企業PR動画制作のコツを解説！PR動画活用シーンや話題になる動画事例も紹介

企業PR動画制作のメリット

まずはじめに、企業PR動画制作のメリットを紹介していきます。
企業PR動画は、企業の魅力や事業内容、価値観を「視覚」と「聴覚」の両面で伝えられる強力なコミュニケーション手段ですので、そのメリットをしっかりと理解しておきましょう。

短時間で多くの情報を伝えられる

動画は、1分間でおよそ180万語分の情報を伝えられるという調査結果もあるほど、情報伝達力の高いコンテンツです。
企業の歴史やサービス内容、社員の雰囲気など、複数のメッセージを映像と音声で一気に届けられるため、視聴者の理解を深める効果があります。

例えば、採用動画であれば、社内の空気感や社員の人柄まで視覚的に伝えることができるため、求職者の企業理解を高め、ミスマッチの防止にもつながります。

ブランドイメージを視覚化できる

企業PR動画では、映像のトーンや音楽、ナレーション、演出などを通じて、自社のブランドイメージを表現することができます。
堅実で信頼感のある印象、または若々しく革新的な印象など、言葉だけでは伝わりにくい雰囲気や個性を視覚化できるのは、動画ならではの強みです。

これにより、視聴者が企業に対して抱く印象をコントロールしやすくなり、競合との差別化やブランド戦略の一環として活用することが可能です。

顧客・求職者との信頼関係を構築しやすい

テキストや画像だけでは伝わりにくいリアルな姿を映し出すことができるため、視聴者との信頼関係を築きやすいのも動画のメリットです。
社員インタビューや実際の仕事風景、顧客の声などを盛り込むことで、「誠実に取り組んでいる会社」「安心して取引できる企業」といった信頼感を醸成できます。

このような信頼は、購買や応募といった次のアクションにもつながりやすく、動画が営業ツールや採用ツールとしても高い効果を発揮する理由のひとつです。

長期的に活用できる資産になる

一度制作した企業PR動画は、Webサイトや展示会、採用イベント、営業資料、SNSなど、さまざまな場面で繰り返し活用できます。
特に自社の理念やサービス内容を紹介するような内容であれば、長期的に使い続けられる資産コンテンツとして機能します。

また、動画編集ツールや自社プラットフォームを活用すれば、一部を再編集したり、短尺バージョンをつくるなど、複数の使い方ができるのも魅力です。コストパフォーマンスにも優れたマーケティング手法といえるでしょう。

企業PR動画制作のコツ

次に、企業PR動画を制作する際のコツを詳しく紹介していきます。話題を集める動画を配信するために、どのようなポイントを押さえるべきなのでしょうか。

自社の事業理念を明確にする

効果的な企業PR動画を制作するためには、自社の事業コンセプトが明確になっている必要があります。そもそもPR動画は自社の活動に共感し、商品・サービスを通して応援してくれる人を集めるためのものです。
企業理念や「何のために、どんな事業を行っている企業なのか」を軸にして動画にまとめることで、幅広いユーザーに自社の活動を伝えることができます。

法人を立ち上げる時点で企業理念は決まっている場合が多いですが、「何を行っているか」より「なぜ事業をしているか」という動機や背景に焦点を当てると、動画制作に使える具体的な情報を見つけやすいでしょう。

「1動画1メッセージ」を徹底する

ひとつのPR動画に含めるメッセージはひとつ、というのが基本です。多くの情報を短時間で届けられる点は動画のメリットですが、逆に情報過多になるとどのメッセージも伝わらないぼんやりとした動画になってしまいます。
また、見ている人の混乱を招き、ストレスを与えることになりかねません。あれもこれもと詰め込まず、見た人に伝えたい情報はひとつだけに決めて動画アイデアを広げましょう。

複数の伝えたい情報について動画を制作したい場合は、それぞれの動画を制作します。そうすることで、活用シーンによって動画を使い分けられるなどのメリットも得られます。

ターゲットに刺さる動画を意識する

ターゲット層に刺さるような動画を意識して制作しましょう。ターゲットとなるユーザー層が抱えているであろう課題や悩み、ニーズのある情報を分析し、動画に盛り込むことで、狙ったターゲットに刺さりやすくなります。

「自分の問題を解決できそう」というイメージを持ってもらうよう、同じ商品であってもターゲット層の興味関心や関連キーワードなどの使用が効果的です。
また、PR動画を配信する媒体や配信時間帯もターゲットに合わせて決定しましょう。

SNS上での共感・拡散を意識する

オンライン上で配信する動画では、SNSでの「いいね」やシェアを意識しましょう。
XやInstagramなどのSNSでバズる動画は、他のメディアでも取り上げられ、さらに話題になります。見た人が拡散したくなるような、インパクトの強いテロップやテーマを使うと、印象付けができます。

また、自社のSNSアカウントを開設し、フォロワーを増やしておくことも共感や拡散に有効です。PR動画を配信したときの閲覧数が多くなり、シェアによる効果に拍車をかけられます。
広告費用を節約してSNSを通した効果を得たい場合にもおすすめです。

企業PR動画の種類

続いて、企業PR動画の種類を具体的に紹介します。どのタイプの動画を作るかによって動画の方向性や着地点、配信すべきプラットフォームなどが変わります。
達成したい目的と動画の使いみちがズレないよう、制作前の段階で決定するために、参考にしてください。

商品・サービス紹介

企業PR動画における代表的なものが、商品やサービスの紹介動画です。自社商品やサービスの魅力を視聴者に伝え、認知度や購買意欲の向上を図ります。
実際に使っている場面や組み立て手順の説明などを取り入れると、ユーザーが使用するシーンをイメージしやすいでしょう。新商品のPRにも有効ですが、同時に既存の商品・サービスの動画を配信すると、自社のブランディングや認知度アップに役立ちます。

お客様の声・口コミの紹介

利用したお客様の声や口コミを紹介する手段としても、PR動画が有効です。ホームページ上の文章や、手書きの感想文の静止画などでも紹介は可能ですが、動画では音声と映像を使って情報を届けることができます。
近年はSNSが普及したこともあり、購入前にSNSやウェブ上で口コミをチェックする人が増えています。動画でのレビュー紹介は、広告宣伝よりもユーザーの興味関心を捉えやすいでしょう。可能であれば、実際のユーザーに出演してもらうとリアルさを持って伝えられます。

イベントや展示会での事業紹介

イベントや展示会での事業紹介にもPR動画が活用できます。大勢の人が訪れる会場内で、インパクトのある動画を流すことで、そばを通る人の目を惹きます。
詳しい説明よりも、興味関心の喚起として視覚的にアピールする使い方が有効です。短尺の動画を繰り返し再生することもできます。

採用説明会での企業・社員紹介

採用説明会や就職イベントなどで使う企業や社員の紹介動画も、PR動画の役割を果たします。
求職者や企業の採用担当者など多くの人が集まる説明会会場では、短時間で自社について知ってもらう必要があります。企業の認知のために、動画活用が効果的です。

参考にしたい企業PR動画の事例

ここからは、企業PR動画の成功事例を紹介していきます。自社の動画制作の参考にしてください。

ザ・パック株式会社

紙袋をはじめパッケージ製品を製造する「ザ・パック株式会社」のPR用アニメーション動画です。母と娘が紙袋を見ながら過去の思い出を回想するストーリーが描かれています。

いつかは捨てられてしまうのが紙袋の宿命ではありますが、プレゼントの包装という大切な役割も果たしていることを訴え、パッケージの重要性を強調しています。
紙袋というありふれたアイテムを用いて、家族の絆や思い出の価値を伝える感動的な動画作品に仕上がっています。

株式会社シーエル

物流業務形態のひとつである3PLを担う「株式会社シーエル」が手掛けた企業PR動画です。実際の倉庫やオフィスビルで、社員が音楽に合わせてダンスを踊るミュージックビデオ風に仕上がっています。
日常生活に身近なようで直接触れる機会は少ない物流業界に対して、親しみやすさも感じられる動画となっています。

フルバージョンの前には、練習風景や舞台裏も含めた予告動画が公開され、社員が情熱を持って動画制作に取り組んだ様子が収録されています。
社風や企業理念はもちろん、なにより社員の一生懸命さや仕事を通じた楽しさが画面いっぱいに広がり、惹きつけられる映像作品です。

ロゼッタ

高精度AI翻訳などの自動翻訳システムを提供する「ロゼッタ」の企業PR動画も、ストーリーのある映像作品です。
英語が公用語として採用されることが決まり、日本語しか話せなかった社員たちが絶望の淵に立たされるシーンは迫力満点。

ビジネスにおいて英語が壁になっている企業を、自動翻訳技術で救いたいという企業理念を強く押し出していて、企業コンセプトと事業内容を効果的にアピールしています。
約30秒ほどと短い尺でも、テレビCMのような高品質な仕上がりで、社名と事業内容をしっかり印象付けています。

まとめ：企業PR動画のコツを掴んで動画を制作しよう

企業PR動画を活用することで、企業認知やサービス購入などの効果が見込めます。幅広い使い道ができますが、最大限の効果を得るためには、自社のコンセプトや目的を明確にし、ターゲットに合った動画を制作することが重要です。

効果的なPR動画の制作は、実績が豊富なプロの動画制作会社にお任せください。他社との差別化などのマーケティング戦略を考慮し、予算に合った最適な動画を作ります。まずはお気軽にご相談ください。