訴えることで理解度も深まり、商談や提案の成功率アップに貢献します。

一度作成すると使い回せるコンテンツとして活用できる

効果的に設計された動画資料は、一度作成すれば様々な用途で繰り返し活用することができます。
例えば、社内研修用に作成した動画を、リクルーティングイベントや会社説明会でも活用する、商品紹介動画を営業資料にも転用する、といった形です。

使い回しを前提に動画を設計しておけば、新たなコンテンツ制作にかかるコストや時間を削減でき、長期的に見て非常に高いコストパフォーマンスを発揮します。

Web広告や展示会、イベントで認知度アップ

効果的な動画資料は、Web広告や展示会、各種イベントでも高いパフォーマンスを発揮します。
Web広告では、静止画バナーよりも動画広告の方がクリック率・コンバージョン率が高いというデータもあり、商品やサービスの認知拡大に効果的です。

また、展示会ブースで流す動画は来場者の目を引き、立ち止まってもらうきっかけになります。イベントステージでのプレゼンに動画を組み合わせれば、よりダイナミックな演出ができ、会場全体の注目を集めやすくなります。

効果的な動画資料を作るポイント

効果的な動画資料を作るポイントは、主に3つです。

・動画を作る目的やターゲットを意識する
・伝えたい情報と動画構成をきっちり設定する
・視聴者目線に立って編集をする

ここからは、それぞれのポイントを深掘りしていきます。

動画を作る目的やターゲットを意識する

動画制作の企画を検討する前に、作る動画の目的やターゲットを考えましょう。

例えば動画を作る場合、目的やターゲットは下記のように定めていきます。

■商品の紹介動画
・目的：視聴者に商品の仕様や使い方を伝える
・ターゲット：商品に興味を持った人(購買層など)

■PR動画
・目的：視聴者に紹介したい商品や会社を認知してもらう
・ターゲット：紹介したい商品や会社に興味を持つ層

■研修動画
・目的：視聴者に業務内容やルールを知ってもらう
・ターゲット：社内の人間など

■プレゼン動画
・目的：プレゼン内容のアクセントや補助
・ターゲット：社内・社外など

 

主な目的やターゲットは一つに絞り、動画制作の軸として考えるようにしましょう。欲張って複数の目的やターゲットを定めていると、伝えたい物が分からない中途半端な動画を作ってしまう恐れがあります。

伝えたい情報と動画構成をきっちり設定する

作る動画の目的やターゲットを考えた後は、コンテンツで伝えたい情報や構成を設定します。

例えば飲食店の研修動画を作成する場合、下記のように伝えたい情報や構成などを考えます。

■飲食店の研修動画
・伝えたい情報：電話応対のやり方
・動画の流れ：大枠を口頭やテロップで説明し、演者が実践してみる
・テイスト：真面目に
・動画の長さ：5分程度

1動画1メッセージのシンプルさを意識し、長時間の動画にならないよう気を付けましょう。

 

特にPR動画や商品の紹介動画を作る場合は、動画が長時間にならないように意識すると良いです。視聴者の興味をそそらせつつ、テンポの良い構成作りを心掛けると、動画の途中離脱は少なくなるでしょう。
余裕があれば設定した情報をまとめた計画書などを作っておくと、他の人にも情報共有がしやすくなります。

視聴者目線に立って編集をする

計画した動画に必要な映像素材の撮影を終えた後、編集作業が待っています。

様々な編集項目がある中で、視聴者に効率良く情報を伝えるためにも文字テロップやナレーションなどを効果的に使いましょう。

 

例えば、文字テロップは視聴者の頭に残って欲しい部分や演者の声では分かりにくい内容を分かりやすくする。

ナレーションでは無言で動く演者の行動を後撮りで説明するなど、映像で伝えたい内容を補助するイメージで使いましょう。

 

編集では視聴者目線に立ち、どうすれば伝わりやすい動画が作れるかを考えながら作業をすると良いです。

効果的な動画資料の事例

効果的な動画資料を作るポイントを紹介したところで事例を見ていきましょう。

それぞれ目的に沿った動画の事例を挙げておりますので、構成に注目してみると良いです。

商品の紹介動画

商品の紹介動画を作る目的は、視聴者に商品の仕様や使い方を伝える点です。

仕様や使い方を視聴者に見せることで、商品の魅力を伝える動画としても使えます。販売店舗や通販サイトに動画を置いておき、商品に興味を持った人への説明や宣伝手段として使えるでしょう。

PR動画

PR動画を作る目的は、紹介したい商品や会社を認知してもらう点にあります。

視聴者に知ってもらうことが目的であるため、映像の尺によってはストーリーなどで動画の世界観に引き込む時間が取りやすいです。動画のストーリーで視聴者が釘付けになっている最中に、知ってもらいたい商品や会社を紹介するようなイメージで構成を作ると良いでしょう。

 

参考事例として東京電力ホールディングス株式会社がアップロードしたPR動画。

結婚手前のカップルと家族を登場人物にした動画です。序盤ではカップルの間に不穏な空気が漂っていましたが、紹介するアプリがきっかけで仲直りする構成になっています。

研修動画

研修動画を作る目的は、研修を受ける視聴者に業務内容やルールなどを知ってもらうことです。

視聴者に分かりやすい動画を作り、指導者や管理職が教育にかける手間を減らす役割を持っています。一度作れば何度も繰り返し見られる動画教材になるので、視聴者に寄り添った動画を作れると良いでしょう。

 

参考事例として東京都港区役所がアップロードした衛生管理オンライン研修動画。

HACCPの考え方を取り入れた衛生管理方法の研修動画で、港区のHPで公開されている食品衛生管理ファイルを確認しながら見ることを想定しています。

プレゼンに適した動画

プレゼン動画の目的は、プレゼン内容のアクセントや補助です。

 

企画プレゼンなどでスライド資料に沿ったプレゼンを行ったとしましょう。主に口頭だけの説明で終わってしまうとプレゼンに変化がなく、相手から見た企画の印象は薄く感じてしまいます。短時間の動画を差し込むことでプレゼンに緩急を付け、相手を飽きさせず理解させる効果に期待できます。

効果的な動画資料を作成して売り上げと生産性アップを狙おう

効果的な動画資料を作るポイントや事例を紹介しました。

 

動画資料を作る場合、動画が必要になった背景や作る目的・ターゲットへの意識が大切です。それぞれを把握した上で伝えたい情報や動画構成を作るようにしましょう。動画に使う映像素材の撮影を終えた後は、視聴者に配慮した編集を心掛けると、良い動画が作れます。

 

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