精密機器業界の動画活用、伝え方にもワザがある！

精密機器業界のPRポイント

一般の人々が精密機器と聞いてイメージするのは、例えばカメラやビデオカメラなどの光学機器、コピー機などの事務用機器、またはさまざまな医療用機器ではないでしょうか。
しかし実際には、精密機器とは非常に幅広い工業製品の総称で、高精度の技術を必要とする機械や器具類全般を指します。
 
近年精密機器業界では激しい変化が起きていて、カメラやコピー機のように誰もが使っていたなじみ深い製品の需要が縮小を続けています。
その原因として考えられるのが、インターネットの進化とスマートフォンの普及のような、デジタル仮想空間技術の広がりでしょう。
 
今まで精密機器業界では、現実に存在するモノに対する高い技術をウリにして、メーカーが自社の製品を個人や企業にPRしていました。
ところが現在は、個人の指向や企業のニーズが大きく変化しています。そこで業界としては経営戦略を立て直すと同時に、PRの方法を変える必要が出てきたのです。
 
これまでのように、テレビのCMで特定の商品をPRしても、ユーザーの関心はインターネットが中心になってしまったので、以前のような宣伝効果は得られません。
今後の精密機器業界のPRは、やはりWeb広告の比重が高くなり、その中でも動画活用が最大のポイントになるでしょう。
 
参考サイト：ニコ精密機器「企業紹介」

新潟県にあるディーゼルエンジン用の燃料噴射装置を手がける企業では、製品そのものを全面に出した動画ではなく、企業の取り組みを伝えるための動画を配信しています。
これも1つの方法ですが、他にも企業のPR動画にはさまざまなタイプがあります。ここからは、精密機器業界での動画活用について、さらに深くまでポイントを探ってみましょう。

精密機器業界の動画活用事例

精密機器の分野では、やはりハイレベルな技術を伝える必要があります。ただし現在の動画は、以前に比べてアプローチのパターンが格段に増えています。ここではその中から、特徴的な動画活用事例をいくつか紹介します。

技術力の高さを徹底的にアピールする

動画の強みは、映像と解説を組み合わせて、より深く相手に理解してもらえることです。しかも実物がそこになくても、あたかも実在するかのように映像での疑似体験を可能にします。
つまり、企業と製品の技術力を見せつけるにはもってこいなのです。
 
参考サイト：光洋機械工業「インデックスチャック」

精密機器の中には実物の精度を、目で確認できないほど微細な製品があります。また、超高速で動いている場合、実物の優れた点がどこなのか見て分からないこともあります。
そのようなケースで動画を使うと、実物にCGを組み合わせたりすることで、実際には確認できない構造内部まで理解してもらうことが可能です。
 
こうした、いわゆる正統派の動画は以前からありましたが、精密機器の性能をアピールするには、最も効果的な見せ方の1つです。
特に現在のように、ナノレベルに至る微細な技術が進歩してくると、その性能を正確に伝えるには、動画が持つメリットを最大限に生かす必要があるでしょう。

あえて人間を中心にストーリーを展開する

企業の取り組みを紹介する動画では、ストーリー性を重視するパターンもあります。
確かに、オープニングでインパクトを与える動画も効果的ですが、内容に引き込まれるような動画には、その企業や製品を視聴者により深く印象づける効果があります。
 
参考サイト：東北精密株式会社「会社紹介」

精密機器でクライアントに知ってほしいのは、本来なら技術力の高さがいかにハイレベルかということでしょう。
そのためには徹底的に製品のすばらしさをアピールしたいところですが、あえてそこを抑えて、製品を作る人間にスポットを当てるという動画活用法も見逃せません。
 
この場合製品の開発や製造に関わる人物を中心に、動画全体はストーリー仕立てで進行します。
直接的に商品のメリットをアピールすることは極力抑え、視聴者の共感を引き出すことで、人間の感情を揺さぶることが、こうしたパターンの動画の目的です。クライアントが見て「いい会社だな」と思ってくれればビジネスチャンスにつながります。 

純粋に製品・技術を紹介する

PR以外にも精密機器の場合、製品の操作方法や、使われている技術の解説に動画を活用できます。動画の作り方を工夫することで、PRやその他の用途に活用することもできるでしょう。
 
参考サイト：株式会社富士精密紹介動画

この事例の企業では、さまざまな素材を研磨する技術力をアピールするため、ナレーションや文字テロップをあえて用いずに、作業工程を淡々と見せています。
画面からは緊張感が伝わってくるため、見る側も自然に集中してしまいます。
 
一切商品や業務内容については説明が入りませんが、視聴者からすると、暗黙の了解でこの企業の技術力が高いことを理解してしまうつくりになっています。
1つのポイントとしては、撮影する側も真剣で、映像そのものにセンスがあることが挙げられるでしょう。実物を使っての工程説明は、製品の操作方法の紹介にも活用できます。

求人用としての動画活用

動画を求人募集用のサポート・ツールとして使う動きが最近増えてきました。どの業界でも人材不足が課題になっている中、すぐれた人材を獲得するためには、積極的に企業のイメージを動画で伝える必要が出てきたのです。
 
参考サイト：株式会社コマツ「採用向け動画」

求人に応募する時に一番不安なのは、求人情報では分からない部分です。
それは主に職場の雰囲気であったり、具体的な仕事の内容であったりしますが、それを動画で確認できることは、求職者にとっては非常に大きな判断材料になります。
 
この場合の動画は真面目でカタいイメージよりも、社内の雰囲気がダイレクトに伝わったほうが良いでしょう。
実際に社内で働いている人物が数多く出演して、カメラの前で本音を語ってくれれば、それが最も効果的な求人用動画になるかもしれません。

精密機器業界の動画を活用する上での注意点

精密機器業界での動画活用は、技術力を的確に伝えられる一方で情報の扱いや表現方法を誤ると逆効果になる可能性があります。ここでは、精密機器業界の動画を活用する上での注意点を解説します。

技術情報の機密性に配慮する

精密機器のPR動画では、企業の強みとなる技術や製造工程を紹介することが少なくありません。しかし、あまりに詳細に内部構造や工程を映してしまうと、競合にとって貴重な情報提供となってしまいます。
映像化する際は、機密情報やノウハウが流出しないように編集段階で加工することが重要です。CGやアニメーションを活用して「イメージで伝える」表現に置き換えるのも効果的です。

専門性と分かりやすさのバランスを取る

精密機器は専門用語が多く、動画を視聴する一般の顧客や求職者には理解しにくい場合があります。逆に、専門性を避けすぎてしまうと「技術力が薄い」と誤解されるリスクもあります。
ナレーションやテロップでは、必要に応じて専門用語を簡潔に解説したり、比喩を用いて理解を補助するとよいでしょう。ターゲットが「顧客」「取引先」「求職者」など誰なのかを明確にしたうえで、適切な情報レベルを設定することが大切です。

映像品質と演出のクオリティを担保する

精密機器は「高精度」「高品質」を売りにしているため、動画そのもののクオリティが低いと、企業全体のイメージを損なう恐れがあります。暗すぎる映像や手ブレの多い映像では、技術力の高さを正しく伝えられません。
必ず照明や撮影機材に配慮し、編集段階でも統一感のある映像を仕上げることが求められます。必要に応じて、プロの撮影や編集チームにサポートを依頼することも検討しましょう。

動画の長さと情報量を調整する

伝えたい情報が多い精密機器業界では、1本の動画に要素を詰め込みすぎてしまいがちです。しかし、動画が長尺になりすぎると、視聴者は最後まで見てくれません。
製品紹介動画は2〜3分程度、採用動画や会社紹介動画でも5分以内を目安にするのが理想です。もし伝えたい情報が多い場合は「シリーズ化」や「テーマ別動画」に分割し、段階的に配信することをおすすめします。

伝え方は多種多様でも、品質はハイレベルで

現代社会では、多くの人がインターネットから情報を得ています。さらに情報通信技術の進歩により、動画がますます多くのシーンで活用されるようにもなりました。
これからは、企業も戦略の1つに動画活用を加える必要が出てきています。

ここまで見てきたように、動画にはさまざまな利用法があります。しかもスマートフォンが1本あれば、誰でも簡単に動画を配信することが可能です。
しかし、だからこそ企業のPR動画は高い品質を保つ必要があるのではないでしょうか。もしも動画活用を考えているのであれば、プロによる技術サポートを受けながら、自社制作するシステムの構築をぜひ検討してみてください。