ガソリンスタンドでの動画活用手段について、徹底解説！

ガソリンスタンドで動画活用する方法とは

ガソリンスタンドで動画を活用する方法としてあげられるのが、企業やブランドの広告配信です。ガソリンスタンドのガソリン給油口のあたりに、映像が流れるモニター画面があるのを目にしたことはありませんでしょうか。
実はそのモニターを活用して動画広告を配信することで、高い集客率や認知拡大などの効果を出すことができるのです。

他にもガソリンスタンドでの広告手法として、ドライバーに対するサンプリングやチラシの配布、看板の設置やレシートの裏面に広告を印字するなど様々な方法がありますが、その中でも注目を浴びているのがモニター画面を使った動画での広告配信です。

レシートやチラシなどを使って広告を出すことは可能ですが、狙ったターゲットに対し購買行動などの具体的な行動を取ってもらうには少しハードルが高いと感じる広告主の方も多いのではないでしょうか。
しかし、広告メディアとして動画を活用すればより臨場感を持って情報訴求ができるようになり、より視聴者に対し効率よく広告配信ができるようになります。

ここでは、そんなガソリンスタンドでの動画広告活用におけるメリットをはじめ、実際に広告配信する際に気をつけたいポイントやコツなどについて詳しくご紹介していきます。

ガソリンスタンドで動画広告を活用するメリット

ガソリンスタンドの動画広告配信に効果が期待できるとわかったところで、ここでは活用における具体的なメリットについてご紹介します。

ターゲティングがしやすい

ガソリンスタンドでの広告配信では、ターゲティングがしやすい点にメリットがあります。 まずガソリンスタンドに来る人は車を保有している人に限られるため、ガソリンスタンドを広告露出面として指定するだけでもかなりターゲットを絞ることができます。
 

次に、ガソリンスタンドは店舗を構えていることが前提であることから、エリアターゲティングができる点においても大きなメリットがあります。 ガソリンスタンドの中でも立地がビジネス街なのか、はたまた生活動線上にあるのかではかなり客層に差が出ると言えます。
 

これらのエリアの特性を基準とすることで、高級車ドライバーに向けた広告を配信するのか、または大衆向けの車を持つドライバーを対象とするのかなどといった細かいターゲティング施策が可能になります。

 

動画視聴率が高い

屋外での動画広告、いわゆるサイネージ広告をガソリンスタンドで配信するもう一つのメリットは、給油中に時間を持て余しているターゲットに対し限定的に動画広告を配信することで、高い視聴率を獲得できることです。

同じ動画広告でも、YouTubeのような動画配信サービスでオンライン広告として広告配信を行う場合や、ビルの壁面に埋め込まれたデジタルサイネージ画面上で広告配信を行う場合など、シチュエーションは様々です。

しかし、このように数ある動画広告の中でも、ターゲットが持て余した時間をここまで有効に使えるものはそう多くありません。
ガソリンスタンドでの動画広告と聞くとかなり限定された広告戦略である印象を受けますが、ドライバーの隙を確実に狙った広告であるため動画の視聴完了率はかなり高い数値となる傾向にあります。

ターゲティングが十分に絞れている場合は、多大な金額をマスに向けて投資するよりもガソリンスタンドのような限定されたロケーションに広告配信する方が、大きな費用対効果を出すことができると言えるでしょう。

ガソリンスタンドで動画広告を流す際のポイント

ガソリンスタンドで動画配信を行うメリットが掴めたところで、実際に動画広告を出稿する際のコツやポイント、準備しておきたい事項などをご紹介します。

市場調査を行う

広告配信を行う際には必須な項目ですが、まずはじめに広告出港するフィールドの市場調査を徹底して行うことが肝心です。
広告出稿において市場調査を行う際には、自社ブランドの立ち位置をはじめ競合他社の存在、またターゲティング施策としてのペルソナの設定やエリア調査など、実に多くの項目についてリサーチを行う必要があります。

特にガソリンスタンドの客層はかなり限定的であり、広告効果を出すにはターゲットが的を得たものである必要があります。
そのため綿密なペルソナ設定を行い、ペルソナを想像しながら動画クリエイティブの制作を行うことで、より効果のある訴求ができるようになります。

マーケティング戦略を立てる

ペルソナの設定など基本的なターゲティングができたら、具体的な広告販売戦略を練っていきます。 ガソリンスタンドでの動画広告配信を行うことによってどのような効果を生み出したいのかというゴールを明確にし、戦略を練ることで広告配信からゴールまでの導線をはっきりさせていきます。
 

よくありがちなのが、広告のクリエイティブの中で引かれている導線がアクセスのしづらいものであったり、操作が手間がかかるものであるため、せっかく興味を示してくれたターゲットを広告面からの遷移段階で逃してしまうということです。

具体的には、動画でキャンペーンの告知をしたのはいいが応募完了までに踏まなければならないステップが多すぎる、または該当ウェブサイトへのアクセス手段に関する情報が多すぎるなどです。 いくら高い視聴率が出せても、実際の数字に繋がらないのでは意味がありません。
 

キャンペーンの応募率を高めるのが目標なのであれば、応募に必要な記入項目数が適切であるかの確認をしたり、SNS連携をすることで応募作業の負担を軽減したりなど、ユーザー目線に立って導線に無駄がないかのチェックを行う必要があります。
 

また、動画視聴後に確実にウェブサイトにアクセスしてもらいたいのであれば、視聴者がアクセスフローで混乱しないように遷移方法の数を絞るなどの対策も必要です。

このように、実際に広告効果を出すためにはゴールから逆算し、視聴者をしっかり誘導できるようなマーケティング戦略を練る必要があります。

ガソリンスタンドでの動画活用事例

下記は、ガソリン会社によって制作された動画事例です。ガソリンスタンド利用時におけるお得な情報を、動画でうまく発信しています。

ガソリンスタンドで動画広告を活用する際の注意点

ここでは、ガソリンスタンドで動画広告を配信する際に注意しておきたいポイントを解説します。

安全性と視認性を最優先にする

ガソリンスタンドで動画広告を流す際に最も注意すべきなのが「安全性」です。
給油中の利用者は車から離れず、限られたスペースでモニターを視聴します。そのため、強いフラッシュ効果や急激な画面切り替え、派手なアニメーションなどは避けるべきです。

また、映像の設置位置や角度にも配慮が必要です。モニターがドライバーの視線を不自然に誘導してしまうと、給油後の出庫時に事故の原因となる可能性もあります。
安全対策を最優先に、映像の明るさ・色味・切り替え速度などを調整しましょう。

配信時間と再生尺の最適化を図る

ガソリンスタンドでの動画広告は、ドライバーが給油している1〜3分ほどの短い時間が勝負です。そのため、動画の再生時間を長くしすぎると最後まで見てもらえない可能性が高まります。

理想的な長さは15秒〜30秒程度です。この中で、商品の特徴やキャンペーン内容を簡潔に伝えられる構成が求められます。
また、曜日や時間帯によって来店者の属性が変わる点にも注意が必要です。配信時間を調整してターゲットの生活リズムに合わせることで、訴求力の高い広告を実現できます。

音声と字幕のバランスに注意する

屋外に設置されるガソリンスタンドのモニターでは、環境音や風切り音によって音声が聞き取りづらい場合があります。
そのため、音声に頼りすぎない構成が重要です。視覚的な情報（テロップやアイコン）を多用し、ナレーションなしでも内容が理解できる設計を心がけましょう。

また、音声を使用する場合は「聞き心地の良いトーン」も重要です。ドライバーが車内から聞くことを想定し、甲高い声や過剰なBGMを避け、落ち着いたテンポのナレーションにすることで、視聴体験の質を高めることができます。

広告掲載の許可・規制を確認する

意外と見落とされがちなのが、広告掲載に関する法的・管理上のルールです。
ガソリンスタンドの敷地や給油機は、運営会社・フランチャイズ本部・オーナー企業など複数の管理主体が存在します。動画広告を設置する際には、どの範囲まで広告掲載が許可されているのかを事前に確認しておく必要があります。

また、広告内容にも注意が必要です。特定の商品・価格・キャンペーン情報を紹介する場合、誤解を招く表現や誇大広告に該当しないよう慎重にチェックしましょう。
特に医薬品や保険・車検関連の訴求では、業界ごとの広告規制が設けられているケースがあります。

まとめ

この記事ではガソリンスタンドで動画広告を活用するメリット、またその具体的なコツやポイントなどについて説明しましたが、いかがでしたでしょうか。

店舗でも動画が広告メディアとして活用できるようになり、ガソリンスタンドでも高い広告効果が出せるということが分かっていただけたかと思います。 特に給油中の手持ち無沙汰な状況に限定的にスポットライトを当て、動画メディアを活用してリッチな情報訴求を行うことによって、高い費用対効果も出せるお得な販売手法でもあります。

 

ガソリンスタンドではターゲットが限られているからこそ事前にしっかりと調査を行い、筋道を立てて集客導線を作ることで広告の効果を最大限に引き出すことが可能です。

店舗広告やエリアを限定しての動画広告配信をご検討中の方、またはガソリンスタンドに関連のある広告出稿をご検討の方は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。