動画で認知を得るには？YouTubeマーケティングの成功事例から理由を分析してみる

YouTubeマーケティングはバズる企画かYouTuberの活用で成功する

YouTubeマーケティングとは、YouTubeを使って自社商品などを動画で宣伝する方法です。

自社でYouTubeチャンネルを開設して宣伝するのもアリですが、立ち上げ始めはチャンネル登録者数が少なく、動画を上げてもあまり効果はありません。

チャンネルを周知するため、または運営にかける時間が取れない場合は、有名なYouTuberに商品宣伝の依頼を出すのも良いです。今回は企業チャンネルと、YouTuberに依頼を出して成功した事例を紹介します。

企業チャンネルの成功事例

バイオハザード：バイオ村であそぼ♪

世界で人気のゲームシリーズ・バイオハザード。

株式会社カプコンは、バイオハザード専用のYouTubeチャンネルを開設しています。本チャンネルでは、2021年5月8日に発売された『バイオハザード ヴィレッジ』の販促として、人形劇の動画を公開しました。

サバイバルホラーで怖いゲームのイメージがあるバイオハザードのイメージを変えようと作られた動画ですが、過激表現をマイルドに抑えています。上記の動画を例にすると、『わかいおとこのたいえき』を『赤い絵の具』と称したり、血の表現をコミカルに表現したりと工夫されています。子供向けの印象がある人形劇を採用した販促動画は、Twitterでも話題になりました。
 

『バイオハザード　ヴィレッジ』5月8日発売！
皆さまからバイオは怖すぎるとの声を受け、
"家族"で楽しめるゆる～い人形劇「バイオ村であそぼ♪」第１話を公開！https://t.co/dk4pQo6wsm
映像を見た皆様の感想もお待ちしております！#バイオヴィレッジ#バイオ村であそぼ

— バイオハザード(カプコン) (@BIO_OFFICIAL) April 30, 2021

バイオハザードシリーズは元々売れるタイトルでしたが、人形劇の動画は意外性もあって多くの人から拡散され、様々な人の目に触れています。

Sony：ブラビア:Netflixオリジナルシリーズ

Sonyは自社商品の紹介などに公式チャンネルを使っています。

2020年12月にNetflixで配信開始した『今際の国のアリス』と一緒にブラビアの魅力を紹介する動画をSonyの公式チャンネルが公開しました。

動画では『今際の国のアリス』を制作する時の思いや、『Netflix画質モード』をはじめとしたブラビアの魅力を推す内容になっています。動画を含めた記事はSonyのTwitterアカウントでも投稿され、多くの人が知るきっかけになりました。
 

Netflixオリジナルシリーズで放映中の「今際の国のアリス」。本作でメガホンをとった佐藤信介監督に、ブラビアでの映像体験を交えながら作品に込めた想いやブラビアの魅力を伺いました。 https://t.co/Nfb1lWVJFF pic.twitter.com/IGcYdsfDJv

— Sony (Japan) (@sony_jpn) December 22, 2020

サントリー：BOSS

サントリーも自社商品の紹介などに公式チャンネルを使っています。

2021年7月2日に公開された『ゴジラvsコング』とコラボ記念にCM動画を作り、公式チャンネルで公開しました。

ゴジラの映画が生まれてから、日本人のクリエイターに火を付けたと訴えており、メッセージ性を感じる動画になっています。クオリティの高さとコラボの影響により、動画はTwitter上でも話題になりました。
 

『サントリーBOSS』コラボCMが完成‼️✨https://t.co/JbO7Lz4Cvg#コラボ第二弾#情熱を焼き付けろ#ゴジラvsコング#NOMORE映画館休業

— 映画『ゴジラvsコング』公式 (@GodzillaMovieJP) May 28, 2021

有限会社佐藤葬祭：葬儀・葬式ch

有限会社佐藤葬祭は、お客さんの財布と気持ちを尊重する葬儀会社です。

葬儀の暗いイベージを明るく楽しく分かりやすくをモットーに話したいと語る佐藤社長は、公式チャンネルを開設し、下記をテーマに動画を挙げています。

・葬式のマナーとその理由の解説
・Q&Aコーナー
・時事ネタの解説

ほとんどの動画は1万再生以下が多いものの、上手く時事ネタに乗っかった結果、10万近い再生数を出した動画も存在します。

こちらの動画は論破で有名な人が話していた内容に対する反論を述べています。反論内容がインターネットで話題になった影響か、挙げた動画は10万以上の再生数を出しました。

YouTuberを使った成功事例

SEIKIN × イオントップバリュ

SEIKINは、有名なYouTuber・HIKAKINの兄で、登録者数が409万人(2021年9月時点)を誇るチャンネルの運営者です。

数々の動画が数十万、数百万再生越えと出ている影響か、2015年に『イオントップバリュ』とタイアップをしています。

『イオントップバリュ』が提供する『キュート鍋』を紹介しています。最初は商品説明から行い、ポイントである「個々で味を楽しめる」点を1人4役の劇で再現。劇のワンカットをサムネイルにも使用しているため、2021年9月時点では300万再生を超えています。

HIKAKIN × バズーカキャンディブランズ

HIKAKINは、登録者数が1,020万人(2021年9月時点)を誇るチャンネルの運営者です。

日本でトップクラスの知名度を持つ彼は、2017年に『バズーカキャンディブランズ』から企業案件を請けています。

『バズーカキャンディブランズ』が提供する『スライダーズプッシュポップ』を紹介しています。動画の最初は商品説明から行い、後から電動ドリルでアメを舐める内容です。電動ドリルでアメを舐める様子はサムネイルにも使用されており、動画再生前の引きが強いです。インパクトの強さから2021年9月時点では1,400万再生を超えています。

さぁや × 専門学校

さぁやは、メイクやヘアー、ファッションなどの動画を上げているYouTuber。

登録者数が119万人(2021年9月時点)を誇るチャンネルの運営者である彼女は、2017年に『ビューティーアート専門学校』と『ウェディング&ブライダル専門学校』から企業案件を請けています。

さぁや自身が専門学校の在校生にブライダルヘアメイクをしてもらい、ウェディングドレスを着る動画内容です。

動画の中では専門学校で学べる内容も一緒に紹介しています。検索画面ではタイトルとサムネイルが結婚を仄めかす内容になっており、引きの強さあってか2021年9月時点では79万再生を超えています。

ポッキー+れん × SonyPictures

ポッキーとれんはゲーム配信をメインに活動する2人で、ポッキーはゲーム実況をはじめとした動画を投稿するYouTuberです。

ポッキーが運営するチャンネル登録者は310万人(2021年9月時点)もおり、影響力に目を付けたSonyPicturesは彼らとコラボをしています。

動画は『バイオハザードⅣ アフターライフ』をPS5の4K UHD画質で見るというもので、4Kの凄さを話しています。
 

◤PlayStation®5『#バイオハザード　ヴィレッジ』5/8発売記念◢#ポッキー(@Pocky_Sweets)と #れん (@ren_steam)が、#PS5™で4K映画『バイオハザードⅣ アフターライフ』を実況

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PS5™ソフトや4K UHDを【5名様】にプレゼント※5/16まで#4KUHDってなんなん
続く→

— ソニー・ピクチャーズ (@SonyPicturesJP) April 30, 2021

YouTubeに投稿した動画はSonyPicturesのTwitterアカウントで宣伝され、Twitter内企画の影響で様々な人が情報を拡散しています。

YouTubeマーケティングは企画力か影響力が大事になる

YouTubeを使ったマーケティング事例を見つつ、成功した理由を分析しました。

企業チャンネルで商品説明などを行う場合、いかにして周りに注目される企画を作れるかがカギです。もしもチャンネル運営まで手が回らない、有名なYouTuberの影響力を使いたい場合は、タイアップやコラボを検討するのも良いです。

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