【初心者必見】動画制作を初めて社内担当することになった人が知っておくべきポイントを解説！

動画制作の仕事とは

企業における動画活用が一般的となった今、動画制作の仕事はマーケティングや広報、採用、教育など、あらゆる部署に関わる重要な役割を担うようになっています。
「動画をつくる」と一言で言っても、その中には企画、撮影、編集、配信、効果測定など、複数の工程とスキルが必要です。

ここでは、動画制作の仕事がどのような流れで進められるのか、そしてその仕事に必要なスキルについて詳しく解説します。

動画制作の流れ

動画制作の仕事には、いくつかの代表的な工程があります。ここでは、企業内で動画を制作する際の一般的なワークフローを紹介します。
 

目的の明確化

まず、動画を制作する目的を明確にします。商品のPR、サービス紹介、採用、マニュアル、ブランディングなど、目的によって企画や演出の方向性が大きく異なります。ここで「誰に、何を伝えるか」を明確にしておくことが重要です。
 

企画立案・構成案の作成

次に、動画の大枠を決めます。テーマ、メッセージ、構成、出演者、ナレーションの有無などを検討し、全体の流れを構築します。簡易的な絵コンテや台本を作成することで、関係者間の認識を合わせやすくなります。
 

撮影準備・撮影

構成案に基づき、必要な機材や撮影場所、出演者を手配します。撮影時は、構成どおりに進めることを意識しつつ、現場での臨機応変な対応も求められます。照明やマイクのセッティング、カメラワークなど、基本的な映像技術もここでは重要です。
 

編集作業

撮影した素材をもとに、編集ソフトを使って動画を構成します。不要な部分をカットしたり、BGM、テロップ、ナレーションを挿入したりして、視聴者が見やすく、伝わりやすい動画に仕上げます。
構成通りに進めるだけでなく、視聴者の集中を引きつけるテンポや演出にも工夫が必要です。
 

書き出し・公開準備

編集が完了したら、使用目的に応じて動画を最適な形式で書き出します。たとえばYouTube用なら高解像度のMP4、社内共有なら軽量な形式など。動画にあわせてサムネイルやタイトル、説明文、タグも設定しましょう。
 

公開・配信・効果測定

動画を自社サイトやSNS、YouTubeなどで公開します。公開後は再生数や視聴維持率、クリック率などを分析し、動画の効果を把握します。このデータをもとに、次回以降の企画にフィードバックを活かすことが重要です。

求められるスキル

動画制作に関わる業務では、多岐にわたるスキルが求められます。ここでは、実務で特に役立つスキルを紹介します。
 

企画力・構成力

動画の成功は、企画段階でほぼ決まると言っても過言ではありません。ユーザー視点で「見たい・知りたい」と思ってもらえるテーマを設定し、無理のない構成でシナリオを組み立てる力が必要です。
 

コミュニケーション能力

動画制作は一人では完結しません。撮影協力を得るための社内調整や、出演者・ナレーターとの連携、時には外部の制作会社とのやり取りも発生します。相手にわかりやすく意図を伝える力は必須です。
 

撮影・編集の基本知識

高度な映像技術を求められる場面もありますが、まずは「基本的なカメラ設定」「マイクと照明の扱い」「動画編集ソフトの操作」など、最低限の知識を押さえておきましょう。
簡単な構成ならスマートフォンと無料編集ソフトでも十分対応できます。
 

デザイン感覚・センス

視覚的な印象を決めるテロップ、色使い、レイアウトなどは、視聴者の離脱防止に直結します。デザインツールを使いこなす必要はありませんが、「見やすい・読ませる」センスを養う意識が大切です。
 

データ分析力

動画公開後は、再生数やクリック率などの定量データをチェックし、改善点を洗い出す力も必要です。特にYouTubeの「アナリティクス」などを活用すれば、視聴者の行動を可視化できます。

動画制作をする際に必要な準備

動画制作を初めてする際に社内担当者さんは、次のような準備をおこなう必要があります。動画制作を成功させるためには欠かせない工程になるので、ぜひ次の項目を意識をしながら動画制作をおこなうように心がけましょう。

動画制作の方法を検討する

初めに取り組むこととして、社内での動画制作を実現するためにどのような形で動画を制作するのか、動画制作の方法を検討してください。

具体的には動画制作をするために、社内担当は撮影から編集まで全てをおこなうのか、プロに依頼をして動画を制作するのか、内製化をするために支援ツールを活用するのかといった項目です。
動画制作をどのような形で作るのか、動画制作の工程を検討してください。

動画制作ゴールの検討

動画制作をおこなう際に見落としてしまうものとして、ゴール設定を明確にせずに事業に取り組んでしまうことがあります。
ゴールを曖昧にした状態で動画を制作すると、「動画を作る」ことが目的となってしまい、完成した作品を視聴者が視聴しない可能性も考えられます。

動画をなぜ作るのか、ブランディング認知度の向上、新商品の紹介など、動画を投稿することによって得られる利益は何か？をイメージしながら動画制作を検討してください。

動画投稿開始日の設定

社内担当者は、動画を制作するだけでなく動画投稿のスケジュール管理も大切な仕事の1つです。特にYouTubeチャンネルやSNSでの定期的な動画投稿を検討しているのであれば、投稿開始日を慎重に決定する必要があります。
1本の動画が完成するまでに、どの程度の期間が必要なのか無理の無いスケジュールを立てながら動画を制作するように心がけましょう。

撮影機材の準備

動画のゴール設定、スケジュールだけでなく、動画制作に必要な機材を準備しておくことも大切です。室内で撮影をする際には、カメラだけではなく、マイク、照明など撮影に必要な機材も取り揃えておくようにしてください。
機材を1から揃える場合は、トラブル対処に備えて撮影の1週間前に機材が手元に届くように余裕のある準備をおこなうようにしてください。

競合分析

動画制作をする際には、SNS上で投稿されている動画がどのようなものか、競合を分析する必要があります。競合分析は動画制作をするうえで、とても重要な準備項目です。
なぜ動画制作において競合分析が重要なのかについて、詳しく解説します。

競合相手の動画を分析する

動画制作をしたことが無い方は、動画の中身をどのようなものにすれば視聴者がより動画を見てもらえるのか、分からないことがあります。動画の構成、編集技法の参考にするため、競合相手の動画を分析しましょう。

競合相手を分析する際には、理想的な動画を発信するアカウントを1つに絞るのではなく、複数のアカウントを確認しながら動画の傾向を分析するように心がけてください。
競合相手の傾向を正しく分析することができれば、動画制作の知識を得ることが可能です。動画を制作する際には、競合相手の動画を分析するように心がけましょう。

視聴者のニーズを調査

競合動画を分析すると、視聴者のニーズを調査することが可能です。投稿した動画のコメント数や、RT数、再生回数から視聴者がその動画を求めていたか、そうでないかを判別することが可能です。

視聴者のニーズを把握していない状態で動画制作をおこなっても、動画を視聴者に見られない可能性があります。動画制作をする際には、視聴者がどのような動画を求めているのか、ニーズを意識しながら分析するように心がけてください。

動画制作チームで情報共有

分析した情報を、動画制作チームで情報共有することも大切です。チーム内の方針が制作者間で共有されていないと、方向性の違う間違った動画を制作してしまう恐れがあります。
競合相手の動画を分析して見えてきたことは、動画制作チームで共有するように心がけてください。

動画制作で意識した方が良いこと

動画を実際に制作すると、さまざまな壁にぶつかります。動画を制作するうえでぶつかる壁にはどのようなものかを事前に知っておくことで対処が可能です。次の問題が発生しないように、社内担当で解決策を議論するように心がけてください。

企画案の制作

動画制作の中で最も重要なことは、企画案の制作です。一般的にテロップや、BGM、エフェクトなどを豪華なものにして、視聴者の興味を引きつけようと考える動画制作チームもいますが、実はこれはとても危険なアプローチです。

テロップやエフェクトは魅力的な動画には欠かせない要素ですが、あくまで動画の中身が重要で、中身の無い動画に装飾を加えても動画を視聴者が見ない可能性があります。
動画を制作する際には、どのような企画案にするのかをしっかり検討しながら制作をおこなうようにしてください。

構成台本の制作

動画を制作する際には、構成台本を構築しておくことをおすすめします。特に商品レビューや社内担当者が情報を発信する動画では、構成台本を制作しておくことで、編集作業もスムーズなものになります。

構成台本を制作しておくと、映像が完成した際にどのような流れになるのか全員でイメージの共有をおこなうことも可能です。
セリフを書き起こすだけではなく、シーンのイメージなども記載して、動画の設計図を制作するように心がけましょう。

動画編集

動画編集をする際には、冒頭の10秒を意識しながら動画制作をおこないましょう。冒頭シーンで、視聴者に対して訴求力の高い「情報」や「重要なシーン」を反映することで、視聴者が動画を見てもらえる可能性があります。
動画をテンポよく編集することも大切なので、動画編集をする際には、間延びをしないようにテンポを意識しながら動画制作をおこなうように心がけてください。

動画の定期的な更新

動画を制作する際には、定期的な更新も重要です。特にYouTubeで定期的な動画更新を目標としているのであれば、更新ペースが重要な要素になります。
更新頻度を一定に維持することで、視聴者に動画の視聴習慣をつけ、企業が運用する動画チャンネルのファンになる可能性が高くなります。

動画を制作する際には、定期的な動画更新を意識しながら動画を制作するように心がけましょう。
更新頻度が落ちないようにするために、最低でも1ヶ月何もしなくても動画がアップロードされる状態を作るまでは、動画のストックが溜まったところで公開するなど工夫をするように心がけてください。

まとめ

・動画制作をする際には準備が重要
・制作までの過程をしっかりフォローしておく

動画制作の社内担当に初めてなった方でも、本記事で紹介したポイントに注意をしながら動画制作をおこなえば、スムーズな動画制作が可能になります。
社内担当者として何をすべきか分からないと困っている方は、本記事で紹介した手順に沿って動画を制作するように心がけてください。

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