【動画事例】LPでユーザーの後押しをする効果的な動画の作り方とは？

LPページに動画を取り入れるべき3つの理由

なぜ、LPページに動画を取り入れると良いのでしょうか。LPページを取り入れることで、大きく分けて3つのメリットがあります。

文章以上に伝えたい情報が増える

動画は文章や画像で紹介する従来のWEBページに比べて、さまざまな情報発信が可能です。商品のサービスの特徴はもちろんのこと、サービスの細かい内容も短時間で分かりやすく伝えることができます。
従来のLPではうまく魅力を伝えることができない商品・サービスでも、LP動画を通して分かりやすく伝えられ、視聴者の理解度を高めることが可能です。

ユーザーにインパクトを与えられる

動画を活用することで、視聴者にインパクトを与えることができます。ページ冒頭のアイキャッチ部分に動画を設置し、視聴者にどのような商品・サービスかを提示することが可能です。
インパクトの強い映像を通して、興味を持ったユーザーがLPを確認し、商品・サービスをより深掘りして調べることもできるようになります。

LPにアクセスをしたユーザーがすぐに離脱してしまうケースが多いのであれば、LP動画を活用して、ユーザーの興味を引きつけましょう。

さまざまな形で取り入れることができる

LP動画は、アニメーション、実写、インタビュー、インフォグラフィックなどさまざまな動画を活用できます。
自社の商品・サービスをアプローチする方法として、最も有効な手法は何かを検討しながらLP動画の構想を練ることをおすすめします。

LP動画活用事例

LP動画はどのような形で使われているのでしょうか。実際にLPに動画を取り入れてユーザーに対して販促をおこなった事例を紹介します。

外装専科

https://www.gaisousenka.co.jp/lp201911

マンション大規模修繕に特化したサービスを提供する「外装専科」。どのような企業かを紹介するために、LP動画では外装専科の企業について紹介をしています。
スタッフの在籍数やサービスの提供方法を分かりやすく紹介することで、他社とどのような違いがあるのかを動画で分かりやすく解説しています。

動画を視聴した利用検討者が、その後サービスを詳しく精査することができるよう、LP動画の下のページでは、詳しくサービス内容を紹介している点も特徴の1つと言えます。

マルコメ

https://www.marukome.co.jp/miasa/

マルコメでは、商品に使われている味噌がどこで製造されているのか、味噌づくりのこだわりを紹介したLPページを制作しました。
味噌が作られるまでの一連の流れを、動画を通して紹介し、さらに細く情報をLP上で解説しています。

作業工程や自然風景など、LPの画像ではうまく伝わらない情報を動画を通して効果的に伝えることで、「商品へのこだわり」をうまく表現した動画コンテンツになっているといえるでしょう。

SCRAP

https://realdgame.jp/yokohamanazo/

謎解きイベントを手がけるSCRAPでは、LPにて、イベントの楽しみ方を紹介しています。
LP動画では、ユーザーがどのようにイベントを楽しむのかを解説しています。イベント会場となる横浜で動画を撮影しているため、ユーザーはイベントのイメージを膨らますことが可能です。

LP動画を視聴したユーザーがすぐにアクションを起こせるように、チケット販売ページへ移行するためのボタンを設置しています。

LPに動画を反映する際に意識すべきこと

LP動画は大きく分けて4つ気を付けるべきことがあります。動画を制作する際には、以下の4つのポイントに注意をして動画を制作してください。

設置箇所はページ冒頭付近に配置

LPの設置箇所は、必ずページ冒頭付近に設置しましょう。動画の設置箇所を後半にしてしまうと、動画で伝えたい情報をユーザーが見ない可能性もあります。
文章より先に動画を視聴してもらうことで、ユーザーへの興味付けができるようになるため、LPを最後まで読ませることも可能です。離脱を防ぐために、冒頭で設置するように心がけましょう。

短時間で情報を伝える

動画は短時間で分かりやすさを意識することも大切です。ユーザーに1つでも多くの情報を知ってもらうために、さまざまな情報を取り込みすぎると最後まで動画を視聴しない可能性もあります。
1分程度で動画が完了するように、まとめて分かりやすい動画を制作してください。

広告感を抑え自動再生を防ぐ

売り込むことに意識をしすぎて、「広告感」を押しつけると、ユーザーが違和感を感じてしまい、LPページから離脱してしまうことが考えられます。
大切なことは、動画の役割はLPの興味づけを与えるための手段であり、広告ではありません。LPページ自体が広告であることを意識しながら、ユーザーの興味が薄れないように動画を制作してください。

動画付近にCTAを設置する

CTAとは、Call To Actionの略で、LPを閲覧したユーザーがお問合せフォームや商品購入ページボタンをクリックするなど、ユーザーのアクションを指します。
LP動画付近にCTAを設置することで、視聴者の興味・関心が高い状態で購入の後押しをすることができます。LP動画の設置箇所にも注意をしながら、LPを制作しましょう。

LP動画を活用する際の注意点

LP動画の活用には大きな効果がある一方で、使い方を誤ると逆に成果を下げてしまう危険もあります。ここでは、LP動画を活用する際の注意点を紹介していきます。

誰に向けて制作するかを明確にする

動画は「誰に」「どのような状況で」見てもらうかを意識しなければ効果を発揮できません。
例えば、BtoC向けの商品なら感覚的に魅力を伝える演出が有効ですが、BtoBサービスの場合は「導入メリット」や「導入後の業務改善イメージ」を端的に示す内容の方が適しています。

ターゲットを曖昧にしたまま動画を作成すると、情報が散漫になり、結局何を伝えたいのかがユーザーに届かない結果になりかねません。まずはLPの想定ユーザーを明確に定義することが第一歩です。

動画の目的を1つに絞る

LP内の動画は「商品理解の促進」「ブランドイメージ強化」「購入意思の後押し」など、複数の役割を担えます。ただし1本の動画で全てを詰め込むと、メッセージがぼやけてしまいます。
動画制作前に「この動画で伝えたいことは何か」を1つ決め、その目的に沿った構成にすることが重要です。例えば「ユーザーの不安解消」を目的にするなら、実際の利用シーンや事例紹介を中心に組み立てると効果的です。

ページ全体との統一感を意識する

動画だけがLP全体のデザインから浮いてしまうと、かえって違和感を与えます。色使い、フォント、映像のトーンなどをページ全体のデザインと揃えることで、統一されたブランド体験を提供できます。
特に企業ブランディングを目的とするLPでは、世界観を壊さない映像表現が大切です。「動画が主役」ではなく「LP全体の中で動画が流れを補強する存在」として位置づけるとバランスが良くなります。

効果測定と改善を繰り返す

動画をLPに設置したら終わりではありません。視聴維持率、クリック率、離脱率といったデータを分析し、改善を繰り返すことが必要です。

例えば「冒頭で多くのユーザーが離脱している」なら導入部分を見直すべきですし、「最後まで見られているのに購入に至らない」場合はCTA設計の再考が求められます。
動画を作りっぱなしにせず、データを根拠に改善を続けることが成果を左右します。

まとめ

・LP内の動画コンテンツは視聴者の興味・関心を引きつけることが可能
・LP動画を制作する際は設置箇所にも配慮する
・動画は分かりやすく簡潔にまとめる

LP動画を制作する際は、本記事で紹介した内容を参考にすることをおすすめします。LP動画　制作に対してハードルの高さを感じている方は、動画制作を簡単におこなえる動画支援ツールの活用がおすすめです。
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