会社説明に動画を活用するメリットと制作するときに意識したい3つのポイント

会社説明で動画はどのように活用されているのか

会社説明において動画は、「採用を目的として制作される」か「ユーザーへの認知を目的として制作される」ことがほとんどです。
日本は超高齢化社会に突入していますが、その影響もあって年々採用活動において人材を確保するのが難しくなっています。

そこで活用されるようになってきたのが「動画」です。
これまではテキストや画像でおこなってきた会社説明を動画に切り替えることで、より会社のイメージが就職希望者に伝わりやすくなりました。
また、会社のことをより多くのユーザーに知ってもらうためのPRツールとしても動画が活用されています。

この場合、会社やおこなっている事業について説明する動画を作り、ユーザーに視聴してもらうことで、より多くのユーザーに会社のことを認知してもらえるようになるというメリットがあります。
これらの動画はYouTubeにアップしたりWebサイトに埋め込んだりすることで、より多くのユーザーにリーチすることが可能です。

会社説明に動画を活用するメリット

会社説明に動画を活用する企業が増えてきた理由は時代の流れだけではありません。
会社説明を動画でおこなうことでさまざまなメリットが期待できるようになるからです。
代表的な3つのメリットについてみていきましょう。

就職希望者の不安を払拭できる

会社説明を動画でおこなう場合、テキストや画像で説明するよりも会社のイメージがしっかりと伝わりやすくなりますが、それによって得られるメリットが就職希望者の不安の払拭です。
就職希望者は、

・本当にこの会社でいいのかな？
・自分に合わない会社だったらどうしよう
・一緒に働くのはどんな人達なんだろう

など、常に何かしらの不安を抱いているものです。
しかし、テキストや画像では伝えられることやイメージに限界があるため、これらの不安を払拭するのは困難です。

一方、動画の場合は、社内の様子を映像として見せることができますし、伝えられる情報量も膨大です。
映像で見ることで、よりイメージしやすくもなります。
そのため、就職希望者の不安をしっかりと払拭してあげることができるようになっているわけです。

就職希望者の意欲を高めることができる

会社説明用に制作される動画の作り方や内容には、特に決まりはありません。
そのため、自由に動画を作ることができるわけですが、実際に動画を制作する際、ぜひ入れておきたいのが、従業員が業務に取り組む様子を撮影した映像や仕事のやりがいなどについて語っている映像です。

なぜなら、そういった映像を会社説明の動画に入れ込むことで、就職希望者のモチベーションを高められるようになるからです。
その会社に就職を希望するということは、その会社がおこなっている事業に興味があることに他なりません。

もちろん一部例外もありますが、ほとんどがその事業に携わりたいと思って応募しているはずです。
そのため、動画内で実際の業務にあたる従業員の映像やその仕事に従事していく上でのやりがいを語る映像を入れ込んであげることで、よりその会社で働きたいと思ってもらえるようになるわけです。

製品の購入やサービスの利用を後押しできる

就職希望者ではなく一般の消費者に向けて制作する会社説明動画の場合、製品の購入やサービスの利用を後押しできるという大きなメリットがあります。
最近はスマートフォンやタブレットによっていつでもどこでもインターネットに接続できるようになってきていますが、その影響もあって、製品を購入したりサービスを利用する前に会社の情報を調べるユーザーが増えてきています。

数百円程度の製品やサービスならまだしも、数千円以上するようなものの場合は、できるだけ信頼できる企業のものを購入したり利用したいと思うものです。
そういった消費者に向けて会社説明用の動画を用意し、視聴してもらえば、ユーザーが製品を購入したりサービスを利用する後押しとなってくれます。
ただ、

・この会社の製品なら購入してもいいかな
・この会社のサービスなら利用してもいいかな

と思ってもらえることが前提条件になるので、魅力的な動画を作る必要があるということを忘れないようにしてください。

会社説明用の動画を制作する手順

会社説明用の動画を制作することで、求職者や消費者に対して企業の魅力を効果的に伝えることができます。
ここでは、会社説明用の動画を制作する手順について紹介していきます。

目的とターゲットを明確にする

最初に、動画を制作する目的とターゲットを明確にします。会社説明動画には、採用向けと顧客向けの2種類があります。

採用向けの場合は、求職者に対して企業の理念や仕事内容、職場の雰囲気を伝えることが目的になります。一方、顧客向けの動画では、企業の信頼性を高め、製品やサービスの利用を促進することが求められます。
どの層に向けた動画なのかを明確にし、それに応じた内容や演出を考えましょう。

シナリオを作成する

次に、動画の構成や流れを決めるためにシナリオを作成します。動画の尺は一般的に1〜3分程度が理想とされており、その短い時間で効果的に情報を伝えることが重要です。

採用向け動画では、会社の理念や文化、業務内容を伝えることに加えて、社員のインタビューや業務風景の映像を取り入れると、求職者が職場の雰囲気を具体的にイメージしやすくなります。
顧客向け動画では、企業の強みや実績、製品・サービスの特徴を端的に伝えることが求められます。

撮影と編集を行う

シナリオが完成したら、撮影を行います。撮影では、企業のオフィスや工場、店舗などの実際の職場環境を映すことで、視聴者にリアルな雰囲気を伝えることができます。
社員のインタビューを行う際には、リラックスした雰囲気で話してもらうことで、より自然で信頼感のある動画になります。

撮影後は、編集作業を行い、不要な部分をカットしたり、テロップやBGMを追加することで、視聴者にとって見やすい動画に仕上げます。クラウド動画編集ツールを活用すれば、ブラウザ上で簡単に編集作業を進めることができます。

動画を配信する

完成した動画は、ターゲットに適した媒体で配信します。

採用向け動画であれば、企業の採用ページや求人サイト、YouTubeやSNSなどに掲載するのが効果的です。
顧客向けの動画は、企業の公式サイトや製品紹介ページに埋め込むことで、訪問者に企業の魅力を伝えることができます。さらに、動画広告として活用すれば、より多くのユーザーにリーチすることも可能です。

会社説明用の動画を制作するときの3つのポイント

実際に会社説明用の動画を制作する場合、いくつか抑えておきたいポイントがあります。
ここでは、特に意識するべき大切な3つのポイントについて紹介していきます。

ターゲットを意識する

会社説明用の動画を作る場合は、ターゲットを意識し、そのターゲットに向けた動画を作ることがとても重要になります。
例えば、採用のために会社説明用の動画を作るのであれば、「どういった人材に応募してほしいか」を意識しながら動画を制作するようにしてください。

また、製品の購入やサービスの利用をうながすために一般の消費者に向けて会社説明用の動画を制作するのであれば、自社の製品やサービスのターゲット層となるユーザーを意識して動画を作るようにしましょう。

ターゲットが気になるであろう情報をしっかりと盛り込む

会社説明用の動画を作る場合は、ターゲットを意識しながら動画を作ると同時に、ターゲットが気になるであろう情報をしっかりと盛り込んで動画を作ることも重要になってきます。
就職希望者に向けて動画を作るのであれば、社風や業務の内容、どういった人が働いているのかといった情報を動画に盛り込む必要があるでしょう。

一般の消費者に向けて制作する動画の場合は、どういった企業でどういった事業をおこなっているのかなどについて盛り込んであげる必要があります。
就職希望者や一般の消費者といったターゲットの立場にたって、ターゲットがどういった部分を気にしているのかを想像し、それらの情報をしっかりと盛り込んだ動画を作るようにしてください。

よく見せようとしすぎない

会社説明用の動画を制作する場合、多くの企業が会社のことをよく見せるような動画を作る傾向にあります。
会社説明用の動画はPR動画なのでもちろんそういった動画作りは間違っていません。
しかし、就職希望者に向けて作る動画においては、会社のことをあまりによく見せようとしすぎてしまうと、実際に働き始めた後にギャップが生じやすくなり、離職率を高める原因になってしまいかねません。

そうならないためにも、頑張りが必要になってくる部分や辛いと感じる部分など、デメリットになるえる情報についてもしっかりと盛り込んだ動画作りを意識するようにしましょう。

会社説明に動画を活用している企業の事例

会社説明に動画を活用している企業の事例を2つほど紹介していきます。
いずれも参考になる事例ばかりですので、ぜひチェックしてみてください。

JINS

リーズナブルな価格が魅力のメガネブランド「JINS」。
JINSは、新卒採用に会社説明動画を活用しています。
3分ほどの短い動画ですが、JINSがどういった会社なのか、どういった業務をおこなっているのかがしっかりと伝わる非常に良い会社説明動画となっています。
参照：【JINS RECRUIT 2020】株式会社ジンズ 新卒採用 メッセージムービー

ケーワンテック株式会社

東京都にある高層ビルのガラスクリーニングなどをおこなっている「ケーワンテック株式会社」。
ケーワンテック株式会社の会社説明動画では、採用チームのリーダーが会社の事業内容からキャリアアップまで、ケーワンテック株式会社に就職する上で知っておきたい情報を丁寧に解説してくれています。
参照：ケーワンテック株式会社 会社説明動画

まとめ

今回は、会社説明動画について紹介してきました。
就職希望者に向けて会社説明をおこなうにしても一般消費者に向けておこなうにしても、テキストや画像だけでは満足に伝えることはできません。
動画に慣れ親しんだ世代に向けて発信する場合であればなおさらです。

会社のことをよりよく知ってもらうためにも会社説明動画を制作しておいて損はありませんので、ぜひ、会社説明に動画の活用を検討されてみてはいかがでしょうか？