スポーツ施設の集客には動画活用が効果的？動画で伝えるメリットと作成ポイントをご紹介

スポーツ施設の動画活用は施設の魅力や来訪イメージを伝えることが大切

スポーツ施設の集客で動画を使う場合は、施設の魅力や来訪イメージを視聴者に伝える意識が大切です。

施設に備わっている設備やコース内容の魅力を伝える、または利用者や在籍スタッフの声を使って良さを訴えるのも良いでしょう。まずはスポーツ施設の魅力を動画で伝えるメリットから解説します。

スポーツ施設の魅力を動画で伝えるメリット

施設の機能を紹介して魅力をアピールできる

スポーツ施設の魅力を伝える場合、最初に考えられるのが施設の機能でしょう。

道具を使って筋肉を効率良く鍛えたいと考える人にはスポーツジム、テニスがしたいと考える人にはテニスコートがあるなど、求める機能は人それぞれです。まずは動画でどのような機能があるのかを視聴者に伝えることを意識しましょう。

 

参考事例として、コナミスポーツクラブがアップロードした『運動塾』の体操選手選抜クラスに関する動画。

『ゆか』や『あん馬』、『つり輪』など体操競技の練習に励む子供達の姿が映っています。実際の練習風景を映すことで、視聴者にどのような練習をしているのかイメージさせやすいです。また、体操選手選抜クラスOBからのコメントには利用者の声のような役割があり、最後のコーチからのコメントは動画の総括的な使い方がされています。

施設の案内やインタビュー動画で来訪した時のイメージを伝えられる

他に使える動画ネタとしては、施設の案内やスタッフなどの声を通して伝えるのも良いでしょう。

施設の案内は動画の視聴者が実際に来ているような感覚を抱き、来訪した時のイメージがしやすくなります。スタッフなどの声を通して伝える場合は、施設に来訪するお客様への思いも話せるので、視聴者に良い印象を与える動画が作れるでしょう。

 

参考事例として、スポーツクラブCUPSがアップロードした施設紹介動画。

最寄り駅の紹介から始まり、施設の入り口に入って中の説明へと進んでいく構成の動画です。最寄り駅からの行き方や施設内の様子が確認できるので、視聴者は「どんなスポーツ施設なのか」など施設内部の疑問を解消できます。

 

もう1つの事例として、エグナススポーツクラブがアップロードした施設紹介動画。

施設内でできることを短いカットで見せていき、スタッフインタビューにつなげる動画です。スタッフインタビューでは施設の魅力や、スタッフと会員との距離感の良さなどを伝えています。

各種SNSに投稿してスポーツ施設の認知度アップを狙える

昨今ではSNSを使った集客や広告を行う企業が多いです。

スポーツ施設でも運営が専用のSNSアカウントを作り、告知用の動画を投稿すると、良いと思った人が情報を拡散してくれる可能性が生まれます。上手くバズらせれば、スポーツ施設に足を運ぶ人を増やすことも夢ではありません。

 

参考事例として、「さいたまの公園」埼玉県公園緑地協会がアップロードした熊谷スポーツ文化公園のプロモーションビデオ。

敷地内にあるスポーツ施設から映し、現地で運動する人達の姿を見せています。「ここに来たら、こんなスポーツができる」旨を視聴者にイメージさせる構成となっているため、運動ができる場所を探している人に最適な動画です。本動画は熊谷スポーツ文化公園のホームページにも載っており、公園の魅力を手っ取り早く伝えるための動画として作られたと考えられます。

 

もう1つの事例として、大泉町スポーツ文化振興事業団町民体育館がアップロードした筋力維持のトレーニング動画。本動画は施設の貸し出しが休止中の間に、YouTubeに動画をアップロードした旨をXで伝えたコンテンツです。

 

インストラクターが家で寝ながらでもできるトレーニングを教えています。最初にどこの筋肉を鍛えるかを説明し、エクササイズをするために必要な動作を1つずつ話していきます。基本は正面から撮るようにされていて、別アングルからも撮影することで動き方の細かい部分まで確認が可能です。いつも利用している人達が運動できない悩みを解消するために作られた動画だと考えられます。

スポーツ施設を紹介する動画の作成ポイント

次にスポーツ施設を紹介する動画を作る際のポイントを解説します。それぞれ視聴者に優しくて分かりやすい動画を作る際に意識した方が良いポイントであるため、頭に入れておきましょう。

動画のターゲットやコンセプトを明確にする

動画を作る際に大切なのが、作る動画のターゲットやコンセプトを明確にすることです。 ターゲットは年代や性別、「なぜスポーツ施設を利用したいと考えるようになった経緯」など、細かく設定しておきましょう。

全てのお客様に対して魅力を伝えたいとなると、本当に来て欲しいお客様の心には響かない中途半端な動画を作ってしまう恐れがあります。
ターゲットを可能な限り絞ると、その人に対して動画を作るイメージで制作を進められるため、お客様の心に響きやすい動画を作れます。可能な限りターゲットを細かく設定した後は、動画で伝えるコンセプトを1つに絞りましょう。

動画のコンセプトは作った動画でどんな情報を1番に伝えたいかを考え、続けて付随する情報の優先順位を考えると良いです。優先順位を定めておくことで、ターゲットを絞る時と同じように一部のお客様に刺さりやすい動画が作りやすくなります。

動画構成をしっかり組んでおく

動画のターゲットやコンセプトを明確にした後は、動画構成をしっかり作りましょう。 中途半端に決めていないなどの状態で撮影を進めてしまうと、撮影にかかる時間が長くかかったり、本来必要だった映像素材が撮れなかったりする恐れがあります。
撮影はきちんと絵コンテを作ってから臨み、無駄な手間がないように制作を進めましょう。

実際の利用者やスタッフの登場で信頼感アップ

動画にリアリティを持たせるためには、実際に施設を利用しているお客様やスタッフの登場が効果的です。
笑顔で運動している利用者、優しく案内するスタッフ、活気のあるクラスの様子などは、視聴者に「自分もここに行けそう」という安心感を与えます。

また、インタビューを入れる場合は、話す内容を簡単に事前共有しておくと、自然な表情を引き出しやすくなります。緊張しやすい出演者に対しては、カメラを意識させない工夫も重要です。

施設ならではの見どころを映像で強調する

スポーツ施設ごとに異なる「推しポイント」は、必ず映像で強調しましょう。最新の設備、開放感あるスタジオ、豊富なレッスン内容などは、ナレーションやテロップで補足しつつ、画面上でもしっかり見せることが大切です。
「空いている時間帯が狙い目」「パーソナル指導が人気」など、来館を後押しするような具体的情報も織り込めると、集客につながりやすくなります。

スポーツ施設を紹介する動画の編集のコツ

スポーツ施設の紹介動画は、ただ撮影した映像をつなぐだけでは視聴者の心には響きません。撮影後の「編集」こそが、動画の魅力を最大限に引き出す重要な工程です。
ここでは、スポーツ施設を紹介する動画の編集のコツを紹介します。

テロップは見せたい情報を厳選する

動画編集でよく使われるのがテロップですが、やみくもに入れてしまうと画面がごちゃついてしまい、かえって伝わりにくくなります。
特にスポーツ施設では、視覚的な情報量が多くなりがちなので、テロップは必要な情報だけを短く表示するのがポイントです。

例えば、「温水対応の25mプール」「初心者歓迎のヨガクラス」など、訴求力のあるフレーズを簡潔に伝えることで、視聴者は内容を素早く理解できます。さらに、フォントや背景色の統一感を持たせることで、動画全体の印象もぐっと引き締まります。

BGM選びは施設の空気感に合わせる

動画の印象を大きく左右するのがBGMです。スポーツ施設の紹介では、「にぎやか」「さわやか」「落ち着いた」など、ターゲット層に合わせた空気感を意識してBGMを選びましょう。

例えば、若年層向けでアクティブな印象を与えたい場合はテンポの速いポップ系、シニア層向けでリラックス感を出したい場合は穏やかなピアノやアコースティック系がおすすめです。
音量設定も重要で、ナレーションやインタビューの邪魔にならないようにBGMは控えめに設定します。

トランジションは自然さを意識して使う

シーンとシーンを切り替える際の「トランジション」も、編集の質を左右する要素です。
初心者が陥りがちなのが、多彩な切り替え効果を使いすぎて動画が雑多に見えてしまうこと。基本的には「フェード」「クロスディゾルブ」など、目立ちすぎない自然なトランジションを使いましょう。

特にスポーツシーンでは動きが激しい分、切り替えをシンプルにしておくことで映像全体のテンポが損なわれず、視聴者の没入感を保てます。過度な演出よりも、コンテンツの魅力を邪魔しない見せ方の引き算が大切です。

目的に合わせて動画の尺を最適化する

動画の尺も、編集段階で必ず意識しておくべきポイントです。ホームページに掲載する動画であれば1～2分が目安。SNSで発信する場合は15～60秒程度でテンポよく仕上げた方が、最後まで見てもらいやすくなります。
編集前に「この動画はどこに掲載するか」「どのくらいの情報を盛り込むか」を整理しておくと、不要なカットを減らし、構成がぶれない編集が可能になります。

視聴者が来たいと思える動画を作りましょう

スポーツ施設の魅力を動画で伝えるメリットや作成ポイントを紹介しました。

 

施設の魅力で興味を引かせたとしても、視聴者は「自分が来ても良い場所なのか」と不安を抱いています。そこで施設の案内やスタッフのインタビューを通して来訪イメージを想像させられると、視聴者の不安を解消することができます。視聴者の不安を解消し、施設への来訪を促せる動画を作れると良いでしょう。

 

メディア博士では定期ミーティングやセミナーで動画活用方法をお伝えしています。

撮影手順から情報発信、改善提案など動画作成のお力になれると思いますので、ぜひご相談ください。