技術を見せる、動画活用で広がる繊維業界の可能性

繊維業界と相性バッチリのPR動画

クライアントに製品の品質を見て納得してもらうためには、製品そのものを見てもらうという方法と、製品の製造過程を見てもらうという2つの方法があります。
どちらも製造メーカーの技術力の高さと、製品の品質の良さをアピールするためには、最も効果的なやり方ではないでしょうか。
 
しかし近年の進化した新素材の中には、人の目で見ただけではその仕組みが分からないような、微細な構造の繊維も数多く存在します。
また、製造工程から技術力を理解してもらうにも、機械が行っているような複雑で高速な動きは、やはり人の目で見るには限界があります。
 
そこで登場するのが動画です。現在の動画は以前よりも格段に画質が向上して、CGなどの特殊効果もずっと簡単に使えるようになりました。
この動画の技術を駆使すれば、ナノレベルの繊維やテクノロジーのかたまりのような製造機械を紹介するのも難しくはありません。繊維業界にとって動画活用は、今後必須のPR戦略になるかもしれません。

繊維業界のPR手段としての動画活用方法

まずは繊維業界をアピールする、PRに関わる動画活用について、実際の事例も交えながら解説しましょう。ここでは動画活用に、さまざまなメリットがあることを理解してください。

繊維業界を丸ごとPR

動画活用の方法はアイデア次第ですが、単体の企業としてPRする以外にも、業界全体をPRしてしまうというのも1つの方法です。

参考サイト：繊維商社業界の業界研究

この事例動画では、ちょっと忙しい進行ですが繊維業界の現状を分かりやすく解説しています。
一見企業PRとはかけ離れた内容に思えるものの、繊維業界全体を紹介しているので、ここに自社PRをさりげなくプラスしても、視聴する側にとっては何の違和感もなく動画に集中することができるでしょう。

自社を宣伝する動画で最も難しいことの1つは、見ている相手にとって可能な限り自然にPRすることです。
あまりにも露骨な宣伝は、かえって逆効果になる危険性があるのです。業界のPRという大義名分があれば、実に自然に自社のPRも可能になるのではないでしょうか。

純粋にまっすぐに自社をPR

動画活用の最大の目的は、自社の製品・技術・サービスをアピールすることです。その方法にはいろいろありますが、ストレートに直球勝負というのも意外に効果的です。

参考サイト：旭化成「繊維づくりの現場」

言わずと知れた繊維業界トップメーカーの動画では、ひたすら製造工程の映像が続きます。落ち着いたBGMをバックに、淡々とさまざまな工程を見せるだけ。説明も一切加えられていません。
一見すると単なるイメージ映像にも思えますが、実際に通して見てみると明らかにメッセージを伝えていることが分かります。

これを見たクライアントは、説明がなくてもこのメーカーの技術力の高さを理解するでしょう。ではどうして、これだけシンプルなつくりなのに、見る者に強く訴えかけてくるのでしょうか。

ここが動画の面白さなのです。人は視覚から非常に多くの情報を得ているので、言葉による説明がなくても、このような動画を見ていると相手が伝えたいことが分かります。
つまり動画に込められたメッセージを、見ただけで受け取ることができるのです。ただし、そのためには動画がしっかりと作られていなければなりません。これは重要な1つのポイントです。

繊維テクノロジーそのものをPR

日本の繊維業界は、世界に誇れる技術を持っています。特に最先端のテクノロジーは、多くの人がその秘密に興味を抱くのではないでしょうか。

参考サイト：航空業界を一変させる...日本が開発した新素材に世界が震えた！

この事例動画では、実現不可能と言われながら開発に成功した新素材について、実にオーソドックスな手法で解説しています。
特に目を引くような演出はありませんが、最先端繊維の魅力そのものが見ている人を画面に引き付けてしまいます。

最先端の技術は、製品などの形で目にすることはありますが、その仕組みを日常生活の中で見る機会はほとんどありません。
しかし動画を使えば話は別です。超微細な繊維の構造や、繊維を作り上げる工程などは、動画の中で実物のような正確さで再現することができます。

動画のメリットの1つは、視覚と聴覚とに訴えかけることで、疑似体験を可能にすることです。実物やCGを使った映像と、現場の音声やナレーションなどにより、視聴者はまるでそこにいるかのようにリアルな体験ができるのです。

PR以外の動画活用方法

動画の活用方法は、宣伝広告とPRだけではありません。もちろん最終的な目的は、企業とその製品・サービスをアピールすることですが、そこに至るステップでも動画活用のチャンスがいろいろとあるのです。

まず最近の傾向としては、動画を求人募集に利用する企業が増えていることが挙げられます。動画を使うと企業内の雰囲気を伝えることができ、具体的な仕事の内容を紹介することも可能です。
こうした情報は求人募集広告からは得ることができないので、求職者にとっては非常に貴重な情報源になるでしょう。

他にも、企業のホームページにリンクする形でよく見られますが、例えば繊維業界であれば、その企業の製品・技術をシリーズで紹介するような動画の活用法もあります。
また、企業の社会的な取り組みについて紹介する動画も、イメージ戦略の1つとしては効果的です。これまで文章が中心だったブログを、動画に切り替える企業も増えてきています。

繊維業界の動画を活用する際のポイント

動画のメリットを生かすためには、ただ単に数多くの動画を作って、ホームページやYouTubeで配信するだけでは不十分です。ここでは、繊維業界の動画を活用する際のポイントを解説していきます。

素材の特徴を視覚的に伝える

繊維業界の製品は「触れて初めて分かる」質感や機能性が大きな魅力です。しかしオンラインでのPRでは顧客に直接触れてもらうことができません。
そこで動画を活用し、質感・伸縮性・透過性・撥水性などを実験映像やスローモーション撮影、マクロ撮影などを組み合わせて表現することが効果的です。

例えば「水滴が繊維の表面を滑り落ちる瞬間」や「強度テストの様子」を映像化することで、カタログだけでは伝わらない具体的な価値を伝えられます。

ストーリー性を加えてブランド価値を高める

ただ技術や製品を並べるだけでは、視聴者の記憶に残りにくいのが現実です。動画にはストーリー性を加え、繊維に込められた想いや社会的意義を盛り込むことで、ブランド価値を高められます。
例えば「サステナブル素材が生まれるまでの開発ストーリー」や「繊維を使った製品が人々の生活をどう変えているか」といった切り口は、顧客や求職者の共感を呼び、長期的な信頼につながります。

海外市場を見据えて多言語に対応する

繊維製品は世界市場での競争が激しく、海外バイヤーや消費者をターゲットにするケースも多くあります。その際、字幕やナレーションを多言語化しておくことは必須です。

英語や中国語など主要言語だけでなく、ターゲットとする地域に合わせたローカライズを行うことで、販路拡大のチャンスを広げられます。
また、映像自体で「言語を使わずに伝わる演出」を意識することも、国境を越えたコミュニケーションには効果的です。

BtoBとBtoCで訴求方法を切り替える

繊維業界はBtoBとBtoCの両方に関わる業界です。BtoBの場合は「導入メリット」「耐久性」「コスト削減効果」など、数字や実績を交えた動画が有効です。
一方BtoCの場合は「ファッション性」「肌触り」「日常生活での使いやすさ」など、感覚的な魅力を伝える表現が求められます。

ターゲット層に応じて動画の内容・演出を変えることで、訴求力が格段に高まります。

しっかりと仕上げることは繊維も動画も同じ

現在インターネット上では、数えきれないほど多種多様な動画が配信されています。その中で視聴者に見てもらうチャンスを増やすには、ターゲットを明確にして戦略的に動画を配信することが重要です。

そして繊維業界の特性を考えると、非常にち密で高度な技術というイメージを前面に出すことが効果的でしょう。そのためには安易な動画の作り方ではなく、繊維と同じように構成のしっかりした動画を作る必要があります。
もしも動画活用を検討するのであれば、その時はプロのサポートが受けられるシステムを考えるとよいのではないでしょうか。