商店街の活気を取り戻す秘策は動画活用にあり！〜効果・メリットについて解説〜

商店街で動画活用のメリット・効果

商店街で動画活用をおこなうと、どのようなメリットと効果があるのか詳しく解説をしていきましょう。

集客につながる

従来商店街がおこなっていた集客方法は、地元の人々にイベントやセールなどお得なキャンペーン情報発信をおこない、特定エリアの住民にのみ届ける情報発信が主流でした。いくらチラシを特定のエリアで重点的に配布しても、郊外の商店街は人口が少なく、あまり効果的な集客方法とは言えません。

一方で動画は地元だけでなく、全国各地での宣伝が可能です。YouTubeに動画を掲載し、認知度を高めることができれば、地元以外から商店街に足を運び活気を取り戻すことができる可能性があります。
従来の宣伝方法に比べ、動画活用は多くの集客が見込める方法だと言えるでしょう。

低コストで制作が可能

チラシやメディアコマーシャルなど、さまざまな宣伝方法に比べ動画活用は低コストで制作できるメリットがあります。従来の宣伝方法は予算の少ない商店街は思うような宣伝が出来ず、集客に失敗してしまうケースもありました。
一方で、YouTubeやTwitterなど、SNSを活用した動画活用であれば、低コストでの動画制作が可能です。スマホで撮影した映像次第で通常のチラシやテレビCMには無い魅力的な宣伝動画を作り上げることも出来ます。

コンテンツがマスコミの目に留まる

SNSで投稿した動画が多くの視聴者に見られるようになると、コンテンツ自体がマスコミに注目され、取材が増えます。動画だけの拡散だけではなく、テレビ、ラジオ、雑誌、webメディアなど他の媒体での情報発信も加わる可能性があります。

情報を多く伝えられる

従来のチラシでは、発信したい情報が限られていたため、情報を厳選して宣伝をおこなう必要がありました。一方で、動画では1分の動画でもさまざまな情報を発信することが可能です。活用の仕方によっては、3分〜4分の動画で伝えたい情報を網羅することも出来ます。

外部と企画を作りやすい

商店街は、出店している企業や地元の住民を巻き込んだ動画作成をおこないやすく、自由度の高い動画制作が可能です。

商店街のメインストリートを許可なく撮影が出来るため、他の媒体では実現出来ない「商店街らしさ」を取り入れた動画制作も可能です。
出店しているお店や企業は商店街を盛り上げるという共通の認識があるため、企画にも前向きになる傾向があります。さらに予算のある商店街では、タレントをキャスティングして街づくりを盛り上げることも可能です。

商店街の動画活用における注意点

商店街での動画活用は、地域の活性化や集客に大きく貢献しますが、成功させるためにはいくつかの注意点があります。これらのポイントを押さえて取り組むことで、効果的な動画活用が可能となります。

宣伝効果が出るまで時間が必要

動画投稿を始めたからといって、すぐに大きな成果が得られるとは限りません。拡散力のある動画でも、投稿直後に視聴回数が伸びることもあれば、数ヶ月、場合によっては数年後に注目を集めるケースもあります。
そのため、短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点でコンテンツを定期的に発信することが重要です。

適切な予算配分を考慮する

動画制作において、予算管理は重要な課題です。プロを起用すれば高品質な映像が期待できますが、その分費用がかかります。一方で、自前で撮影・編集を行う場合は低コストで制作できますが、スキルやノウハウが不足しているとクオリティが低下するリスクがあります。
商店街の状況に応じて、プロに依頼する部分と自作で対応する部分を明確に分け、無理のない予算内で進めることが大切です。

撮影と編集の基礎を学ぶ

プロに頼らず自作で動画を作る場合、最低限の撮影と編集のスキルを身につける必要があります。
例えば、スマートフォンでも安定した画角を保つための三脚を使用したり、編集ソフトで字幕を追加したりするなど、基本的なテクニックを学ぶだけでも動画のクオリティは大きく向上します。

商店街の動画を制作する際のポイント

商店街での動画活用は、地域活性化や集客アップに大いに役立ちます。しかし、ただ動画を制作して公開するだけでは十分な効果は得られません。ここでは、商店街の動画制作を成功させるための重要なポイントを解説します。

目的を明確に設定する

動画制作を始める前に、目的を明確にすることが重要です。
例えば、商店街全体の認知度を高める、特定のお店を紹介する、イベントへの参加を促すなど、目的が明確であれば制作する動画の方向性が定まりやすくなります。目的に応じて、動画の内容や形式を調整し、視聴者に伝わりやすい構成を考えましょう。

視聴者を意識した内容を作る

商店街を訪れるのは地元の住民だけではなく、観光客や地域外の人々である可能性もあります。そのため、ターゲット層に応じた内容を考えることが重要です。
地元の人々には「懐かしさ」や「親しみ」を感じさせる内容、観光客には「新しい発見」や「体験」を強調した内容が効果的です。また、動画内に視聴者が興味を引くエピソードやユニークなポイントを盛り込むことで、親近感を高めることができます。

短時間で伝えられる動画構成にする

商店街の動画は視聴者の注意を引くため、短時間で要点を伝えることが求められます。推奨される長さは1分から3分以内です。冒頭数秒で商店街や動画の魅力をしっかり伝え、動画を最後まで視聴してもらえるよう工夫しましょう。
例えば、インパクトのある映像やキャッチコピーを冒頭に挿入することで視聴者の興味を引くことができます。

地元の魅力を引き出す演出を心がける

商店街動画では、地元ならではの魅力や特徴を引き出すことがポイントです。地元の名物や歴史、住民との交流風景、ユニークな店舗など、他の地域にはない商店街の強みを動画で表現しましょう。
また、商店街の雰囲気や人々の温かさを伝えるために、自然なインタビューや日常の風景を取り入れると効果的です。

映像のクオリティを重視する

動画のクオリティは視聴者の印象に直結します。スマートフォンで簡単に撮影・編集できる時代ではありますが、商店街の魅力を最大限に伝えるためには、映像の明るさや音質、画角の安定性などの基本的なポイントを押さえることが大切です。
また、テロップやBGMを適切に挿入することで、視聴者にとって見やすく親しみやすい動画を制作できます。

コンテンツ例

商店街で動画活用をしたいけれど、どのような動画を作成すれば視聴者が注目してくれるかわからない。そのような方のために、コンテンツ例をいくつか紹介していきましょう。

街歩き

商店街と最も相性の良い動画が、街歩き動画です。最近ではアクションカメラで街をただ歩くという動画も多く登場しています。街歩き動画で商店街の入り口から出口までを歩く動画を作成すれば、商店街の雰囲気・お店の情報を視聴者に伝えられます。

お店紹介

商店街の中で地元の人たちから愛されているお店を紹介する映像も、動画活用として有効です。出店しているお店紹介映像を作成すれば、どのようなお店が出店しているのか、チラシでは掲載できない情報を伝えることが可能になります。

コラボ企画

商店街に出店しているお店とのコラボや、インフルエンサーのコラボなど、動画のターゲットとなる視聴者に合わせたコラボ企画も可能です。
インフルエンサーを起用した動画を発信すれば、動画投稿後、視聴したユーザーが実際に足を運んでもらえる可能性があります。
商店街は比較的コラボ企画動画が活用しやすいため、積極的に動画コンテンツに取り入れるようにしましょう。

トレンドに乗っかった企画

SNSでは日々、何らかのトレンドに乗った動画が流行しています。Tik TokやTwitterなどでは、1分以内の手軽に発信できる動画で、多くの視聴者を集めているケースも珍しくありません。

SNSのトレンドをチェックし、商店街動画として活用できそうなものは、積極的に発信をしましょう。

事例

実際に商店街で動画を投稿している事例をいくつか紹介しましょう。

ハッピーロード大山TV

ハッピーロード大山TV：https://www.youtube.com/user/happyroadTV
板橋区大山駅にある大山商店街では、「ハッピーロード大山TV」というチャンネルを立ち上げ、日々商店街から情報を発信しています。

コンテンツを作る際に気を付けていることは、外部の人間を巻き込んだコンテンツを作ることを意識しています。情報を発信する際は、外部の人たちをどのように巻き込むのか、検討しながらコンテンツを作るとより質の良いコンテンツを視聴者に届けられるようになります。

心斎橋筋商店街公式チャンネル

心斎橋筋商店街公式チャンネル：https://www.youtube.com/channel/UCElj8sUJ9v8ggEJzY4tkBww/videos
大阪にある心斎橋筋商店街では、浴衣での街歩き映像、スイーツ特集、出店店舗へのインタビュー映像を通して、定期的に情報発信をおこなっています。
あらゆる角度から商店街の魅力を発信し、集客に力を入れようと試みています。

鹿児島県　出水市栄町 中央商店街

鹿児島県 出水市 栄町＆中央商店街 活性化プロジェクト：https://www.youtube.com/channel/UCMIdD5GC-v-KL1rXCJoxYHA/videos
鹿児島県の出水市にある栄町、中央商店街では、人気アーティストのPVに合わせてダンスを披露するコラボ動画を定期的に発信していました。再生回数は1万回以上再生され、他の商店街で発信する動画よりも比較的多くの視聴者が閲覧している傾向があります。

郊外の商店街でもコラボ企画をうまく活用すれば、再生数を増やすことが期待できるため、動画投稿をする際は、情報を発信するだけでなく、世間の注目を集める方法も検討するようにしましょう。

川越まつり

商店街のお店情報を紹介するだけでなく、地元のお祭りやイベントを紹介する方法も有効です。
この動画では、埼玉県の川越まつりを伝える動画は、どのようなものなのかを紹介しています。この動画は、プロに動画を依頼するのではなく、動画作成ツールを活用し、1本の動画を作成しました。

動画を制作したことのない素人の方でも、簡単にプロのようなクオリティ高い動画の作成が可能です。

まとめ

・商店街の動画は集客効果につながる
・低コストで制作が可能
・効果が出るまでに時間がかかり諦める商店街も多い

商店街の方が動画活用して集客を狙うためには、定期的な動画投稿をおこなう必要があります。定期的に魅力的な動画投稿をするためには、プロの力が必要です。

メディア博士ではお客様に合わせた動画の企画立案・動画制作サポート、SNS活用コンサルなどを行っております。商店街の魅力を発信するコンテンツを検討中の担当者様はぜひ当サービスをご検討ください。